摘要 :谷歌將攜帶Google Play再次進入中國，只是對于現(xiàn)在的中國，它真的準備好了嗎？

據(jù)相關(guān)人士透露，Google欲于今年秋季在中國推出特別版的Google Play應(yīng)用商店，屆時Google會將數(shù)據(jù)存儲在大陸地區(qū)，為安卓手機和Android Wear設(shè)備提供應(yīng)用。

此外，此前有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)谷歌陸續(xù)注冊多個與 Google Play（谷歌應(yīng)用市場）和 China（中國）相關(guān)的域名。包括：

http://googleplaychina.com/.cn/.com.cn（谷歌應(yīng)用市場中國）

http://googleplaychinaedition.com（谷歌應(yīng)用市場中國版）

http://googlechinaaccount.com（谷歌中國賬戶）

http://googlechinaedition.com（谷歌中國版）

再聯(lián)系Moto X Play國行版將會自帶Google Play應(yīng)用的新聞，看來Google Play重返中國并非空穴來風(fēng)。

對于中國市場，Google真的做好準備了嗎

Google Play應(yīng)用商店

首先，對于Google的系列產(chǎn)品，更多的中國用戶還很陌生。雖然Google Play在國外擁有眾多的粉絲，但是在中國，Google Play還只是少數(shù)人了解的一款應(yīng)用商店。對于大多數(shù)中國用戶而言，他們了解最多的是如應(yīng)用寶之類的應(yīng)用商店。Google Play此次選擇通過與某些中國手機品牌商合作，以此來引進中國版的Google Play應(yīng)用商店想必也是看到了中國用戶的這一情況。

其次，這款應(yīng)用商店里的APP需要收費。對于在中國市場上那些泛濫的免費App而言，Google Play的收費政策似乎要讓許多的消費者望而卻步，畢竟在中國，大多數(shù)用戶特別是安卓用戶都已經(jīng)習(xí)慣了不收費的軟件，突然冒出來一個收費的軟件，即使你把自己說的如何天花亂墜，收費這個情況對于大多數(shù)中國用戶來說暫時還是難以接受。

最后，Google Play 回歸中國市場的消息雖然看似言之鑿鑿，但是對于Google Play來說，進軍到中國市場可不是只要靠它那相對安全又豐富的應(yīng)用商店就可以的，它需要應(yīng)對更多的是適應(yīng)中國的政策變化和市場變化。

目前來看，Google Play在中國尋求手機合作方只是傳聞上的信息，具體它與哪些中國手機廠商合作我們還無從知曉。

中國的政策

每一個國家的政府為保護本國市場經(jīng)濟的安穩(wěn)和健康發(fā)展都會制定相應(yīng)的政策。對于中國這個擁有世界上四分之一人口的國度而言也一樣，其實站在一個大國的的角度考慮，這本無可厚非。但是對于Google這個一直致力于整合全球信息，為全球用戶提供盡可能多信息的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，中國政府制定的某些政策顯然在某些程度上不利于它的發(fā)展。

也許正是因為如此，當初才衍生出想要退出中國的想法。只是它當初的退出顯得太過于“負面化”：黑客攻擊、要求政府取消網(wǎng)絡(luò)審查、逃避數(shù)字圖書館侵權(quán)責任、制造緋聞、搶百度風(fēng)頭等等，給中國大眾留下了很不好的印象，攢下了不少的黑粉。

對于中國而言，Google也算是為數(shù)不多敢出來提出要求的外國商了吧？

草根民眾對于外國商人的這種“耍大牌”行為，早在上世紀就已將仇恨的種子埋下，尤其是要求中國政府取消網(wǎng)絡(luò)審查這一項，更是激起眾多愛國人士的不滿和攻擊。

所以當Google退出中國的消息傳出后，人們的反應(yīng)和政府的態(tài)度一樣決絕而又干脆---走吧，不送。

只是退出去容易，想要進來可就難了。

中國互聯(lián)網(wǎng)搜索市場

對于中國互聯(lián)網(wǎng)搜索市場，Google離開后，百度的發(fā)展更加勢如破竹，在加上搜狗等后起之秀，中國互聯(lián)網(wǎng)市場已自成規(guī)模，似乎已不缺谷歌這一個。

曾經(jīng)，Google在中國雖然不能說是互聯(lián)網(wǎng)搜索行業(yè)的霸主，但是也在中國市場上占據(jù)著一塊領(lǐng)地。自它退出后，這塊領(lǐng)地已經(jīng)被被百度、搜狗等蠶食殆盡。除了用香港注冊的域名（為部分中國用戶提供簡體中文搜尋服務(wù)）外，中國大陸方面于2014 年 5 月 29 日起已將Google 所有服務(wù)（包括 Gmail）封鎖。

對于絕大多數(shù)中國Google用戶而言，其曾經(jīng)的歷史地位已然被百度、搜狗等所取代。縱使Google在某些信息的全面性和開放性方面具有相當?shù)膬?yōu)勢，但是對于中國用戶而言，百度等提供的信息則更接地氣、更符合中國人的文化習(xí)慣、也更容易被人們所理解和接受。

目前在中國互聯(lián)網(wǎng)搜索市場，百度等的發(fā)展我們有目共睹，Google若想再一次從這些企業(yè)手中奪得市場份額，從某些層面上來看已經(jīng)不是那么簡單的事情。

Google回歸原因

市場需要

那么明知道中國市場目前的這種形勢，Google還是要想辦法回來究竟是為了什么呢？

答曰：因為不想放棄中國這個巨大的市場！

今年三月底，市場調(diào)研公司eMarketer發(fā)布《2015年度全球數(shù)字廣告市場調(diào)研報告》，該報告首次將“搜索廣告”細分歸類，并給出了全球數(shù)字廣告支出數(shù)據(jù)（包括中國市場在內(nèi)）。

從上圖可以看出，Google仍然是搜索廣告業(yè)務(wù)中的霸主，但是百度也不差，已躍居搜索廣告收入全球第二。并且據(jù)eMarketer預(yù)測，Google廣告業(yè)務(wù)預(yù)計在今年將達到444.6億美元，年比增幅為15.7%，占全球市場份額的54.5%，而百度在2015年的全球搜索廣告市場份額將達到8.8%，且年比增幅將達到34.2%。

依靠中國市場巨大潛力和自身的獨特優(yōu)勢，再加上無內(nèi)憂（政策支持）也無（Google等競爭對手）外患，百度在中國市場上的發(fā)展勢如破竹。

曾經(jīng)的決意出走給自己造就出一個強有力的競爭對手，Google是否會后悔當初所選？

目前，中國是僅次于美國的全球第二大搜索廣告市場，市值規(guī)模預(yù)計為149.0億美元。據(jù)eMarketer預(yù)計，2015年中國的搜索廣告市場增速將達到32.8%，約為全球平均增速的兩倍，市場潛力巨大。

而Google的收入體系里，來自中國的收入為零，但是百度就不同了，僅僅依靠中國這個市場的廣告收入就可以排名第二，想想如果Google可以獲得一部分中國市場，那么它的霸主地位將在一段時間內(nèi)更難撼動。

發(fā)展需要

不久前，Google宣布重組，成立集團公司Alphabet，而其自身將成為一個業(yè)務(wù)運營實體，主要負責安卓、搜索、視頻、地圖、廣告等核心業(yè)務(wù)。

至于無人機傳送、自動駕駛汽車以及健康系統(tǒng)等業(yè)務(wù)則將脫離Google，成為Alphabet旗下的獨立子公司。下面是新公司的整體架構(gòu)圖：

新Alphabet的組建，給Google的發(fā)展理清了思路，它將會有更多、更集中的精力處理旗下的核心業(yè)務(wù)，而這些核心業(yè)務(wù)的發(fā)展離不開中國。

種種表明跡象，Google要想獲得更大的發(fā)展就不能放棄中國市場。

早知如此，何必當初

中國依靠自身巨大的人口基數(shù)和消費能力，撐起了一個又一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，面對這一巨大的市場潛力，Google等外商企業(yè)自然想進來分一杯羹。

只是Google要如何才能重新回到中國呢？

目前來看，Google進入中國的最大優(yōu)勢是其旗下的Android操作系統(tǒng)。作為全球大多數(shù)智能手機的首選和必選系統(tǒng)，其對中國手機廠商的重要性將在很長一段時間內(nèi)不會改變。依靠這一優(yōu)勢推進Google Play應(yīng)用商店在手機上的安裝或許可以幫助Google進入中國。

有消息也稱，Google打算將通往Google Play的鏈接提前預(yù)裝在智能手機中，為此，Google甚至愿意支付給手機廠商一定的費用。

但是Google Play自身的付費性質(zhì)以及其與中國地區(qū)的手機不兼容的特點再加上曾經(jīng)的“耍大牌”行為，前兩點依靠Google強大技術(shù)能力要想在短時間內(nèi)解決不是不可能，但是最后一點，從Google近幾年來與中國政府的示好接觸中來看，恐怕不會像當初進來時那么容易。

那么Google重返大陸的結(jié)果會怎樣？我們拭目以待！