近幾年來，亞馬遜一直被公認(rèn)為是谷歌核心搜索廣告業(yè)務(wù)面臨的最大威脅。谷歌主要通過搜索廣告來賺錢，當(dāng)人們利用谷歌搜索他們想要在網(wǎng)上購買的商品時(shí)，谷歌就能獲得收入。

但是現(xiàn)在，越來越多的人開始直接到亞馬遜網(wǎng)站上搜索和購買商品，整個(gè)購物過程都繞過了谷歌搜索。

更糟糕的是，隨著越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向使用移動(dòng)設(shè)備來上網(wǎng)和購物，他們經(jīng)常使用亞馬遜的獨(dú)立應(yīng)用來購買商品，這就進(jìn)一步壓制了谷歌的搜索業(yè)務(wù)。

從摩根士丹利發(fā)布的最新數(shù)據(jù)來看，亞馬遜應(yīng)用的用戶數(shù)量正在迅速增長。如下圖所示，亞馬遜和沃爾瑪發(fā)現(xiàn)一半以上的移動(dòng)流量增長來自于應(yīng)用用戶。這意味著以前將谷歌作為手機(jī)購物起點(diǎn)的消費(fèi)者開始直接將亞馬遜應(yīng)用作為購物起點(diǎn)了。

亞馬遜和沃爾瑪來自網(wǎng)頁瀏覽器的移動(dòng)流量明顯較低

摩根士丹利寫道：“只有亞馬遜和沃爾瑪兩家零售商超過50%的移動(dòng)流量增長來自于應(yīng)用用戶。我們認(rèn)為，這對這兩家公司來說是有利的，因?yàn)殡S著時(shí)間的推移，我們相信移動(dòng)用戶總量的增加會導(dǎo)致長期客戶獲取成本的下降，客戶粘度會更強(qiáng)，它們在消費(fèi)者錢包上的份額會更大。”

它補(bǔ)充說：“另外，考慮到這兩家公司的規(guī)模和市場結(jié)構(gòu)，我們認(rèn)為這已經(jīng)對谷歌構(gòu)成了一個(gè)值得密切關(guān)注的潛在威脅。”

但是摩根士丹利的報(bào)告對于谷歌來說并非都是壞消息。實(shí)際上，它認(rèn)為谷歌將繼續(xù)在一般移動(dòng)廣告市場上保持強(qiáng)勢地位，因?yàn)殡m然應(yīng)用流量的增長速度是移動(dòng)瀏覽器流量增長速度的1.2倍，但移動(dòng)瀏覽器流量仍是應(yīng)用流量的兩倍。

而且，最大的30家零售商中仍有30%的零售商的移動(dòng)用戶群還不具規(guī)模。

亞馬遜和沃爾瑪是全球最大的兩家零售商，它們的市值總和接近5000億美元。這樣大的兩家零售商有一半以上的移動(dòng)流量增長來自于應(yīng)用用戶足以體現(xiàn)移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展趨勢，這也足以引起谷歌的高度重視。