今日，全球最大的社交網(wǎng)站Facebook公布了2014年第四季度及全年財(cái)報(bào)。除了總營收及凈利潤持續(xù)增長外，備受矚目的要屬其移動(dòng)端的用戶及收入。

截止2014年12月底，F(xiàn)acebook日活躍用戶為8.9億，同比增長18%；移動(dòng)端日活躍用戶為7.45億，同比增長34%；移動(dòng)端用戶占比超過八成。Facebook第四季度來自于廣告業(yè)務(wù)的營收是35.9美元，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的營收占廣告總營收的69%，接近七成，同比增長53%。

Facebook去年收購的WhatsApp與Instagram兩個(gè)平臺，目前已經(jīng)積累的用戶數(shù)分別是7億和3億?？紤]到這兩個(gè)平臺還沒有實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，針對這批龐大用戶的廣告也才剛剛起步，未來Facebook移動(dòng)端的廣告營收會有極大的想象空間。

Facebook CEO扎克伯格表示，在WhatsApp與Instagram上投放廣告，公司會首先保證用戶體驗(yàn)，不急于進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。

扎克伯格表示，他的目標(biāo)是使廣告以更容易被人接受的形式來呈現(xiàn)，而不是植入更多的廣告，“無關(guān)乎數(shù)量，重要的是高質(zhì)量的內(nèi)容和精準(zhǔn)定位。”他提到說這在內(nèi)部也算是一個(gè)比較有爭議的策略，但他相信這個(gè)方向應(yīng)該是正確的。

Facebook首席運(yùn)營官桑德伯格也表示，重要的是持續(xù)尋找與用戶相關(guān)的廣告，用大數(shù)據(jù)做到更精準(zhǔn)的定位，這樣用戶看到廣告后會有興趣點(diǎn)擊。

就視頻廣告而言，桑德伯格稱，用戶會慢慢地享受視頻廣告，關(guān)鍵是制作出合適的視頻廣告內(nèi)容，不影響他們的體驗(yàn)。扎克伯格認(rèn)為，F(xiàn)acebook內(nèi)容正在經(jīng)歷一個(gè)不斷演變的過程，之前基本都以文字為主，現(xiàn)在主要是照片，以后會有更多的視頻也不會讓人感到驚訝，所以公司正在思考如何使用戶消費(fèi)最豐富的內(nèi)容。

當(dāng)有分析師問道，“是在Facebook上直接投放廣告還是通過如Vine等第三方視頻平臺來投放？”扎克伯格表示，原生廣告是最好投放方式，F(xiàn)acebook會進(jìn)行一系列的優(yōu)化。

那么如何吸引品牌廣告主？桑德伯格認(rèn)為，很多品牌廣告主相信Facebook，相信他們會高效地去衡量廣告所產(chǎn)生的影響。“如果他們看到自己品牌的廣告投放效果明顯，銷量提升，他們就會借助Facebook這個(gè)平臺，關(guān)鍵是如何實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?。”

而對于移動(dòng)端品牌廣告這塊，桑德伯格說，未來Instagram將會起到至關(guān)重要的推動(dòng)作用。“我們有領(lǐng)先的移動(dòng)廣告產(chǎn)品，基于我們龐大的用戶群，我們可能是唯一一個(gè)能大規(guī)模市場化的平臺。在美國，50%的活躍用戶每天至少觀看一個(gè)視頻。

Rosenblatt證券的分析師Martin Pyykkonen接受彭博財(cái)經(jīng)頻道采訪時(shí)表示，如果拿Facebook第四季度財(cái)報(bào)與前三季度，及前幾年的作個(gè)比較，我們會發(fā)現(xiàn)Facebook財(cái)務(wù)一直處于穩(wěn)健的可持續(xù)增長狀態(tài)。

扎克伯格對第四季度表示滿意，認(rèn)為它使2014財(cái)報(bào)完美收官。但值得注意的是，F(xiàn)acebook有一項(xiàng)指標(biāo)，毛利潤出現(xiàn)下滑，與去年相比下降了15%。

究其原因，扎克伯格告訴投資者，F(xiàn)acebook為未來十年的增長作好了巨額投資的準(zhǔn)備。Facebook計(jì)劃在人才、收購與研發(fā)這幾大版塊加大投資，在Internet.org與Oculus虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔方面會加大投入。

“未來三年內(nèi)，我們的主要目標(biāo)是增加我們的用戶群。未來五年內(nèi)的目標(biāo)是創(chuàng)建下一代人的服務(wù)，如WhatsApp和Instagram等，我們希望創(chuàng)建一個(gè)真正多元化的跨界平臺。” 扎克伯格說道。