這些日子谷歌似乎走了“背”字，財(cái)報(bào)不及預(yù)期、多項(xiàng)產(chǎn)品下馬、高管陸續(xù)離職、媒體迎頭抨擊，每件事都?jí)旱美?佩奇透不過(guò)氣。作為業(yè)界最年輕的三巨頭之一，谷歌曾被投資者寄予厚望，亦有分析師多次聲稱(chēng)其將超越蘋(píng)果成為首個(gè)市值超萬(wàn)億美元的公司，然而不出半年，該觀(guān)點(diǎn)儼然已成為業(yè)內(nèi)笑話(huà)。

最近谷歌的負(fù)面消息特別多，前不久紐約時(shí)報(bào)刊文稱(chēng)科技巨頭谷歌公司正悄然走向衰弱，而即將在MWC展出的Project Ara項(xiàng)目亦不被外界看好。谷歌為何輪番遭遇奚落？這與其主營(yíng)業(yè)務(wù)搜索領(lǐng)域面臨的危機(jī)和項(xiàng)目分散難以變現(xiàn)而遭遇的巨大風(fēng)險(xiǎn)莫不相關(guān)。人們發(fā)現(xiàn)谷歌在業(yè)界的聲音已明顯弱于它的對(duì)手（蘋(píng)果和微軟），盡管這不會(huì)馬上體現(xiàn)在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上，但其在2015年必將面臨極大危機(jī)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

◆ 搜索份額遭到侵蝕，主營(yíng)收入單一、模式陳舊

去年第四季度以來(lái)，谷歌在主營(yíng)業(yè)務(wù)方面遭遇了來(lái)自雅虎、微軟bing、Facebook等形成的強(qiáng)大包圍網(wǎng)。據(jù)StatCounter分析顯示，谷歌在美搜索份額已連續(xù)三月下滑至74.8%的7年最低，而雅虎和bing的份額都有了不同程度增長(zhǎng)，分別至10.9%和12.4%。我們發(fā)現(xiàn)，谷歌流失的用戶(hù)幾乎都轉(zhuǎn)移到了雅虎，這要?dú)w結(jié)于梅耶爾成功說(shuō)服火狐瀏覽器棄用google而改用雅虎為默認(rèn)搜索引擎。嘗到甜頭的雅虎又將目光拋向蘋(píng)果Safari，而Safari占據(jù)著全球移動(dòng)流量近半數(shù)，加之蘋(píng)果素有拋棄谷歌服務(wù)的意愿，當(dāng)敏銳的華爾街分析師意識(shí)到這一切時(shí)，谷歌的市值旋即遭到重挫。

谷歌營(yíng)收結(jié)構(gòu)過(guò)于單一一直是其詬病之處，投資者長(zhǎng)期以來(lái)并未對(duì)此表現(xiàn)出過(guò)多憂(yōu)慮，這是因?yàn)楣雀柙谒阉黝I(lǐng)域占有絕對(duì)支配地位，但是支配優(yōu)勢(shì)一旦遭遇動(dòng)搖，這種擔(dān)憂(yōu)就隨著市場(chǎng)信心不足迅速擴(kuò)大。從谷歌2014Q4財(cái)報(bào)可知，其主營(yíng)網(wǎng)站產(chǎn)生的營(yíng)收包括AdSense計(jì)劃所產(chǎn)生的營(yíng)收占了總營(yíng)收的89%，然而谷歌的廣告模式依然陳舊且滯后。有外媒分析認(rèn)為谷歌在信息傳播方面非常成功，但其情感影響力仍在起步階段。該觀(guān)點(diǎn)不無(wú)道理，谷歌基于搜索直接回應(yīng)的廣告模式無(wú)法產(chǎn)生像社交網(wǎng)絡(luò)和垂直APP那樣的體驗(yàn)與影響力，這方面Facebook和Snapchat均已建立了相應(yīng)的廣告技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，且直接威脅到谷歌的主營(yíng)收入。

◆ 投資項(xiàng)目過(guò)于分散，難以變現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)巨大

眾所周知谷歌在非主營(yíng)領(lǐng)域是個(gè)典型的“科技迷”，從谷歌眼鏡、谷歌熱氣球、無(wú)人駕駛汽車(chē)到智能機(jī)器人、智能醫(yī)療和可再生能源項(xiàng)目，還有Google X名單上那100個(gè)野心勃勃的計(jì)劃，其涉獵范圍遠(yuǎn)超出互聯(lián)網(wǎng)甚至計(jì)算機(jī)科學(xué)的領(lǐng)域。這些項(xiàng)目與投資讓谷歌表面看上去更像是一個(gè)偉大的科技公司，同時(shí)也籠絡(luò)了大批志同道合的頂尖技術(shù)專(zhuān)家。但長(zhǎng)期執(zhí)行的結(jié)果是，過(guò)多且分散的投資項(xiàng)目讓谷歌有限的組織資源疲于分配，項(xiàng)目成功率難以保證，投資者要求變現(xiàn)無(wú)法承兌，其背后蘊(yùn)藏的巨大風(fēng)險(xiǎn)可想而知。

這種風(fēng)險(xiǎn)猶如籠罩在山景城上空的陰云，在谷歌眼鏡宣布退市的那一天轟然襲來(lái)。當(dāng)微軟發(fā)布會(huì)上HoloLens的驚艷表現(xiàn)引起全球矚目時(shí)，越來(lái)越多的人開(kāi)始懷疑谷歌是否點(diǎn)錯(cuò)了科技樹(shù)，而媒體對(duì)此的負(fù)面消息亦接踵而來(lái)。事實(shí)上，谷歌眼鏡的退市只是壓垮投資者信心的最后一根稻草。

這些年，谷歌在非主營(yíng)領(lǐng)域的研發(fā)投入仍在逐年增加，而被做死的項(xiàng)目卻不在少數(shù)。從Google Wave、Google Reader、Google+、到近期的Google talk和Helpouts，谷歌已清掃了一批又一批失敗的項(xiàng)目，而Google X名單上那些更為“雄偉”的項(xiàng)目則讓許多員工認(rèn)為公司過(guò)度閉門(mén)造車(chē)，與現(xiàn)實(shí)世界有隔離之嫌。

更重要的是，谷歌在那些事關(guān)下一波互聯(lián)網(wǎng)浪潮的核心領(lǐng)域諸如大數(shù)據(jù)、人工智能等方面卻不見(jiàn)長(zhǎng)足進(jìn)展，這讓許多業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為谷歌或?qū)⑹ペA得未來(lái)的重要時(shí)機(jī)。

◆ 拉里?佩奇或許算不上合格的CEO

在經(jīng)歷了蓋茨時(shí)代和喬布斯時(shí)代之后，業(yè)界一時(shí)間出現(xiàn)了三位公認(rèn)的硅谷精英經(jīng)理人，分別是谷歌前CEO施密特、喬布斯的繼任者庫(kù)克和微軟新帥納德拉，他們皆受命于組織臨危之際，同樣都做到權(quán)衡利弊、步步為營(yíng)以至力挽狂瀾。相比之下工程師出生的拉里?佩奇在領(lǐng)導(dǎo)大公司方面則顯得捉襟見(jiàn)肘，或許其仍算不上一個(gè)合格的CEO。

一方面，佩奇掌權(quán)下的谷歌業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩，創(chuàng)新停滯，項(xiàng)目蔓延過(guò)度。如今的谷歌并非缺乏創(chuàng)新之舉，而是大量分散的項(xiàng)目投資過(guò)分制約了組織資源的“刀刃效應(yīng)”。特別是諸如無(wú)人駕駛汽車(chē)、谷歌熱氣球和谷歌衛(wèi)星這些風(fēng)險(xiǎn)極高且短期難以見(jiàn)到回報(bào)的項(xiàng)目過(guò)度擴(kuò)張成為燒錢(qián)黑洞，而Google+和Google Talk等互聯(lián)網(wǎng)核心領(lǐng)域產(chǎn)品的敗退則為對(duì)手Facebook讓出了通途大道。

另一方面，佩奇似乎不夠擅長(zhǎng)人事管理。前搜索產(chǎn)品副總裁梅耶爾、前Google+副總裁岡多特拉、安卓之父魯賓、前工程部副總裁尤斯塔和近期的谷歌搜索高管曼博等人陸續(xù)離職證明了谷歌管理層的人事動(dòng)蕩。盡管這些高管的離職原因各有不同，但佩奇作為谷歌的最高統(tǒng)治者沒(méi)能起到橋梁作用，在許多人事處理方面過(guò)于草率，當(dāng)人才流失的同時(shí)亦給谷歌造成了不利后果，當(dāng)年架空梅耶爾就是一個(gè)典型例子。 我們發(fā)現(xiàn)，谷歌近期陷入包圍網(wǎng)的背后其主要推動(dòng)者就是這位集美麗與嫉恨于一身的硅谷富婆梅耶爾，其最近在Mozilla和蘋(píng)果公司多處游說(shuō)給谷歌造成了巨大麻煩。梅耶爾的經(jīng)歷不禁讓人想起暴雪游戲《魔獸爭(zhēng)霸》中同樣以手腕強(qiáng)硬著稱(chēng)的黑暗女士希爾瓦娜斯，這狗血的硅谷現(xiàn)實(shí)劇居然與架空小說(shuō)如此相近。

另外，同樣讓佩奇放心不下的還有他的好兄弟謝爾蓋?布林。布林作為Google X的領(lǐng)導(dǎo)人是一位天生的冒險(xiǎn)家，而谷歌當(dāng)前項(xiàng)目蔓延引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)與其不羈的行事風(fēng)格直接相關(guān)。佩奇一直對(duì)布林的事業(yè)關(guān)心有加，但其卻難以抑制布林的野心，如果說(shuō)布林是一把利劍的話(huà)，佩奇就是它的劍鞘。佩奇正努力阻止Google X的烈火將谷歌基業(yè)燃燒殆盡，如今他已是年少白頭。

總而言之，谷歌在主營(yíng)增長(zhǎng)乏力、搜索業(yè)務(wù)遭到侵蝕的同時(shí)又面臨著大量項(xiàng)目無(wú)法兌現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，其2015年前景甚憂(yōu)。如若佩奇不能及時(shí)拿出應(yīng)對(duì)措施，那么多年之后人們談起谷歌時(shí)或?qū)⒅徽J(rèn)為它有一個(gè)不錯(cuò)的搜索引擎。