Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格和Oculus VR首席執(zhí)行官布蘭登·艾里布

北京時間11月6日消息，據(jù)外媒綜合報道，在不斷加強的移動廣告努力的推動下，F(xiàn)acebook第三季營收再次超出預期，推動股價漲至創(chuàng)紀錄新高。

截至周四收盤，F(xiàn)acebook股價上漲4.6%至108.76美元，創(chuàng)下自2012年5月上市以來的最高值。Facebook市值也增至約3070億美元，超過強生和通用電氣。

打破互聯(lián)網興衰規(guī)律

Facebook打破了消費者互聯(lián)網公司的興衰規(guī)律。絕大多數(shù)消費者互聯(lián)網公司會盛極一時，然后開始失寵、衰落，直至消亡。但10年來，F(xiàn)acebook吸引了其他公司難以企及的龐大受眾群(15.5億用戶)。它還提高了用戶活躍度，每個季度都能吸引更多眼球。

Facebook不僅用戶越來越多，該公司還向其龐大用戶群投放了更多廣告。Facebook在第三季度首次將其全部營銷實力引入到了旗下移動照片分享應用Instagram上，并同時增加了主應用上的視頻廣告數(shù)量。Facebook的這一努力取得了成效：第三季度，F(xiàn)acebook在每位用戶身上的平均營收增長24%至2.97美元。

其他服務產品也在高速增長

這已經不多見，更罕見的是，在積累龐大受眾群的同時，F(xiàn)acebook還圍繞同名服務建立起高盈利能力、快速增長的業(yè)務。在沒有優(yōu)勢的領域，F(xiàn)acebook收購了數(shù)款非常成功的產品，而且迄今為止這些產品還沒有被“玩壞”。

“在可預見的未來，我們很看好Facebook的增長潛力，”投資公司Pivotal Research分析師布萊恩·維塞爾(Brian Wieser)在寫給投資者的報告中稱。維塞爾預計，F(xiàn)acebook股價在2016年將達到134美元。他認為，考慮到Facebook承載的高期望值以及一些新業(yè)務還未實現(xiàn)商業(yè)化，該公司的表現(xiàn)“堪稱卓越”。

誠然，F(xiàn)acebook在搜索和電子商務方面的表現(xiàn)令人失望，類Snapchat產品也不夠成功，但這些對其影響不大。傳媒公司唯恐Facebook以提供幫助為名“吞掉互聯(lián)網”，但它們也渴望與它合作。目前，F(xiàn)acebook最大的挫折是其在印度沒有受到用戶青睞的互聯(lián)網接入服務，不過這一服務與其業(yè)務沒有直接關系。

創(chuàng)始人扎克伯格身價增加24億美元

在周四股市開始交易后的前15分鐘內，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的個人財富就增加了24億美元，凈資產達到478億美元。彭博億萬富翁指數(shù)顯示，扎克伯格是全球第八大富豪。Facebook COO謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)的凈資產增加3800萬美元，達到大約13億美元。

從公司、高管或產品方面來看，F(xiàn)acebook的發(fā)展軌跡都是驕人的。投資者對Facebook青睞有加，使得其股價看起來“身價不菲”。目前Facebook市值為2920億美元，市盈率達到114倍。相比之下，谷歌市盈率為35倍，蘋果為13倍，沃爾瑪則為12倍。

有望進入中國

扎克伯格還在電話會議上稱，盡管Facebook在華無法使用，但中國已成為公司最大廣告市場之一，因為很多大型公司尋求借助Facebook獲得更多客戶。不過他表示，F(xiàn)acebook仍在努力，希望最終進入中國市場。

仍處在增長期

投資者對Facebook青睞有加的部分原因，是其讓人“羨慕嫉妒恨”的利潤率(本季度為32%)，部分原因是它還處于增長期，由于基數(shù)較小，上一季度Facebook營收增幅輕松達到45%。

但是，投資者看好Facebook的最大原因是其新的營收增長點在不斷增加。除核心的Facebook平臺外，F(xiàn)acebook Messenger、Instagram和WhatsApp都吸引了大量用戶。作為業(yè)務，它們現(xiàn)在幾乎可以忽略不計(只有Instagram今年開始創(chuàng)收)，但投資者預計這些業(yè)務將成為Facebook新的營收增長點。

過去，分析師在財報分析師電話會議上會向Facebook高管提問他們認為屬于風險因素的問題，例如，青少年用戶在流失？制定出移動戰(zhàn)略了嗎？隱私擔憂會嚇跑用戶嗎？廣告成功嗎？每次信息流算法修改會引起廣告客戶不滿嗎？

Facebook已經成功解決了幾乎所有上述問題。過去一年，分析師提問的問題已經由風險和擔憂轉向Facebook未來的計劃，例如，應用安裝業(yè)務規(guī)模有多大？廣告價格多高？何時推出讓人震驚的Oculus VR產品？在移動廣告市場的優(yōu)勢有多大？

Facebook市值達到2920億美元表明，投資者相信其多項“新一代”賭注將能帶來豐厚回報。投資者看好Facebook是有理由的，自2012年IPO(首次公開招股)以來，它還沒有讓人失望過。