電商的年末考核“雙11”在即，京東和騰訊宣布了一項(xiàng)新的戰(zhàn)略合作，這個(gè)名為“京騰計(jì)劃”的新項(xiàng)目，是準(zhǔn)備拿出雙方各自的資源，為品牌商家提供一個(gè)“品商（Brand Commerce）”平臺，繼續(xù)探索移動(dòng)社交營銷的模式。

京東和騰訊的全面合作始于一年半以前。2014 年 3 月，騰訊以 QQ 網(wǎng)購、拍拍網(wǎng)外加 2.15 億美元現(xiàn)金收購京東 IPO 前 15%的股份，從去年 5 月開始，京東進(jìn)駐了微信的二級入口，進(jìn)行電商導(dǎo)流。

社交場景下的合作顯然已經(jīng)帶來了電商業(yè)務(wù)的增長。京東集團(tuán) CEO 劉強(qiáng)東在發(fā)布會上介紹，自從微信和手機(jī) QQ 增加京東入口以來，今年的第一和第二季度，有 20%的新用戶增長來自微信和手機(jī) QQ，而在“6·18”當(dāng)天，京東將近一半的新用戶都來自騰訊的入口。

京東集團(tuán)副總裁、京東商城市場部總負(fù)責(zé)人熊青云和騰訊公司副總裁林璟驊在現(xiàn)場介紹，品商平臺是為基于京東購物數(shù)據(jù)和騰訊社交數(shù)據(jù)，為品牌商提供“用戶畫像”、“多維場景”、“品質(zhì)體驗(yàn)”等營銷解決方案。

簡單來說，就是在已有的流量導(dǎo)入、廣告投放基礎(chǔ)上，為品牌商家提供與社交資源進(jìn)一步結(jié)合的營銷方案。也可以說，京東和騰訊準(zhǔn)備一起做一個(gè)類似阿里媽媽的平臺，幫助商家推廣商品。

現(xiàn)場來自大大小小的品牌商的代表占了將近二分之一的席位，和記者一樣沒有弄清楚“品商”平臺具體怎么玩的也不在少數(shù)。我們可以肯定的一點(diǎn)是，接下來無論是 QQ 空間、微信朋友圈、公眾訂閱號還是騰訊視頻、騰訊新聞，出現(xiàn)京東購物廣告的幾率更高了。

這次京東和騰訊發(fā)布的“京騰計(jì)劃”，更像是給品牌商家一個(gè)開始的信號，在“雙 11”來臨之前，多刷一些存在感。

一方擁有社交行為數(shù)據(jù)，一方擁有購物行為數(shù)據(jù)，兩位創(chuàng)始人在現(xiàn)場共同表示要將雙方數(shù)據(jù)打通，而新的戰(zhàn)略合作正基于此。劉強(qiáng)東在發(fā)布會上表示：“數(shù)據(jù)交換的核心目的不是讓大家收到更多的廣告，而是讓你在有需要的時(shí)候才會收到廣告。”

反正廣告是不是在需要的時(shí)候才出現(xiàn)，用戶說了也不算。