Facebook布局新聞內容上的動作一直未停止。
一年前,Facebook曾推出一項名為“Facebook Newswire”的新服務,旨在幫助新聞記者借助社交網絡發(fā)現、分享有新聞價值的內容。
到了今年3月,Facebook正在與多家媒體談判,欲在網上直接轉發(fā)來自這些新聞媒體的內容,用戶無需再點擊外部鏈接。一位消息人士透露,Facebook的新聞門戶計劃,內部名為“新聞快讀”(InstantArticles)。
據悉,該新聞門戶計劃中,Facebook初步合作伙伴將包括《紐約時報》、BuzzFeed和國家地理。因談判仍在繼續(xù),故其他新聞網站也有可能逐步加入。報道稱,Facebook與《紐約時報》已接近達成協(xié)議。
這一計劃將改變Facebook和媒體公司之間的關系。目前,許多媒體公司利用Facebook給自己的網站帶來流量,提高廣告收入。
今日美國權威媒體引述消息人士爆料,為了獲取新聞媒體優(yōu)質內容,Facebook開出了極富誘惑力的政策:媒體可拿走全部廣告收入,Facebook不分一文錢。
傳統(tǒng)上,Facebook會和平臺上的其他服務商,采取廣告分成模式。不過為了鼓勵新聞媒體共享內容,Facebook正在考慮全新合作模式。其中的一個新模式,是媒體將獲得在Facebook平臺上的全部廣告收入(源自于聚合在該平臺的新聞內容),但前提是媒體自行銷售這些廣告位。
如果是由Facebook來銷售廣告,則新聞媒體將分到70%。
但目前還不清楚Facebook最終采用怎樣的廣告分成模式,但是總體而言,在網絡廣告銷售上,Facebook可能希望新聞媒體采用自家平臺(比如Atlas和LiveRail),而不是去采用谷歌等對手的平臺。
另一方面,對于Facebook的新聞門戶計劃,一些知名媒體表示了擔憂。雖然直接聚合在Facebook平臺可以提高閱讀體驗,但是這將會大幅度分流媒體網站和客戶端的讀者。目前光是在手機端,Facebook每天的全球活躍用戶就多達八億人,其分流效應不可低估。
如果讀者遭到分流,媒體自身的訂閱收入、網絡廣告收入將受到沖擊。
根據皮尤機構去年公布的調查,目前大型網站的外部轉引流量中,Facebook一家占到了六成。
民調也顯示,一半的受訪者表示,曾經在Facebook網站閱讀有關政治和政府方面的新聞。
除了分流本站讀者之外,新聞媒體還有其他的擔憂。其中,他們希望能夠在用戶體驗方面掌握更多控制權,另外掌握極有價值的讀者閱讀大數據。
一位曾經和Facebook進行新聞聚合合作的媒體高管表示,和Facebook的合作,不僅僅關系到收入和利潤,媒體還需要捍衛(wèi)其他方面的利益。
Facebook除了在新聞版權上下功夫外,正試圖優(yōu)化消息流中的新聞內容質量,過濾涉嫌點擊欺詐或標題黨的內容。Facebook此前還與其他公司合作,發(fā)展其Paper應用。與此同時,發(fā)行商則希望它們的內容能出現Facebook用戶的消息流中。