最初想和別人不一樣的Instagram，正和別人變得一樣

最近，圖片社交應(yīng)用Instaram推送了兩次革命性的更新。

一次是在上周五，解除了圖片的正方形限制，用戶可以分享自然尺寸的圖片，包括更大畫幅的豎拍或橫拍圖片及視頻，用戶現(xiàn)在可以上傳三種格式的照片：正方形(square)，橫圖（horizontal)與豎圖(vertical) 。而另一次是在今天，對(duì)其Direct功能進(jìn)行了修改，你可以像微信一樣在好友間發(fā)起對(duì)話，以圖片或文字的方式回復(fù)對(duì)方。并且它還新增了群組功能，你可以將發(fā)現(xiàn)的美圖發(fā)給好友一起討論，但每個(gè)群僅能容納15個(gè)人。

Instagram之所以能成為廣受歡迎的社交應(yīng)用，主要原因在于它只專注于圖片本身。在這里，用戶可以用圖片傳遞信息或發(fā)現(xiàn)興趣，這也是它和其他社交軟件的區(qū)別所在。正是如此，它吸引了大量的忠實(shí)粉絲。

不過，這兩次更新則意味著它開始嘗試自我革新。

正方形圖片已經(jīng)成為Instagram獨(dú)具特色的一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)，而關(guān)于它為何會(huì)選擇正方形圖片，有如下幾種說法。

有一種說法是Instagram的設(shè)計(jì)原型是Polaroid。在國(guó)外，Polaroid的受眾很廣，而它最具特色的就是正方形的片子。某種意義上，Instagram很好地繼承了它的文化。而從攝影的角度來看，6*6是最經(jīng)典的構(gòu)圖尺寸，它能夠讓人脫離橫向和豎向的取景思維，從而只將注意力放在構(gòu)圖上。哈蘇、祿來、勃郎尼卡等經(jīng)典相機(jī)首選畫幅均是6*6的正方形尺寸。另外，也有一種說法是Instagram最初推出正方形是為了更好地適應(yīng)iPhone 4等小尺寸屏幕手機(jī)。并且，標(biāo)準(zhǔn)化的正方形裁剪也讓排版看上去更為整潔和美觀。

不過，Instagram創(chuàng)始人Kevin Systrom在回答這個(gè)問題時(shí)是這樣說的，“我們就是不想和別人一樣”?，F(xiàn)在來看，他當(dāng)初的決定不無道理，Instagram已經(jīng)創(chuàng)造了移動(dòng)社交時(shí)代的正方形圖片風(fēng)潮，大量的用戶被它們的拍攝模式教育成功。

那么，現(xiàn)在為什么它又要放棄正方形了？

其實(shí)不管Instagram如何教育，并不是所有的用戶都會(huì)接受正方形構(gòu)圖，據(jù)Instagram的調(diào)查顯示，有20%的用戶為了保留圖片的完整性，會(huì)使用一些第三方應(yīng)用，比如Whitegram、Squaready等，給圖片加上白底方形的邊框。并且相比正方形照片，自然尺寸的照片也有許多優(yōu)點(diǎn)。比如在拍攝風(fēng)景時(shí)，橫向構(gòu)圖能夠增加空間感，而正方形的構(gòu)圖則裁掉了圖片的場(chǎng)景感，裁掉了信息的豐富性。

另外，Instagram還有一個(gè)更大的目的，那便是商業(yè)化轉(zhuǎn)型。就在它“解封”正方形格式的同時(shí)，它們還發(fā)布了一段《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》電影的獨(dú)家視頻，并使用16：9的寬頻格式進(jìn)行播放。而這一舉動(dòng)無疑是在表示，Instagram已經(jīng)為各種廣告大片和電影預(yù)告片準(zhǔn)備好了播放的溫床。

Instagram現(xiàn)在放棄正方形的標(biāo)準(zhǔn)化格式，一方面可以讓用戶有更多的表達(dá)空間，順便刺激了用戶生成內(nèi)容的欲望。更重要的是，它能夠在視頻廣告業(yè)務(wù)上更進(jìn)一步。

而在社交方面，此前Instagram一直都不太注重用戶間的深度交流與互動(dòng)，其原有的Direct功能也比較簡(jiǎn)單，它只能顯示好友贊了你的照片或評(píng)論，但無法直接回復(fù)。據(jù)稱只有不到三分之一的用戶使用該功能。

去年Instagram開始嘗試社交方面的突破，并推出了一款與Snapchat相似的閱后即焚應(yīng)用Bolt。不過這是一款獨(dú)立應(yīng)用，并且只能在美國(guó)、新西蘭、南非等國(guó)家使用。而這次它直接在Instagram應(yīng)用上動(dòng)刀，這意味著它將從原來單純的圖片社交，開始向強(qiáng)關(guān)系社交應(yīng)用邁進(jìn)。

Instagram做出以上兩大改變，一定程度上也是出于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些壓力，比如VSCOcam、Hipsta、Looksee等應(yīng)用，它們一開始并沒有限定正方形的格式，并且有些也在開始向社交化轉(zhuǎn)型。就拿VSCOcam來說，最初它只是一款模仿膠片濾鏡的修圖工具，但后來逐漸加入了社交功能，用戶不但可以分享自己的圖片，還可以關(guān)注其他攝影師的作品。目前VSCOcam的月活躍用戶數(shù)超過2000萬(wàn)，雖然與Instagram近3億的月活躍用戶數(shù)相去甚遠(yuǎn)，但它無疑是一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

VSCOcam界面

3年前，它被Fecebook以10億美元收購(gòu)時(shí)，馬克·扎克伯格表示不急于通過Instagram實(shí)現(xiàn)盈利。但收購(gòu)1年后，他便在公司財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示“Instagram上的廣告投放將會(huì)成為商業(yè)化的重要部分，我們對(duì)它的盈利能力表示期待”。

出于商業(yè)化的追求，這個(gè)原本不想和別人一樣、只專注于圖片社交的應(yīng)用，現(xiàn)在正逐漸變得和別人一樣。

Instagram，改變的不只是方寸，而是世界觀

文/范陽(yáng)

全世界已經(jīng)注意到了，Instagram取消了“只能上傳正方形照片”的限制，用戶現(xiàn)在可以上傳三種格式的照片：正方形(square)，橫圖（horizontal)與豎圖(vertical) 。也許只有哪一天Twitter宣布取消140個(gè)字的限制，才能讓人們覺得更驚奇吧。

我也被Instagram的方形圖片編輯框折磨過無數(shù)次，不過世上有些美好，只有失去之后才后知后覺。我知道人們總是一開始拒絕改變，然后慢慢習(xí)以為常?？吹酱蠖嘣u(píng)論都是慶祝這一改版，作為Instagram的忠實(shí)用戶，我依然認(rèn)為取消正方形并不是一個(gè)好主意。讓我細(xì)數(shù)以下理由：

1.方寸之間以觀世界，這是一種獨(dú)特的格式，也是微妙的情感。

Instagram的創(chuàng)始人說過他們?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品之初選擇正方形照片首先覺得看起來很特別，其次排版很好看，也就是說，選擇正方形更多就是出于審美的直覺。瀏覽Instagram上的照片流，恰恰有通過每一張微小的照片看到一個(gè)廣闊世界的微妙情感。消除了統(tǒng)一的照片尺寸，這種微妙的情緒也隨之消失。

2. Instagram失去了一種獨(dú)有的標(biāo)志。

每當(dāng)我看到一張正方形的有精美濾鏡效果的照片，我首先會(huì)聯(lián)想到這張照片一定來自Instagram。允許上傳不同尺寸的照片給這個(gè)平臺(tái)所帶來的好處不用多說，不過Instagram將會(huì)面對(duì)的一個(gè)處境就是：與競(jìng)爭(zhēng)者越來越像。

3. 規(guī)則與限制是創(chuàng)造力的催化劑。

正方形的圖片天生帶著限制，就像黑白照片天生去掉了色彩而讓人專注于畫面本身一樣，反而激發(fā)了用戶產(chǎn)生獨(dú)特的內(nèi)容，在有限的畫面里最大的表達(dá)他們的所見。改版后，用戶不需要再有取舍的痛苦，不過我也擔(dān)心這會(huì)降低整個(gè)用戶社區(qū)的創(chuàng)造力：我們也會(huì)看到更多重復(fù)的內(nèi)容，這張照片在VSCO上是這樣，在Facebook和微信朋友圈里也是這樣。多，有時(shí)也是少。

4. 在手機(jī)上我們也許不需要那么多橫圖。

Instagram的非直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Snapchat“霸占”了豎圖，并且以豎圖(vertical)的視角作為自己的一個(gè)標(biāo)志。橫向的圖片在相機(jī)攝影的時(shí)代最為流行，但是到了智能手機(jī)時(shí)代，我們拍攝照片的時(shí)候都是縱向（vertical)手持設(shè)備，拍攝豎圖最多，也在瀏覽的時(shí)候更喜歡豎圖。所以Snapchat一直堅(jiān)持讓用戶通過自己的照相機(jī)鏡頭拍攝豎圖，也只生成豎圖格式的照片和視頻。而Instagram加入更多橫圖是否會(huì)得到用戶的喜歡，還有待觀察。

5. Instagram迎來了一個(gè)新時(shí)代，卻正在打破自身的寧?kù)o。

美國(guó)《大西洋月刊》雜志的編輯Robinson Meyer在他的一篇文章中提到，他覺得Instagram相比于其他社交網(wǎng)絡(luò)，帶給他最不一樣的一點(diǎn)就是：寧?kù)o。很多規(guī)則的限定帶來了這種寧?kù)o，在Instagram上你不能縮放瀏覽圖片，你不能轉(zhuǎn)發(fā)，你不能方便地發(fā)私信，你不能隨處添加超鏈接，你也不能下載圖片，你只是簡(jiǎn)單的拍照并且分享照片。如果Instagram未來從商業(yè)發(fā)展的角度考量也取消了這幾種限定，很可能是一場(chǎng)災(zāi)難。

放棄正方形其實(shí)是一個(gè)“節(jié)制”與“想要更多”（如何取舍）的命題，每一個(gè)產(chǎn)品最終都想容納更多人吸收更多內(nèi)容，直到它變得巨大而不可控?，F(xiàn)在的Instagram想讓全世界的普通人通過照片記錄他們的生活，也想讓攝影師和藝術(shù)家呈現(xiàn)精美的作品，也想讓年輕人在這 里交朋友，更想讓廣告主把他們的產(chǎn)品推銷給這里的人群。更大的畫面，更多的人群，更誘人的機(jī)會(huì)，這都無可厚非，而是否還能保持產(chǎn)品之初那種簡(jiǎn)單，這是最重要的。保持節(jié)制，這不只是一種美德，也是戰(zhàn)略。