在陌陌產(chǎn)品設(shè)計上,唐巖一直比較大膽。而很多人的疑問是,成功登陸資本市場之后,唐巖和他的陌陌會不會繼續(xù)大膽下去?
被譽為“懂人性”的唐巖又一次在揣摩人性,這一次,他玩得有點大。
“最新的陌陌6.0版本有一個非常重要的變化,我們把之前1.0~5.0版本都沒有動的默認(rèn)界面給換掉了。”2014年年末上市后首度公開面對媒體的唐巖說道。
“我也困惑過,但最終還是傾向于把公司定位成一個創(chuàng)業(yè)公司,而不是一個上市公司,我們不是那么在意市場的反應(yīng),甚至我們也不會為了某一些群體或者一些用戶波動性的反饋,來讓這個產(chǎn)品變得越來越臃腫、不太敢做一些東西。”唐巖說。
如今的陌陌界面堪稱改頭換面,最大的改變是開始淡化刷臉社交。
作為陌陌在去年年底上市之后的首次大版本迭代,陌陌將此前可以刷出的非主流頭像用戶的“附近的人”功能從主界面移到了二級入口。
而6.0版本之前,通過點擊“附近的人”,陌陌會按照距離遠(yuǎn)近推薦附近的陌生用戶簡單的頭像、昵稱等信息。這一方式的好處是使用簡單,用戶在各地的體驗也都是一致的。
但如今讓唐巖不滿意的地方是,這樣的功能在和陌生人溝通交流時會遇到一些問題,特別是主要靠刷臉“看顏值”。
“刷臉社交其實主要是異性社交,但對于絕大多數(shù)用戶來說,其實在顏值上面具有社交優(yōu)勢的人只占據(jù)一個很小的比例,特別是網(wǎng)絡(luò)上很多照片還不太可信的情況下,這使得那些不具有顏值優(yōu)勢的人在這個刷臉社交的場景下挫敗感更強。”唐巖解釋道。
而在淡化刷臉社交之后,如今的陌陌想玩的是標(biāo)簽化。
為此,在新上線的6.0版本升級的功能包括留言板、聊天室,用戶在填寫好自己的職業(yè)、家鄉(xiāng)、學(xué)校、生活地點等信息后,陌陌將自動推薦或匹配你的好友關(guān)系。
其中,用戶可以選擇填寫6個維度的身份標(biāo)簽:職業(yè)、家鄉(xiāng)、學(xué)校、生活地點、工作地點、興趣信息。而系統(tǒng)會將這些信息與用戶的地理位置相結(jié)合,并和用戶參與的群組、關(guān)注的話題等社交行為進行匹配,結(jié)合用戶發(fā)布的留言板內(nèi)容,挖掘用戶之間的潛在聯(lián)系。用戶身份資料只對相同身份的人展示,方便彼此建立社交關(guān)系。
有意思的是這一次,唐巖還把早年互聯(lián)網(wǎng)大熱過的聊天室搬到了陌陌上。
在唐巖的理解中,人們的絕大部分社交關(guān)系是在生活既有的軌跡中衍生出來的,比如親人、同事、朋友。而陌陌想做的是通過移動互聯(lián)網(wǎng)讓人們的社交關(guān)系發(fā)生一些變化和影響。“從陌陌1.0開始,陌陌就在思考移動互聯(lián)網(wǎng)是不是能夠讓人們建立更多的社交關(guān)系。
“在以往的社交不是那么便利的情況下,在我的生命中大概有幾段特別重要的社交關(guān)系其實就是來自于互聯(lián)網(wǎng)。我的生活其實是因互聯(lián)網(wǎng)社交關(guān)系的改變,而產(chǎn)生了非常徹底的變化,如果沒有這幾段社交關(guān)系的話,我今天可能還在湖南的某個小城市里生活。我也希望這樣的東西能夠改變更多的人,這是(我對)互聯(lián)網(wǎng)和社交關(guān)系的思考。”唐巖解釋道。