據(jù)市場研究公司eMarketer的最新分析顯示，F(xiàn)acebook、Twitter等社交網(wǎng)站吸引的廣告收入越來越多，而這是以搜索引擎的犧牲為代價的。

eMarketer預(yù)計，F(xiàn)acebook 2015年的數(shù)字顯示廣告收入將達到68.2億美元，大約占美國市場總規(guī)模的四分之一。Facebook的市場份額將不斷攀升，預(yù)計到2017年時將達到26.9%；而谷歌在美國數(shù)字顯示廣告市場的份額將從今年的13%下滑到11.1%。

與此同時，Twitter今年在美國數(shù)字顯示廣告市場的份額將達到5%，超過雅虎。后者的市場份額大約為4.6%。預(yù)計到2017年的時候，Twitter的市場份額將上升到6.8%，而雅虎的份額將跌至3.5%。

eMarketer的高級預(yù)測分析師馬丁尤特拉斯（Martin Utreras）稱：“很多品牌營銷商將把廣告預(yù)算從搜索廣告轉(zhuǎn)到顯示廣告，社交網(wǎng)絡(luò)將會是這一趨勢的最大受益者。因為消費者們公開在社交網(wǎng)站上分享個人信息和興趣愛好，品牌營銷商們將把預(yù)算轉(zhuǎn)到社交網(wǎng)站的廣告上去，尤其是象Facebook和Twitter那樣的網(wǎng)站，它們在收集消費者數(shù)據(jù)以提高廣告針對性上面做得越來越巧妙。”

社交網(wǎng)站和搜索引擎的不同際遇與廣告商們越來越偏好移動平臺也有關(guān)系，社交網(wǎng)站在移動領(lǐng)域更占優(yōu)勢一些。今年美國的移動顯示廣告開支將暴增至146.7億美元，首次超過桌面顯示廣告開支。eMarketer預(yù)計今年美國的桌面顯示廣告開支為123.8億美元。

Facebook和Twitter都將從廣告開支的轉(zhuǎn)變中受益。預(yù)計到2017年的時候，美國數(shù)字顯示廣告市場的規(guī)模將達到373.6億美元，其中社交網(wǎng)站所占的份額總和將達到33.7%。