象Netflix、亞馬遜Prime和Hulu這樣的流媒體視頻點(diǎn)播服務(wù)每年要花數(shù)十億美元的費(fèi)用向各大影視制片廠購買內(nèi)容授權(quán)。在過去的兩年里，隨著市場競爭的升溫加上各家流媒體視頻點(diǎn)播服務(wù)商都想簽訂獨(dú)家授權(quán)協(xié)議，內(nèi)容授權(quán)交易的價(jià)格也水漲船高了。

現(xiàn)在，這個(gè)領(lǐng)域可能又要迎來一家財(cái)大氣粗的競爭者。據(jù)華爾街日報(bào)報(bào)道，YouTube正在同好萊塢的各大制片廠進(jìn)行談判，想要為其新推出的YouTube Red服務(wù)購買影視內(nèi)容的授權(quán)書。

由于得到了母公司谷歌的強(qiáng)力支持，YouTube在購買內(nèi)容授權(quán)上面顯然“不差錢”。

原本就已經(jīng)很高的預(yù)算將變得更高

明年，Netflix打算在內(nèi)容授權(quán)上面花費(fèi)50億美元，以便更好地服務(wù)國內(nèi)用戶和國際用戶。這比它今年的內(nèi)容授權(quán)開支增加了50%以上。預(yù)計(jì)亞馬遜和Hulu今年用于購買內(nèi)容授權(quán)的費(fèi)用也都在15億美元左右，但它們沒有透露未來的內(nèi)容計(jì)劃細(xì)節(jié)。但是不管怎么說，它們明年肯定也要多花數(shù)億美元的預(yù)算才能緊跟Netflix的步伐。

Netflix已經(jīng)計(jì)劃大幅增加內(nèi)容開支，因?yàn)樗呀?jīng)在為新的市場競爭局面做準(zhǔn)備了。Netflix將擴(kuò)大它與沃爾特迪斯尼公司簽訂的授權(quán)協(xié)議的范圍，它將獲得迪斯尼公司2016年及以后發(fā)行的所有故事片的獨(dú)家授權(quán)。（《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》不再協(xié)議范圍之內(nèi)，因?yàn)檫@部影片將在今年發(fā)行。）

Netflix還將大力投資原創(chuàng)內(nèi)容。它已經(jīng)將今年的原創(chuàng)內(nèi)容預(yù)算增加到4.5億美元左右，比去年增加了88%。明年還會有更多的原創(chuàng)內(nèi)容問世，Netflix投在這方面的開支還會更多。亞馬遜和Hulu的情況也是如此，它們也都在大力投資原創(chuàng)內(nèi)容，以便進(jìn)一步凸顯自己的特色。

YouTube

YouTube在今年早些時(shí)候推出了YouTube Red服務(wù)，用戶不用打開YouTube應(yīng)用也能在線觀看和下載不帶廣告的視頻以及收聽音樂。它還制作了幾部由YouTube名人主演的原創(chuàng)劇，供YouTube Red服務(wù)獨(dú)家發(fā)行。但是為了讓新服務(wù)能夠吸引到盡可能多的用戶，YouTube也在考慮購買內(nèi)容授權(quán)。

YouTube推出的廣告支持的免費(fèi)視頻網(wǎng)站每月的訪客人數(shù)達(dá)到了10億人，因此它絕對具備與Netflix和亞馬遜競爭的資格。由于谷歌母公司Alphabet目前持有的現(xiàn)金和短期投資高達(dá)700億美元，因此它有足夠的財(cái)力去購買內(nèi)容。

華爾街日報(bào)的報(bào)道指出，YouTube最感興趣的顯然是新影片和電視劇的獨(dú)家在線播放權(quán)，如果它真的簽下這些影視內(nèi)容的獨(dú)家播放權(quán)，那必然會給Netflix、亞馬遜和Hulu造成巨大的壓力，迫使后者要么制作出更多的原創(chuàng)內(nèi)容，要么追加預(yù)算來購買內(nèi)容授權(quán)。

對預(yù)算的影響

Netflix一直在調(diào)整預(yù)算的結(jié)構(gòu)，加大向原創(chuàng)內(nèi)容的傾斜力度，并且它已經(jīng)為明年及以后制定了龐大的內(nèi)容預(yù)算拓展計(jì)劃。YouTube進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域后，它就無法用現(xiàn)有的預(yù)算獲得它想要獲得的所有授權(quán)內(nèi)容。它以前已經(jīng)在這方面吃過虧，比如在2013年丟掉了維亞康姆公司的內(nèi)容，最近又失去了EPIX的內(nèi)容。但是泰德·沙蘭多斯（Ted Sarandos）在處理這類事務(wù)上表現(xiàn)得非常好，因?yàn)槟切┦跈?quán)協(xié)議的條款不符合Netflix的長期計(jì)劃或預(yù)算。

與此同時(shí)，亞馬遜已經(jīng)成功地將Prime轉(zhuǎn)變成了Netflix的一個(gè)強(qiáng)有力的競爭對手。雖然授權(quán)成本可能會因?yàn)閅ouTube的進(jìn)入而增加，但是亞馬遜肯定能夠負(fù)擔(dān)得起，因?yàn)镻rime服務(wù)對其零售業(yè)務(wù)的發(fā)展也有積極的影響。Prime用戶在亞馬遜網(wǎng)站上的支出比非用戶要多一些。

對Alphabet的投資者來說，YouTube進(jìn)入代價(jià)不菲的授權(quán)內(nèi)容領(lǐng)域可以幫助公司調(diào)整營收結(jié)構(gòu)，但卻不能提升公司的盈利能力。但是，與Netflix和亞馬遜競爭以及讓用戶們對YouTube提供的一切內(nèi)容感興趣是它的一項(xiàng)長期性戰(zhàn)略。