摘要 : 在QQ作為一方霸主的互聯(lián)網(wǎng)時代，QQ群堪稱是同性戀線上社交的鼻祖。

一夜之間，QQ在Apple Watch上推出的Color Fun色彩社交受到果粉、技術控等大眾群體的廣泛關注，其中，讓同性戀群體感到備受重視的彩虹旗顏色設定，成為了輿論關注的焦點。隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的第一次公開認可，一直在陰影中快速發(fā)展的同性戀社交行業(yè)被赤裸裸地推到了臺前。

16年來，QQ在互聯(lián)網(wǎng)時代，為同性戀群體搭建了一個良好穩(wěn)固的溝通平臺，默默地保護維持著同性戀社交的持續(xù)與發(fā)展。今天，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，無論是基于LBS的彩虹色彩社交QQ，還是廣泛活躍的同志垂直社交APP，都將同志社交推向了人前，成為互聯(lián)網(wǎng)時代的一道光芒。

同一品牌不同結局：得生態(tài)者得天下

在QQ作為一方霸主的互聯(lián)網(wǎng)時代，QQ群堪稱是同性戀線上社交的鼻祖。在消息相對閉塞的時期，同性戀群體間獨特的“廁所文化”應運而生：借由公共廁所隔板上留下的QQ群號找到線上組織，結交陌生好友。隨著同性戀類QQ群組使用量的壯大，以地域、興趣、職業(yè)等強屬性劃分的小群組逐漸劃分和擴散開來。從陌生到熟悉，從個人到群體，從線上交友到線下活動，從建立聯(lián)系到穩(wěn)定圈子，QQ群已成為一種良性的可持續(xù)生態(tài)。

與此同時，QQ聊天室成為了同性戀群體活躍的第二線上社交場所。不知道還有多少人記得這個極簡的交友平臺——網(wǎng)頁版、即時信息、消息記錄、無“加為好友”選項、退出再進入會更換聊天對象……這些特點使陌生人之間的話題無法持續(xù)和深入，導致話題膚淺而表面地集中在身高、體重、外貌等個人特質上，逐漸導致黃色信息泛濫，無可避免的將同性戀類聊天室定位在“約炮”的十字架上。最終2009年1月，QQ聊天室在國家整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風的專項行動中應聲關閉，淡出視野。

同一品牌下兩種產(chǎn)品的不同結局告訴未來的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品：形成了生態(tài)，便贏得了市場。

垂直社交何去何從

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，QQ在Apple Watch上的新嘗試無疑是為了跟上時代潮流，在新形勢中重歸王者地位。而令QQ緊張的新形勢，便是基于LBS功能的各類垂直社交APP，已逐漸成為年青一代的新寵。與QQ、微信等泛社交類產(chǎn)品相比，垂直社交軟件的受眾更具針對性，內(nèi)容更加專業(yè)化，而LBS功能又使之附加了陌生人社交這一屬性，擁有結交新朋友、跨越固有圈子尋求靈感、傾吐心聲不怕泄露等諸多功能和優(yōu)點，而這些特點都是熟人社交所不具備的。

在App Store搜索欄輸入關鍵詞“同性戀社交”，28個搜索結果中，ZANK、Blued、LesPark、GayPark等國內(nèi)社交軟件占到半數(shù)。若要以上述兩款QQ產(chǎn)品作類比，這些社交軟件可簡單分為類QQ群APP與類QQ聊天室APP。后者的標簽為“極簡”，打開APP，大致只分為“定位”、“聊天”和“我”等幾欄，而以史為鑒，無內(nèi)容、無深度、無內(nèi)涵的三無產(chǎn)品最終將走上與QQ聊天室相同的道路，約炮無前途。

對比之下，以ZANK為首的社區(qū)型同志垂直社交APP的標簽便是“生態(tài)”了。在第一批同志app中的佼佼者，ZANK在兩年內(nèi)積累了超過1000萬的用戶量，日活超過200萬，日留存逾50%以上，通俗地講，中國每7個同志中就有1人使用ZANK——其因為擁有良性生態(tài)的根基而在行業(yè)內(nèi)遙遙領先，這似乎是理所當然。

不同于其他只基于LBS交友的同志類社交軟件，ZANK將自己的品牌定位在建立同志社交生活社區(qū)上。ZANK創(chuàng)始人凌絕頂曾表示，可持續(xù)的交友方式才是維持社交生態(tài)的根本。他不愿效仿國外同志軟件只做約炮，單純以虛高的用戶量博取市場地位。這樣的理念促使ZANK在最初創(chuàng)建起就擁有其他同志社交軟件不具備的活動功能，用戶可以從自己的興趣出發(fā)，發(fā)布觀影、唱歌、打球、泡吧等活動信息，把志趣相投的朋友從線上約到線下，加深了解和互動。

在產(chǎn)品更迭中，從發(fā)現(xiàn)工具到社區(qū)演變是一個新趨勢，比如群組功能的上線可以讓用戶按照興趣和位置對人群進行細分和實時交流，圈子功能的開發(fā)可以讓擁有統(tǒng)一興趣愛好的用戶聚集在一起，而電臺、網(wǎng)劇、微視頻、微電影、商業(yè)嘗試等其他同志類社交軟件從未觸碰的領域……這些嘗試作為社交發(fā)展的新方向，目前除了在同志社交上得到應用之外，大多社交產(chǎn)品也在競相效仿和模仿。

在這個競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)時代，泛社交工具和垂直社交工具都亮出真槍實彈劍拔弩張，同類競品間的戰(zhàn)爭正打得如火如荼。就單個產(chǎn)品的未來而言，被競品PK掉或是以獲勝者姿態(tài)登上更高的競技場，一切皆有可能。因此，為垂直社交產(chǎn)品預言死刑為時過早，畢竟，產(chǎn)品的生態(tài)將決定市場的選擇，而用戶的習慣會揭曉最后的榜單。