技術(shù)巨頭谷歌正在重新評估中國市場的增長機(jī)會,特別是移動市場爆發(fā)之后。
近日有消息稱,谷歌希望在中國發(fā)布新的應(yīng)用程序商店,并在積極和中國的品牌手機(jī)廠商洽談,為此谷歌開出的條件是:如果手機(jī)廠商愿意預(yù)置谷歌應(yīng)用商店,每部手機(jī)將補(bǔ)貼一美元。
“對于利潤微薄的國產(chǎn)手機(jī)品牌,每部手機(jī)6元錢人民幣的補(bǔ)貼實在不少,以小米2015年8000萬的銷量預(yù)測,僅此一項將為小米增加近5億人民幣的利潤。”手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝對《第一財經(jīng)日報》記者表示,只要有一家廠商接受了此項條件,都會給其他手機(jī)廠商帶來不小的壓力。
谷歌方面暫時未對上述消息予以確實,而據(jù)記者了解,目前國產(chǎn)手機(jī)廠商中華酷聯(lián)以及VIVO、OPPO中,至少已有三家收到相關(guān)補(bǔ)貼的“繡球”。
覬覦移動市場
谷歌在2015年已經(jīng)不止一次表達(dá)了對中國市場的期待。
谷歌產(chǎn)品高級副總裁桑達(dá)爾·皮查伊(SundarPichai)在接受外媒采訪時提到,“我在(中國)那里看到巨大機(jī)遇,我們在那里有非常有利的平臺,希望我們將來有機(jī)會提供其他服務(wù)。”
由于特定的歷史和技術(shù)原因,除了一部分廣告業(yè)務(wù)和開發(fā)者支持之外,Google在中國并沒有實體業(yè)務(wù),Google搜索、地圖、Gmail等核心產(chǎn)品和服務(wù)在中國無法使用,而在中國之外,隨著Android操作系統(tǒng)的流行,Google服務(wù)幾乎統(tǒng)治了蘋果手機(jī)外的大部分手機(jī)。
雖然谷歌也試圖通過“AndroidOne”計劃進(jìn)入低端安卓手機(jī)市場,嵌入更多自己的服務(wù),不過這項業(yè)務(wù)主要是在新興市場以及超低端市場。而與國產(chǎn)廠商中興通訊合作,發(fā)布首款預(yù)載谷歌即時桌面的非Nexus/非GPE(谷歌商店銷售的原生版設(shè)備)智能手機(jī)也主要是針對海外市場。
不過從這次的“補(bǔ)貼”策略看,谷歌正在嘗試從“正面”切入中國市場。王艷輝向記者介紹,此次谷歌可能會將某個版本的谷歌應(yīng)用商店引入中國,提供單一入口,用于發(fā)布應(yīng)用程序和游戲。而對于本土化,谷歌可能需要跟一家中國公司合作,來幫助它在中國的數(shù)據(jù)中心存儲應(yīng)用程序。
為什么是應(yīng)用商店?
從一定程度上,手機(jī)廠商有著天然的入口優(yōu)勢,適合做分發(fā)類、工具型產(chǎn)品。“而得益于谷歌在技術(shù)上的優(yōu)勢,一旦補(bǔ)貼策略奏效,谷歌在移動市場的話語權(quán)將會大大增強(qiáng)。”王艷輝對記者如是說。
而目前應(yīng)用商店的商業(yè)模式也較為清晰,可以直接增加谷歌在這方面的收入。
不過,在谷歌缺席的中國應(yīng)用市場的時間里,該市場格局基本已經(jīng)被百度、騰訊和360所瓜分。
從幾家的模式上看,百度憑借其搜索優(yōu)勢,以“應(yīng)用商店+移動搜索”的雙核分發(fā)模式,百度正在幫助開發(fā)者推廣中長尾應(yīng)用。而騰訊則重推應(yīng)用寶作為其應(yīng)用分發(fā)渠道,應(yīng)用分發(fā)基于社交鏈建立。奇虎360主要通過其“蒲公英”計劃扶持開發(fā)者,憑借其360手機(jī)助手在國內(nèi)安卓應(yīng)用分發(fā)市場占據(jù)首位的優(yōu)勢,為創(chuàng)業(yè)者提供VC服務(wù)窗口,偏融資計劃。此外,上下游構(gòu)建的完善使360手機(jī)助手已經(jīng)成了安卓應(yīng)用市場的代名詞。
谷歌若要加入戰(zhàn)局,那就意味著要跟強(qiáng)大的本土競爭者過招。
不過王艷輝則指出,谷歌對Android的擁有權(quán)地位,如果谷歌推廣自家應(yīng)用商店,將比手機(jī)品牌及第三方提供商擁有更多技術(shù)資源及優(yōu)勢,即使沒有標(biāo)配推廣,對第三方AppStore提供商也不公平。
但也有業(yè)內(nèi)人士表示并不用過于擔(dān)心未來的生態(tài)格局。“現(xiàn)在谷歌的問題在于Gmail、地圖都聯(lián)不上,政府是否會開放才是關(guān)鍵。”和谷歌有著合作關(guān)系的瑞芯微高級副總裁陳鋒對記者如是說。