北京時(shí)間4月13日消息，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，F(xiàn)acebook因說服商家將廣告預(yù)算投向互聯(lián)網(wǎng)而賺得盆滿缽滿，但頗具諷刺意味的是，這家社交媒體公司如今卻將自身宣傳轉(zhuǎn)向戶外廣告、電視廣告等傳統(tǒng)廣告形式，投入激增。

今年2月，F(xiàn)acebook在英國(guó)全境發(fā)起了大規(guī)模的廣告活動(dòng)，從倫敦地鐵到英國(guó)最受歡迎的電視頻道，F(xiàn)acebook的廣告無處不在。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)尼爾森公布的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入今年以來，F(xiàn)acebook在英國(guó)傳統(tǒng)媒體上的廣告投入已經(jīng)突破600萬英鎊（約合878萬美元），而2014年全年不過1.6萬英鎊（約合2.34萬美元）。

雖然Facebook在傳統(tǒng)媒體上的廣告投入在其124億美元年度營(yíng)收中所占的比例極小，對(duì)規(guī)模達(dá)180億英鎊（約合263億美元）的英國(guó)廣告市場(chǎng)的影響也微乎其微，但這一事實(shí)卻凸顯出Facebook在廣告戰(zhàn)略上的變化。此前不久，F(xiàn)acebook一直以口口相傳的形式來不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，從不在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行投入。

傳媒公司Slik Media顧問尼爾·斯賓塞（Neil Spencer）指出，長(zhǎng)期以來，F(xiàn)acebook一直試圖說服品牌廠商相信，在其平臺(tái)投放廣告的效果超過傳統(tǒng)媒體，但如今該公司卻借助“具有大量損耗的大眾傳媒工具來宣傳自己”，所以這頗具諷刺意味。

Facebook拒絕對(duì)轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)廣告模式的戰(zhàn)略合理性進(jìn)行詳細(xì)描述，只是稱這種廣告是為了“慶祝”人與人之間通過Facebook建立起的聯(lián)系以及“不同類型的友誼，它們豐富了我們?cè)贔acebook上面以及離開Facebook后的生活”。

英國(guó)媒體廣告公司Exterion Media CEO肖恩·格雷戈里（Shaun Gregory）表示，F(xiàn)acebook之所以開始將“大量資金投入戶外廣告”，是因?yàn)榇蟊妭髅饺匀皇莿?chuàng)建一個(gè)品牌并贏得消費(fèi)者信任的重要工具。他還預(yù)測(cè)：“Facebook未來幾年將成為一家重要的廣告商。”

根據(jù)Facebook去年發(fā)布的財(cái)報(bào)，2014年其全球廣告支出達(dá)到1.25億美元，是2012年的兩倍以上。去年秋天，F(xiàn)acebook首次投放戶外廣告，在洛杉磯和芝加哥推廣其消息應(yīng)用Messenger App，同時(shí)還購買了電視廣告。今年，F(xiàn)acebook又開始在加拿大和澳大利亞的大眾傳媒上購買廣告。

尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，自今年2月以來，F(xiàn)acebook在英國(guó)電視上的廣告投入超過300萬英鎊（約合440萬美元），在英國(guó)戶外媒體上的廣告投入達(dá)到150萬英鎊（約合220萬美元），在英國(guó)電影院的廣告投入為90萬英鎊（約合132萬美元），在英國(guó)出版物上的廣告投入為60萬英鎊（約合88萬美元）。實(shí)際上，在Facebook之前，谷歌和其他眾多數(shù)字媒體公司就已經(jīng)采用傳統(tǒng)廣告形式來宣傳自己的品牌。