廣告收入一直是 Google 的命根子，最近的財報數據顯示，這占到了 Google 及其背后 Alphabet 公司總收入的 89.9%。

不過，他們在手機廣告上遇到了瓶頸。盡管 Google 至今仍占據移動廣告市場 35% 左右的份額，是最大競爭對手 Facebook 的近兩倍；但 Google 的份額在持續(xù)下滑，而 Facebook 則憑借信息流廣告的發(fā)展正強勁增長中。

這樣的局面讓 Google 不得不持續(xù)改進自己的移動端廣告以保持競爭力，在 12 月 3 日，Google 就發(fā)布了移動端廣告的兩種新形式——“試用廣告”（Trial Run Ads）和“交互界面廣告”（Interactive Interstitial Ads）。

所謂“試用廣告”，顧名思義就是讓消費者在廣告中先試用 60 秒再決定是否下載這個 App。

Google 在公告中稱，據他們統(tǒng)計，有四分之一通過廣告下載的 App，下完后很快就被用戶刪掉了，“（用戶）甚至都沒怎么用過。”

Google 認為他們的“試用廣告”能改善這一狀況，而且這還會是個雙贏的做法：“用戶在下載前就能了解 App 的體驗到底如何；開發(fā)者也可以憑良好的用戶體驗吸引到更多高質量的消費者。”

顯然，這種廣告更適合手機游戲，讓人試玩一把再下載。

它的形式大概是這樣子的：

除此之外，“交互界面廣告”則打算用 HTML5 技術把廣告做成移動端的交互網頁。Google 表示，這能讓廣告主突破原有的模版，自由展示自己 App 中的亮點，“從而提升用戶參與度。”

Google 提到，這種廣告也可以把 App 的使用方式預先展示給消費者，這和“試用廣告”思路類似，但方式不限于游戲“試玩”。

比如電商 App 能把廣告做成可左右滑動的“貨架”來展示自家的熱門商品，同時還可以跳出折扣代碼供消費者使用。像總部位于新加坡的電商網站 Zalora 就以這種方式用上了“交互界面廣告”，下面這兩張動圖演示了他們的新玩法：

前不久，Google 那基本上已經失敗了的社交服務 Google+ 雖然做了轉型，但信息流廣告依舊沒什么突破。

這種情況下，在既有框架內探索更適合移動端的廣告呈現、互動方式，也許是 Google 唯一能做的事情。正如 Google 自己說的：“移動端應該有專門為手機設計的體驗，廣告也不例外。”