自2010年谷歌搜索等主力業(yè)務退出中國市場以來，谷歌重返中國的猜測就不斷傳出。5年之后，似乎終于有明顯的跡象表明谷歌正在試圖回歸中國市場。

近日，有消息人士稱谷歌在華已經(jīng)展開與多家手機廠商的談判，希望這些廠商能夠在各自出廠的手機中預裝Google Play，更是為每臺預裝了Google Play的手機提供1美元的補貼。

同時，更有網(wǎng)友爆料谷歌的很多服務都已經(jīng)轉回北京、上海，其IP地址也顯示的是“中國北京谷歌公司”。大家紛紛推測，谷歌可能已經(jīng)啟動回歸流程。

Google Play 如能成功入華 將緩解谷歌中國市場壓力

事實上，得益于中國市場的巨大潛力，中國對iOS商店APP下載量和收入的貢獻已經(jīng)位于前列。而中國大量的安卓手機用戶可以說是潛在的消費增長力。但對于谷歌來說，其應用分發(fā)平臺以及其他谷歌產(chǎn)品服務卻不能被使用，放著如此大好的市場卻無法進入，難免有些焦慮和遺憾。

根據(jù)移動應用平臺AppAnnie最新的數(shù)據(jù)報告顯示，在今年第三季度，蘋果公司App Store應用商店的全球收入比Google Play高出80%之多，而其中最主要的貢獻就來源于中國市場。今年早些時候，中國市場的iOS APP下載量已經(jīng)超越美國，現(xiàn)在那些下載量已經(jīng)轉化為收入。而谷歌Play商店下載和收入增長主要還是得益于印度和東南亞等新興市場。

面對中國巨大的潛力市場，谷歌想要重新回歸也不無道理。

今年2月，時任谷歌產(chǎn)品高級副總裁、現(xiàn)任谷歌CEO的桑達爾·皮猜對媒體表示谷歌有意重返中國內地市場，他認為，Android的用戶眾多，中國開發(fā)者對于Google Play有很大的興趣，中國市場擁有巨大機遇。“谷歌希望可以找到一種模式，也可以扮演一種支持平臺，未來，谷歌也有機會提供其他服務。”

今年4月，Google Play 亞太區(qū)工程副總裁Chris Yerga更是親臨中國，在接受環(huán)球科技采訪時也表示：Google Play對中國開發(fā)者的開放，是希望將Google Play所擁有的全球化的生態(tài)系統(tǒng)，為中國開發(fā)者提供更多的機遇，幫助他們進入全球市場。

而據(jù)知名IT科技博客博主月光博客分析，谷歌選擇Google Play作為回歸中國的第一步，是因為Google Play 與搜索等其他業(yè)務相比有著明顯的不同：Google Play里的應用和開發(fā)者都是可控的，同時在Google Play上線的應用都必須通過審核才能上線，違反Google Play條款的應用都會被下架，這也不違法谷歌的道德準則，因此谷歌和中國政府雙方的交集還是非常多的，畢竟蘋果能做到的，谷歌也可以做到。

月光博客表示，從成功案例上看，蘋果應用商店和Google Play屬于完全相同的性質，并且蘋果應用商店在中國運營的非常成功，不但為蘋果公司贏得了大量的利潤，并且在2015年9月份，蘋果音樂、電影、圖書三項服務也進入了中國，使得蘋果的生態(tài)內容系統(tǒng)全面打通，這也讓蘋果在中國的營收增長99%，成為蘋果公司新的盈利增長點。

因此，谷歌只要學著蘋果的樣子做，按照中國有關部門的要求，在中國建立一套單獨的帳號體系，并將Google Play的相關服務器都架設在中國境內，一旦谷歌在中國市場打開局面，谷歌搜索和Gmail等服務終究也會被允許訪問的。Google Play在中國上線并沒有什么太大的阻礙。

國內安卓生態(tài)或有變

據(jù)粗略估算，目前，安卓系統(tǒng)用戶在全球超過14億，盡管iOS今年有顯著增長，但安卓在未來幾年依然會扮演領跑者的角色。在谷歌離開中國的五年之間，百度、騰訊、360等在內的應用分發(fā)平臺紛紛搶占市場。目前國內應用分發(fā)市場格局趨于穩(wěn)定。

但不可避免的是，由于缺少谷歌原生態(tài)的系統(tǒng)環(huán)境，國內安卓體系一直缺少一個比較成熟的市場運營準則或規(guī)范。據(jù)eMarketer預測2015年亞太地區(qū)手機用戶將達到25.1億人，占總人口的62.5%。到2019年手機普及率預計將增長至69.4%。今年中國手機用戶將達到10億。這一體量級下的應用市場潛力不言而喻，競爭也異常激烈，但統(tǒng)一規(guī)范的缺乏也使得國內安卓市場亂象叢生。

對于應用市場的混亂，眾多手機廠家也頗受其擾。聯(lián)想執(zhí)行副總裁、移動業(yè)務集團總裁劉軍曾表示：“手機廠商對應用商店的管理要非常到位才行。因為這里面魚龍混雜，有太多的灰色地帶。”華為消費者業(yè)務CEO余承東也表示，現(xiàn)在的應用商店太混亂，需要進行管理規(guī)范。

作為安卓嫡系的Google Play在全球范圍內擁有成熟的生態(tài)體系，相關的審核制度和規(guī)范也相對完善。Google Play進入中國市場，或將帶來更加透明、規(guī)范，健康的應用分發(fā)渠道，幫助塑造健康的Android生態(tài)環(huán)境。這將有利于打擊盜版應用，督促第三方應用市場的規(guī)范操作，提升整個行業(yè)的服務質量。

維護開發(fā)者權利 拓展海外分發(fā)渠道

自去年11月，谷歌宣布中國開發(fā)者可以通過Google Play向全球超過190個國家分發(fā)應用以來，中國開發(fā)者在Google Play的平臺上能夠獲得更好的海外收益：向超過130個國家上付費應用，并且可以自定義超過60個國家的App價格。這對于開發(fā)者來說無疑是一個利好的消息。

同時，Chris Yerga曾對記者表示Google Play也為中國開發(fā)者做出了許多本土化的改變：增加本土團隊的工作人員，提供翻譯服務，以及為開發(fā)者提供在線郵件服務支持。

而在極其重要的支付方面，中國開發(fā)者可以直接通過Google Play將付費應用程序向130個國家進行發(fā)布，所得收入將直接匯入中國本地銀行賬戶，此舉讓應用程序的銷售方式和路徑變得更加方便快捷。

這些舉措都意味著，中國開發(fā)者可以通過Google Play原生態(tài)平臺，獲得軟件應用的相關保護，并且推向海外市場。同時，隨著支付方式的便捷，中國開發(fā)者通過Google Play的全球平臺，能夠獲得更好的開發(fā)收益。

Google Play作為Android 操作系統(tǒng)的官方應用商店，對于軟件的審核有一定章程，能夠杜絕盜版軟件的滋生，為消費者提供正版應用環(huán)境，保護開發(fā)者權益。對于開發(fā)來說，尤其是中小型開發(fā)團隊來說，是一個更加公平，透明的生態(tài)環(huán)境。

同時，Google Play一系列的服務，測試功能，以及齊備的技術工具，更能幫助開發(fā)者拉近與用戶的距離，最大程度優(yōu)化產(chǎn)品并獲得成功。

打擊盜版應用 降低安全風險

而對于用戶來說，Google Play的進入能夠提高安卓應用的使用體驗，降低使用風險。

根據(jù)iiMedia Research發(fā)布的一份調查報告顯示，在移動平臺的惡意軟件中，有高達91.1%的惡意軟件來自于安卓平臺。中國安卓手機下載到惡意軟件軟件的比例占到了全球用戶的70%以上，中國安卓手機用戶往往面臨著安卓系統(tǒng)信息安全，軟件安全等問題。

雖然Google Play的進入對于安全問題無法全然避免，但其規(guī)范的審核制度能夠幫助過濾第三方應用及惡意軟件，安卓用戶在手機安全方面的風險也能隨之有所下降。

“對于用戶來說，Android手機的價格相比iPhone要便宜的多，如果Android平臺上能有正規(guī)的應用市場，提供優(yōu)質可靠的應用，那么用戶重返Android平臺也是有可能的。雖然中國的Android使用者養(yǎng)成的用“免費”軟件的習慣，但隨著時間的推移，將會有越來越多的用戶在Google Play上購買正版軟件，就像現(xiàn)在很多用戶在蘋果應用商店購買正版軟件一樣。”月光博客表示。

谷歌回歸或是一件好事

雖然對于谷歌的再次回歸，眾多媒體和業(yè)內分析人士均不看好，但谷歌在安卓方面的優(yōu)勢如果能夠接入中國市場，對于整個安卓生態(tài)、開發(fā)者和用戶來說都可能帶來積極的影響。

谷歌的優(yōu)勢在于系統(tǒng)與應用服務的整合，如果其搜索、Gmail、地圖等核心業(yè)務能夠順利通過Google Play的進入而重新接入中國市場，那么對其搶占安卓用戶有著積極的作用，同時其在系統(tǒng)和應用服務方面的優(yōu)勢也將更加凸顯。

小米生態(tài)鏈總監(jiān)孫鵬對于Google Play的回歸分析道：“Android手機廠商升級系統(tǒng)非常不積極，導致碎片化非常嚴重，Google很生氣，但是也沒有辦法。直到有一天，想到了這一招，把很多原本應該屬于Android系統(tǒng)的API 放到了一個叫做Google Play Service的地方。就算廠家不升級系統(tǒng)，Play Service也可以單獨升級。

慢慢地，Android的很多核心功能都變成了Play Service的一部分，很多國外的app也必須依賴Play Service才能運行。這就是為什么很多外國app在國產(chǎn)手機上無法運行的原因，因為按照Google的政策，國產(chǎn)手機上沒有Play Service。所以，Google Play如果回到中國，將結束Android世界的大分裂，很大提升國產(chǎn)手機的用戶體驗，是一件大好事。”

月光博客則認為“對于第三方應用商店來說，Google Play入華也是一種激勵，再像過去那里瞎搞是不行了，要想超越Google Play，就必須為用戶著想，提供更優(yōu)質的服務和應用，否則用戶就會用腳投票，再也不來訪問你的應用商店了。”