陌陌推實(shí)體禮物商城提速商業(yè)化

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作者:馬偉民

2015-01-29 10:42:10

摘自:每日經(jīng)濟(jì)新聞

在上市2個(gè)月后,陌陌開始迎來一次大的版本更新,而這一次的版本,直指商業(yè)化路徑。陌陌從2014年開始商業(yè)化,目前收入主要分為三部分:用戶會(huì)員費(fèi)、游戲收入及其他服務(wù)(包含移動(dòng)營銷、付費(fèi)表情等)。

在上市2個(gè)月后,陌陌開始迎來一次大的版本更新,而這一次的版本,直指商業(yè)化路徑。

昨日(1月28日),陌陌在各大平臺(tái)更新了最新的5.7版本。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解,在新版本中,除了對(duì)頁面進(jìn)行優(yōu)化之外,最引人關(guān)注的就是禮物商城以及紅包支付功能。互相關(guān)注的陌陌好友相互之間可以贈(zèng)送鮮花、美妝及香水等實(shí)體物品,除了主動(dòng)贈(zèng)送外,也可以選擇讓他人支付。另外,陌陌也在新版本中加入了發(fā)紅包的功能,在支付環(huán)節(jié)上,陌陌將支付寶作為支付工具。

實(shí)體商品上線

據(jù)悉,陌陌此次上線的禮物商城商品全部來自第三方商家,目前品類并不多,包括主要包括鮮花、家居、美妝、數(shù)碼配件和首飾五大類別,單品價(jià)格在100~1000元之間。

用戶可以在“個(gè)人”頁面進(jìn)入禮物商城后,挑選禮品并進(jìn)行禮品購買,贈(zèng)送給陌陌好友。好友在收到贈(zèng)送禮物信息后,可以選擇“接受”或“拒絕”,如果在三天之內(nèi)沒有收到回復(fù),那么錢款將自動(dòng)退回到用戶支付寶賬號(hào)上。

由于是陌生人社交,自然涉及到安全和隱私問題。對(duì)此,陌陌戰(zhàn)略總監(jiān)邱振天告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,禮物的收貨地址是由收貨人在后臺(tái)系統(tǒng)填寫的,贈(zèng)送人只能查看到商品的物流信息,即“發(fā)貨、收貨中和已收貨”等相關(guān)信息,無法查看收貨人的具體地址。

邱振天表示,之所以選擇實(shí)體商品,是看中了實(shí)體物品所帶來的對(duì)用戶社交體驗(yàn)的有效補(bǔ)充。“送禮本身是一種話題,假如說人和人之間的距離是10,那么,陌陌作為陌生人社交產(chǎn)品,通過送禮物這一行為能夠迅速拉近人之間的距離,以前是10,現(xiàn)在可能只有1。”

事實(shí)上,在網(wǎng)上送禮并非陌陌首創(chuàng),早前QQ、YY,包括一些在線娛樂視頻類的產(chǎn)品,如天鴿互動(dòng)旗下的9158等,都將互送禮品作為盈利的重要來源之一。不過,這些大多是選擇虛擬商品,而陌陌選擇了實(shí)體商品。

“我們希望通過實(shí)實(shí)在在的禮物來增加用戶之間的粘性,完善社交場景,豐富用戶體驗(yàn)。畢竟拆開一個(gè)實(shí)際的鮮花,和網(wǎng)上送的一朵虛擬鮮花,在價(jià)格上可能一樣,但用戶體驗(yàn)是不同的。”邱振天表示。

對(duì)于是否引入電商系統(tǒng),邱振天強(qiáng)調(diào),陌陌禮物商城絕不是一個(gè)電商,不會(huì)成為一個(gè)電商平臺(tái)。陌陌選取的商品都是適合好友之間贈(zèng)送的種類,也都是符合陌陌用戶偏年輕、好奇的心理。“一切都是為了圍繞增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)來的。”目前禮物商品并不會(huì)對(duì)商家進(jìn)行抽稱,但邱振天表示,未來并不排除收費(fèi)的可能。

陌陌發(fā)力商業(yè)化

根據(jù)陌陌官方提供的數(shù)據(jù)顯示,截至2014年9月,陌陌注冊(cè)總用戶1.8億,活躍用戶6020萬,日平均活躍用戶2550萬。

陌陌在2014年推出了到店通系統(tǒng),商家在后臺(tái)上傳相應(yīng)的資質(zhì)證明后,就可以在陌陌上展示自己的門店,入駐到店通的商家,將嵌入附近列表的頁面中間,與其他的附近用戶位于同一頁面。用戶看到之后,瀏覽信息然后到店消費(fèi),同時(shí)商家支付一定的廣告費(fèi)用,這被外界解讀為陌陌開始試水O2O。

陌陌從2014年開始商業(yè)化,目前收入主要分為三部分:用戶會(huì)員費(fèi)、游戲收入及其他服務(wù)(包含移動(dòng)營銷、付費(fèi)表情等)。

根據(jù)招股書披露的數(shù)據(jù),2014年上半年,陌陌手機(jī)游戲收入達(dá)到443.8萬美元。記者了解到,目前在陌陌游戲中心里,已經(jīng)有超過16款游戲,其中最火爆的游戲?yàn)椤赌澳盃幇浴芬约啊赌澳皠盼鑸F(tuán)》。

此外,即將推出的紅包系統(tǒng),將成為陌陌的春節(jié)紅包首秀。邱振天透露,在春節(jié)期間,陌陌將發(fā)放巨額的紅包到陌陌活躍的群組中,普通用戶也可以通過完成任務(wù)等方式獲得紅包。

在談到為何選擇支付寶時(shí),他表示,一是因?yàn)橹Ц秾毜钠占奥室约案采w率非常高;此外,支付寶操作比較方便,易于使用。不過,他同時(shí)表示,希望能夠接入微信的支付系統(tǒng),“目前沒有和微信接觸。取決于微信的態(tài)度,我們是愿意開放的。”

一位不愿透露姓名的分析師表示,考慮到阿里是陌陌的大股東,阿里和騰訊之間的信息禁運(yùn)非常嚴(yán)格,最明顯的例子就是微信屏蔽了淘寶的鏈接,而淘寶,包括阿里入股的新浪微博也屏蔽了來自微信的鏈接,打通微信支付的可能性較小。

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