一提到谷歌，外界往往會(huì)想到無(wú)人駕駛汽車、Wi-Fi熱氣球和雷達(dá)芯片等耗資巨大的項(xiàng)目，它致力于在開辟新業(yè)務(wù)的同時(shí)改變世界。然而，谷歌這種有錢任性的路子似乎要改改了。

近日，谷歌新任CFO宣布公司將要節(jié)省開支，為此，谷歌將削減招聘人數(shù)，并對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行更嚴(yán)格的審查，雖然這并不代表谷歌會(huì)放棄它那些“星辰大海”的計(jì)劃，但這也預(yù)示著其開支政策將面臨一個(gè)重大的調(diào)整。

7月17日，谷歌發(fā)布了強(qiáng)勢(shì)的Q2財(cái)報(bào)，其中，谷歌扣除流量獲取成本的收入為143.5億美元，按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算，利潤(rùn)為6.99美元每股，高于此前分析師的預(yù)期。周四，谷歌新任CFO Ruth Porat在其首次投資者見面會(huì)中表示：“目前關(guān)注的重心，是平衡管理開支的步伐與保持公司增長(zhǎng)與發(fā)展之間的關(guān)系。”

也許在外人看來(lái)有些奇怪，為何谷歌明明不差錢，但還是要勒緊褲腰帶過日子。實(shí)際上，這是迫于谷歌所面臨的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境而不得不為之舉，尤其是其搜索業(yè)務(wù)。當(dāng)前，亞馬遜、Facebook、蘋果以及Yelp都紛紛在為智能手機(jī)和平板開發(fā)搜索技術(shù)，鼓勵(lì)消費(fèi)者使用一個(gè)個(gè)獨(dú)立的APP來(lái)獲取信息，而不是谷歌這種綜合性搜索引擎。其結(jié)果是，在移動(dòng)領(lǐng)域谷歌已經(jīng)不再是用戶的首選，投資者一直為此憂心忡忡。

此前，Porat的前任Patrick Pichette把該公司開支計(jì)劃壓縮到了苛刻的程度。今年早些時(shí)候，谷歌“暫停”了對(duì)智能眼鏡Google Glass的研發(fā)，并中斷了其前期試用計(jì)劃。在上一季度的分析師見面會(huì)上，Pichette強(qiáng)調(diào)了這些舉措，稱其代表著公司想要限制某些花費(fèi)甚巨項(xiàng)目的意向。

新官上任三把火，Porat則有望采取更加嚴(yán)格的開支政策。最近，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，谷歌某些部門發(fā)現(xiàn)其招聘計(jì)劃要得到批準(zhǔn)困難重重。第二季度，該公司新增員工1729名，這是自2013年以來(lái)最少的一回。

盡管如此，谷歌依然沒有停止追求“星辰大海”的腳步。上個(gè)月，就在年度股東大會(huì)召開之前，謝爾蓋·布林與美國(guó)證券交易委員會(huì)簽署了一封公開信，重申了谷歌將繼續(xù)把大筆資金投入類似無(wú)人駕駛汽車、智能眼鏡這一類項(xiàng)目的立場(chǎng)。他承認(rèn)，這些項(xiàng)目“極具挑戰(zhàn)性，而且在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)都不會(huì)有成果”。然而，他仍堅(jiān)持這些項(xiàng)目對(duì)公司未來(lái)至關(guān)重要。

谷歌的未來(lái)：YouTube和移動(dòng)廣告

然而，從更現(xiàn)實(shí)的層面來(lái)看，谷歌的未來(lái)更要仰仗于其移動(dòng)業(yè)務(wù)和YouTube的發(fā)展。在財(cái)報(bào)發(fā)表的同時(shí)，谷歌表示，其移動(dòng)業(yè)務(wù)和YouTube也出現(xiàn)了較大增長(zhǎng)。

其中，YouTube表現(xiàn)尤其突出。之前，外界擔(dān)憂Facebook視頻業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)會(huì)對(duì)YouTube產(chǎn)生負(fù)面影響，但從財(cái)報(bào)來(lái)看，這種擔(dān)心完全是多余的，谷歌方面表示，F(xiàn)acebook用戶數(shù)量和廣告商關(guān)注度都處在一個(gè)良序發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

首先，YouTube月訪問用戶已突破10億人；同時(shí)，視頻觀看時(shí)間同比增長(zhǎng)60%，這也是兩年中最高的增長(zhǎng)率；而移動(dòng)端用戶觀看視頻平均時(shí)長(zhǎng)更是達(dá)到40分鐘，是去年同期數(shù)據(jù)的兩倍。

此外，在廣告收入方面，Porat還表示YouTube本季度的收入出現(xiàn)“顯著增長(zhǎng)”，通過“Google Preferred”功能獲得的廣告收入是去年同期的三倍，前一百名廣告客戶花費(fèi)同比增長(zhǎng)60%。不過她并沒有透露視頻服務(wù)具體的銷售收入。

再看移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，一方面，廣告商為每次點(diǎn)擊支付給谷歌的費(fèi)用（CPC）持續(xù)下滑，數(shù)據(jù)顯示，CPC總計(jì)同比下滑11%，而網(wǎng)頁(yè)廣告CPC更是下滑了16%。但從總體來(lái)看，移動(dòng)廣告收入正在上調(diào)。Porat表示，公司正在弭平移動(dòng)廣告和網(wǎng)頁(yè)廣告收入之間的差距。