7月3日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，目前谷歌受到媒體關(guān)注的主要原因是其未來派的技術(shù)項(xiàng)目，例如無人駕駛汽車和互聯(lián)網(wǎng)氣球。但所有這些項(xiàng)目只是谷歌實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)和營收多元化努力的一部分，其核心業(yè)務(wù)仍然是“搜索和廣告”，占到營收的近9成。

谷歌搜索引擎先進(jìn)、簡單、適應(yīng)性強(qiáng)，這是其搜索市場份額領(lǐng)先的主要原因。但其主導(dǎo)地位面臨現(xiàn)有對手以及試圖顛覆科技行業(yè)的新對手的挑戰(zhàn)。谷歌面臨的新威脅來自微軟必應(yīng)、Facebook以及圖片社交網(wǎng)站Pinterest。

為什么谷歌會(huì)面臨威脅？

2014年11月，老對手雅虎取代谷歌成為火狐瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎。AOL宣布未來10年將使用必應(yīng)而非谷歌的搜索引擎，這無疑是對谷歌的又一大打擊。AOL將從明年1月起用必應(yīng)取代谷歌。這是AOL收購微軟顯示廣告業(yè)務(wù)交易的一部分。

Facebook還改變了針對視頻廣告客戶的收費(fèi)政策，只針對觀看時(shí)間超過10秒的視頻廣告觀看行為收費(fèi)，加大了與Youtube爭奪視頻廣告市場的力度。

Pinterest最近推出了付費(fèi)Pin，這標(biāo)志著該公司向著實(shí)現(xiàn)其成為圖片搜索和發(fā)現(xiàn)引擎的目標(biāo)邁出了一大步。付費(fèi)Pin后邊將顯示有“購買”(Buy it)按鈕，點(diǎn)擊該按鈕會(huì)顯示更多圖片，以及通過Apple Pay或信用卡支付購物款的選項(xiàng)。

谷歌受到威脅了嗎？

Pinterest可能在利用新推出的廣告產(chǎn)品捕獲產(chǎn)品搜索機(jī)遇。谷歌并未停滯不前，正在加快為移動(dòng)搜索廣告增添“購物”按鈕，用戶將能夠在搜索結(jié)果中直接完成購物過程，無需再訪問賣家的網(wǎng)站。

現(xiàn)在，F(xiàn)acebook的視頻廣告新政的威脅并不大。Facebook仍然在嘗試增加視頻廣告營收。YouTube規(guī)模足夠大，與廣告客戶建立了密切合作關(guān)系，在靈活性、選項(xiàng)和工具方面都勝過Facebook。

市場研究公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，今年5月份谷歌在美國桌面搜索市場上的份額為64.1%，比4月份下降0.1個(gè)百分點(diǎn)，同期必應(yīng)市場份額由20.2%上升至20.3%，雅虎12.7%的市場份額與4月份持平，AOL市場份額微增0.1個(gè)百分點(diǎn)至1.2%。

盡管微軟取得了一定成功，但谷歌的搜索市場份額是必應(yīng)的3倍。借助與Mozilla達(dá)成的為期5年的合作協(xié)議，雅虎成功地維持了其市場份額。目前尚不清楚與AOL的合作能給微軟帶來多少營收或有多高的盈利能力。

如果蘋果拋棄谷歌，選擇必應(yīng)或雅虎成為Safari瀏覽器默認(rèn)搜索引擎，才是對谷歌真正的打擊。如果蘋果拋棄了谷歌，會(huì)影響到谷歌通過Safari獲得的廣告營收，因?yàn)樘O果在美國移動(dòng)和PC領(lǐng)域的份額接近26%。

無論這一幕是否會(huì)出現(xiàn)，蘋果計(jì)劃在下一版本的iOS中封殺移動(dòng)版Safari中的廣告。谷歌將因此損失年?duì)I收的近10%。

鑒于谷歌搜索業(yè)務(wù)的主導(dǎo)地位及其很高的市場份額，要把它拉下馬并非易事。谷歌多元化業(yè)務(wù)在其營收中的占比相對仍然較低。