Google要重返中國內地了，是真是假?據《福布斯》報道，Google計劃于今年底推出中國版的應用程式商店，報道還指，Google正與中國智能手機廠商商討，希望手機預載Google Play，Google將會為每部預裝手機補貼1美元。

其實早于去年開始，大量的媒體消息就宣稱Google正在努力與中國相關機構進行接觸，以此解決雙方間的一些問題，并探索在中國內地市場開設應用商店的可行性。那么，Google緣何在中國內地市場“二進宮”?Google重返中國意味著什么?這些都要從Google進入中國市場談起。

小心翼翼進入中國內地

Google在2000年9月12日，在Google.com增加簡體及繁體中文版本，開始提供全球中文服務。2006年4月12日時任Google全球CEO的施密特在北京宣布Google的中文名字“谷歌”，也代表Google正式進入中國內地。但為何說Google小心翼翼?我們能夠從一些細節(jié)看出。

中美兩國文化、市場和政策環(huán)境等方面的巨大差異，Google從進入中國那一天，就給自己設置好了底限。Google總部雖表示對谷歌中國團隊寄予厚望，但不允許其工程師在國內隨意訪問某些源代碼。據曾就職于Google美國總部的人表示，做出這個決定的是Google工程部的一名高管，且此舉并非出于個人利益，而是意識形態(tài)使其對中國心存芥蒂。

另一個細節(jié)，Google.cn是沒有Google Account的。用戶不能注冊，也就沒有密碼，因此也就沒有泄密之憂。所有需要登錄的Google服務都沒有進入中國內地，包括Gmail、Gtalk、Blogger等。

從艱難起步到快速發(fā)展

中國有句老話：外來的和尚會念經，但這僅限于容易糊弄的領域。而在搜索引擎方面，好與不好用戶一試便知。谷歌中文總是把握不好“分詞”的問題。比如，用戶輸入“電腦”兩個字，因為分詞的錯誤，可能會把“電腦”分成“電”和“腦”兩個字，出現的結果和廣告居然是關于“電話”和“腦白金”的，令人啼笑皆非。在這種狀況下，谷歌中國起步可謂艱難。艾瑞中國于2006初公布的“搜索引擎用戶使用頁面搜索引擎的月度訪問次數”的數據表明，在2006年12月份，中國本土最大的搜索引擎提供商百度的月度訪問次數高達66.3%，而谷歌則有18.1%。

但谷歌并未因此而退怯，為了“讀懂中文”，谷歌開始苦修內功，在技術上尋求突破。谷歌建立了龐大的網絡語料庫，他們把中文的字當做語音，然后用語音識別的方法和統(tǒng)計語言模式來識別出所有可能的分詞，并且在每一個搜索頁面鉆研，在可能的選擇上進行測試，從而得到一個非常巨大而精確的語言模型。谷歌的“整合搜索”，一次到位地把所有相關內容都羅列出來，并且做出精準的排序。比如在搜索框里鍵入魯迅，將會得到和魯迅相關的內容，如作品、家鄉(xiāng)、家人、時代特征等。用戶的眼睛是雪亮的，谷歌的努力得到了認可。與此同時，谷歌開始了本土化戰(zhàn)略。谷歌針對中國用戶專門推出了谷歌拼音輸入法、熱榜、生活搜索、265網站導航服務，以及極具親和力的春運地圖、賀年短信搜索、針對汶川大地震的“災區(qū)親人搜索”等。這使得谷歌在中國的業(yè)務迅速發(fā)展起來，市場份額由2006年的16.1%增長到2008年的27.3%，2009年的31.0%。

四年努力付諸東流

谷歌在中國可謂將老黃牛精神發(fā)揮得淋漓盡致，也取得了讓人看好的成績。但2009年卻出現了轉折。1月和4月，谷歌中國兩次被互聯(lián)網違法和不良信息舉報中心公開曝光，原因是谷歌中國網站存在黃色淫穢內容和低俗鏈接;6月，谷歌的境外搜索業(yè)務和聯(lián)想詞搜索業(yè)務被相關部門強制暫停，并責令整改;9月，將谷歌帶入中國市場的李開復宣布離職，至此谷歌多個本地化業(yè)務停滯，谷歌有員工陸續(xù)離職，谷歌在中國的市場份額隨之下滑。

不難看出谷歌退出中國內地的主要原因。谷歌總部一貫堅持客觀、中立，而中國政府處于和諧、維穩(wěn)、凈化互聯(lián)網環(huán)境的考慮，限制互聯(lián)網言論自由，要求篩選搜索結果。谷歌不愿通過對原則性問題的讓步，換來前途渺茫的市場，不符合其期望。最后，谷歌中國在2010年宣布其搜索產品退出中國市場并關閉了中國大陸的服務器，自此退出中國大陸，偏安香港。

谷歌歸來意味深遠

隨著互聯(lián)網+戰(zhàn)略的推行，中國成為全球移動互聯(lián)網最大且增速最快的市場，而Google的Android系統(tǒng)是中國移動互聯(lián)網生態(tài)系統(tǒng)最重要的平臺，中國幾大手機廠商小米、華為、聯(lián)想等都采用此免費的操作系統(tǒng)。但是，Google的Android原生應用卻無法進入中國市場，這讓Google如鯁在喉。與此同時谷歌最大的合作伙伴三星正緊鑼密鼓地開發(fā)自己Tizen的系統(tǒng)，指不定哪天它會離自己而去。在這種背景下，Google選擇重返中國內地。那么，它的的歸來意味著什么呢?

首先，Google 選擇應用商店登陸中國，意味著Google暫時無法就當年退出中國市場的主要問題(互聯(lián)網監(jiān)管問題)與中國相關部門達成共識，只能采取繞道走的方式。那么，Google在中國內地的發(fā)展方向就清晰可見了。一旦Google應用商店獲準登陸中國市場，谷歌將迅速在中國市場推出部分硬件產品，打頭陣的可能將是谷歌眼鏡和智能手機產品。谷歌把自家硬件產品定位為高端品牌，在國際市場上與蘋果、三星競爭。谷歌若進入中國內地大市場，勢必會影響全球的市場格局。

而對于阿里、小米、華為等系統(tǒng)平臺類廠商來說，Android之主Google的闖入，無疑是一磅重型炸彈。他們基于Android系統(tǒng)進行各種優(yōu)化和修改。如果谷歌一旦較真，到底會不會涉及到侵權?既是Google基于一種開放的策略不去計較，但難免會提出一些要求：1你用了我的底層代碼你得承認。2我基本的屬性你不能給刪掉。3你免費用可以，但得捎帶著推薦Google Play。這將勢必推動各廠商加緊自主研發(fā)操作系統(tǒng)，以占得市場主動。

還有那些基于Android系統(tǒng)開發(fā)應用服務的廠商們，他們的好日子也沒那么“好”了。當初谷歌退出中國，所以很多谷歌的服務不能用，使得國內很多應用服務得以搶得市場。但谷歌歸來后會坐視不理嗎?以語音功能市場為例，科大訊飛等國產語音助手目前市場形勢良好。但谷歌一旦進入中國市場，必然會收緊針對智能語音和其他應用的協(xié)同作業(yè)。畢竟，智能語音會是一個繼按鍵操作，觸控操作之后，最有想象力的操作入口。

強勢力量的回歸，所帶來的市場沖擊力是不可預量的。不過，IT市場向來以創(chuàng)新取勝。Google靠著Android系統(tǒng)占得了主動，但也會逼得對手加緊“創(chuàng)新”，在D1Net小編看來，這才是Google重返中國的最偉大意義。