Facebook今日發(fā)布了最新季度財(cái)報(bào)，本文并不打算對(duì)Facebook財(cái)報(bào)作全面、完整地財(cái)務(wù)分析，因此不想羅列財(cái)報(bào)披露的具體數(shù)據(jù)。從過(guò)去一個(gè)季度各地區(qū)為Facebook貢獻(xiàn)的用戶增長(zhǎng)量來(lái)看，亞洲對(duì)Facebook越來(lái)越重要，F(xiàn)acebook上季度有82%的增長(zhǎng)來(lái)自亞洲和全球其他地區(qū)，而來(lái)自歐美市場(chǎng)的增長(zhǎng)所占比例僅為18%。

昨日Twitter發(fā)布了最新季度財(cái)報(bào)，今天Facebook也發(fā)布了其最新季度財(cái)報(bào)，這兩家公司雖然都是社交網(wǎng)絡(luò)，但是卻存在巨大的差異：前者更傾向于為用戶們提供一個(gè)了解天下大事和與名人交流的通訊平臺(tái)，而后者是致力于人際交流的最大和最重要的社交網(wǎng)絡(luò)；前者的用戶數(shù)量似乎穩(wěn)定在3億人之后便不再增加，后者現(xiàn)在已有將近15億用戶。

鑒于上述原因，本文不打算對(duì)Twitter和Facebook的財(cái)報(bào)進(jìn)行直接對(duì)比，但是你一定能夠從Facebook財(cái)報(bào)中披露的某些關(guān)鍵數(shù)據(jù)中看出一些端倪。

亞洲的重要性

Facebook的最新財(cái)報(bào)傳達(dá)出一個(gè)重要訊息，那就是亞洲對(duì)它的重要性越來(lái)越強(qiáng)。首先，F(xiàn)acebook亞洲用戶在過(guò)去一年里一直保持著加速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

其他地區(qū)的用戶增長(zhǎng)在剛剛結(jié)束的這個(gè)季度也有所回升，但是顯然趕不上亞洲的增長(zhǎng)速度。

因此，在每月活躍用戶增長(zhǎng)上面，貢獻(xiàn)最大的就是亞洲，其次是包括非洲和拉美在內(nèi)的全球其他地區(qū)，最后才是包括美國(guó)、加拿大和歐洲在內(nèi)的歐美地區(qū)。

　　【每月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)】

亞洲和全球其他地區(qū)合計(jì)貢獻(xiàn)了82%的增長(zhǎng)，歐美地區(qū)的貢獻(xiàn)僅占18%。這些數(shù)據(jù)沒有包括WhatsApp和尚未盈利的其他平臺(tái)，全部來(lái)自Facebook的核心平臺(tái)。

　　【每日活躍用戶數(shù)季度增長(zhǎng)，各地區(qū)的貢獻(xiàn)比例】

然而，從創(chuàng)收和盈利的角度來(lái)說(shuō)，亞洲市場(chǎng)所占比重仍然太低。雖然擁有Facebook三分之一的用戶，但是亞洲市場(chǎng)上個(gè)季度貢獻(xiàn)的廣告收入僅占公司廣告總收入的16%，有部分原因是因?yàn)閬喼薜貐^(qū)的用戶使用Facebook的頻率（以每日活躍用戶與每月活躍用戶的比值來(lái)衡量）不及歐美地區(qū)用戶高。

　　【每日活躍用戶數(shù)與每月活躍用戶數(shù)的比值】

這張圖表有兩種解讀方式：一是亞洲用戶仍然認(rèn)為Facebook平臺(tái)沒什么價(jià)值，這當(dāng)然令人遺憾。二是這一數(shù)據(jù)正在增長(zhǎng)，亞洲地區(qū)用戶的參與度已經(jīng)趕上了美國(guó)用戶5年前的參與度水平，隨著時(shí)間的推移還將繼續(xù)增長(zhǎng)并趕上歐美地區(qū)。收購(gòu)WhatsApp以及Messenger支持手機(jī)號(hào)碼注冊(cè)顯然有助于壯大Facebook的亞洲用戶群。

移動(dòng)是Facebook當(dāng)前關(guān)注的重點(diǎn)

這不是一個(gè)新的概念或提法，但是移動(dòng)顯然就是Facebook當(dāng)前關(guān)注的重點(diǎn)。Facebook的桌面業(yè)務(wù)正在下滑，它全部的增長(zhǎng)都來(lái)自于移動(dòng)業(yè)務(wù)。

　　【推測(cè)的Facebook非移動(dòng)廣告收入和移動(dòng)廣告收入】

Facebook上個(gè)季度的增長(zhǎng)基本上全部來(lái)自移動(dòng)業(yè)務(wù)，公司也從一家季度創(chuàng)收10億美元的公司發(fā)展成季度創(chuàng)收40億美元的公司，而在此期間它的非移動(dòng)廣告收入是在下滑的。之所以會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，有很大一部分原因是因?yàn)橛脩魝兪褂肍acebook的方式發(fā)生了變化，這種下圖中可以很清楚地看出來(lái)。

　　【使用不同設(shè)備的Facebook每月活躍用戶數(shù)量】

你可以很清楚地看到，在第二季度末的時(shí)候，純移動(dòng)用戶的數(shù)量已經(jīng)幾乎趕上了同時(shí)使用移動(dòng)和計(jì)算機(jī)的用戶數(shù)量，而且后一種用戶的數(shù)量仍在繼續(xù)減少。純計(jì)算機(jī)用戶的數(shù)量也在繼續(xù)減少，而且照目前的趨勢(shì)來(lái)看，這類用戶數(shù)量還將加速減少。

Facebook沒有提供計(jì)算機(jī)用戶和移動(dòng)用戶使用Facebook平臺(tái)的時(shí)間的數(shù)據(jù)，但它表示，在美國(guó)，F(xiàn)acebook已經(jīng)吸引到人們?cè)谥悄苁謾C(jī)上所花費(fèi)的時(shí)間的五分之一；從全球的角度來(lái)說(shuō)，用戶們平均每天在Facebook平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間約為46分鐘。這似乎說(shuō)明了即便是對(duì)于那些多平臺(tái)用戶來(lái)說(shuō)，他們使用的主要平臺(tái)也是移動(dòng)平臺(tái)，這就解釋了移動(dòng)廣告收入占比不斷上升的原因。

新業(yè)務(wù)

Facebook目前面臨的唯一挑戰(zhàn)就是它通過(guò)收購(gòu)或自己發(fā)布的新業(yè)務(wù)，這些新業(yè)務(wù)尚未為公司創(chuàng)收，但卻令公司成本尤其是研發(fā)成本暴增。WhatsApp、Oculus和Facebook的搜索產(chǎn)品都屬于這類新業(yè)務(wù)，它們基本上還未創(chuàng)收，但是占用的研發(fā)成本卻極高。搜索產(chǎn)品和WhatsApp顯然無(wú)法在短期內(nèi)創(chuàng)收，而Oculus將在明年初推出其首款消費(fèi)者產(chǎn)品。但是同時(shí)，相關(guān)的研發(fā)開支卻在迅速增長(zhǎng)。

　　【研發(fā)開支（不含股票報(bào)酬）】

導(dǎo)致研發(fā)開支猛增的一個(gè)重要原因是Facebook研發(fā)部門增召了不少新人。Facebook在第二季度凈增加了873名新員工，其中絕大部分是研發(fā)類員工。這些新領(lǐng)域的一般性投資也拖累了Facebook的不按美國(guó)公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則利潤(rùn)率，雖然這個(gè)利潤(rùn)率數(shù)據(jù)正在穩(wěn)步下滑，但是好在它還處于相當(dāng)健康的水平上。

鑒于Facebook的核心業(yè)務(wù)繼續(xù)表現(xiàn)優(yōu)異，因此現(xiàn)在還無(wú)需擔(dān)憂新業(yè)務(wù)帶來(lái)的研發(fā)開支猛增和利潤(rùn)率下滑問(wèn)題，但是以后就不好說(shuō)了，值得密切關(guān)注。