摘要 : 過去一年的市場沖擊下，其他移動IM者或為陪襯，或為曇花一現(xiàn)，唯獨只剩下“微信恒大，米聊絕死，陌陌待觀，無秘悄興”的狀態(tài)。

2014年冬，移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮雖還澎湃依舊，但移動IM局面卻已塵埃落定。在過去一年的市場沖擊下，其他移動IM者或為陪襯，或為曇花一現(xiàn)，唯獨只剩下“微信恒大，米聊絕死，陌陌待觀，無秘悄興”的狀態(tài)。

這是中國移動IM在2014年走過的格局，也或許是2015年的市場寫照。

雖然當前無法預知移動IM在未來還能否具有顛覆性的競爭對手出現(xiàn)，但移動IM無法在通訊與溝通之外做出新的創(chuàng)舉，這是這個行業(yè)最大的桎梏，至少是2014年無法回避的弊端所在。在過去的2014年里，雖然移動IM也有一些不錯的成績，如陌陌通過資本力量洗牌舊名、無秘通過匿名社交方式博得市場青睞等產(chǎn)品創(chuàng)新，但未來重新洗牌這種格局的可能性，依然微小。

這從移動IM在2014年的市場盤點狀況，亦可一窺端倪：

1、微信：巔峰后則止

微信好乘涼。力擊米聊之后，微信的移動IM江山永固。之后公眾平臺、微信金融和移動游戲的接入，更是鞏固了微信無可匹敵的江湖老大地位。據(jù)最新的數(shù)據(jù)信息顯示，目前微信日活躍用戶數(shù)達數(shù)億規(guī)模，其在注冊用戶數(shù)方面也已經(jīng)完全比肩QQ。在以社交為根基的騰訊旗下，微信能取得如此成績既有天時，也有人和因素，當然最重要的是有廣研這個強悍的團隊。

不過，微信的一統(tǒng)天下局面，也意味著微信的增長空間有限。

目前所能預見到的是情況是，微信在未來的用戶數(shù)方面將會暫時保持緩慢增長、甚至暫時停滯的局面。作為龐然大體的移動IM，微信未來的策略及方針更多的在于平臺和鏈接。對于騰訊和微信本身而言，這種選擇既是必然，也是必須。

2、米聊：輝煌東流去

米聊是中國本土第一款移動IM（微信稍晚于米聊）。在早期階段，雷軍的身體力行和移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，讓米聊剎那間光輝備至。但這款在時間上有著巨大優(yōu)勢的移動IM產(chǎn)品，其在市場上的生命力卻因為小米的短視，而僅僅存活幾年。和今天的其他后起移動IM相比，米聊更多的只適合活在會議中，而其目前對于小米的最大意義，就是還能當作內(nèi)部溝通工具。

米聊擁有時間、環(huán)境和人才等優(yōu)勢，卻因為市場短見而殞命，這是米聊的杯具。

微信從一開始就立志搭建平臺和溝通之外的革命，但米聊所秉承的產(chǎn)品理念，是與通訊緊密結(jié)合的社區(qū)融合方式，這種方式適合PC但不適合移動互聯(lián)網(wǎng)。可憐雷軍團隊中的黃江吉如此牛人，卻委以掌管如此無市場遠見產(chǎn)品。

米聊，杯乎哉。

3、陌陌：春風好得意

媒體人創(chuàng)業(yè)有著先天的市場意識，因此從網(wǎng)易出走的唐巖創(chuàng)辦的陌陌，在品牌與口碑傳播、市場營銷等方面就與其他移動IM拉開了革命性的距離。在其他移動IM競相力爭產(chǎn)品功能與差異化的時候，陌陌通過產(chǎn)品營銷獲得了巨大成功。今天，“約炮神器”的雅號，是陌陌成功的最主要武器。

而陌陌的聰明之處還不僅僅如此，通過“約炮神器”的雅號，獲取成功之后，其先后多次在產(chǎn)品功能、品牌滲透等方面洗白如此稱號帶來的影響。在當前即將登錄資本市場的前情況下，陌陌的案例無疑是最值得其他IM學習市場營銷經(jīng)驗的案例。

不過，因為文化差異和市場環(huán)境的不同，陌陌早期的產(chǎn)品特征，以及用戶給予的印象是否能迎合西方市場的喜好和認可，這是陌陌未來要接受的最大挑戰(zhàn)。迅雷因為盜版而多次無法順利上市，其主要原因就在于其對盜版的“縱容”行為，而“約炮神器”能否在未來走好，也同樣要看西方人的選擇與認可程度。

4、無秘：花開正當時

無秘給予移動IM一個響亮的記號，這是大多數(shù)國人都未曾預料的地方。作為移動IM領域的一個子成員，無秘通過產(chǎn)品模式而開創(chuàng)新天地，這是這款匿名社交軟件完全有別于其他產(chǎn)品的優(yōu)勢。短短數(shù)月時間的發(fā)展，無秘與微信、陌陌比肩齊上，正是拜無秘這種切合目前市場對匿名社交的產(chǎn)品需求所致。

無秘雖然名為移動IM產(chǎn)品，但其提供的服務更趨于平臺。不論何種職業(yè)與領域的用戶，均可在無秘上發(fā)泄和傾訴，對高壓、快節(jié)奏和不便公開訴說內(nèi)容的用戶而言，無秘的產(chǎn)品模式也正是其他移動IM所不能比擬的創(chuàng)新和優(yōu)勢。

所以移動IM市場幾無機會的情況下，無秘悄然興起，并擁有可觀的市場業(yè)績。

其的產(chǎn)品模式、誕生時間以及市場用戶強需求等特征，也決定著無秘在未來還將跨越上新的巔峰。對于無秘而言，這意味著市場還將繼續(xù)擴大，對于其他移動IM如微信而言，無秘的崛起也意味著移動IM并未走到天花板，而是還有更多創(chuàng)新和突破可挖掘。

5、其他IM：多數(shù)是陪襯

移動IM具有無可比擬的通訊需求特征，因此其是未來任何時代都強需求的通訊產(chǎn)品，而社交IM又因為強大的社交關(guān)系，因此也決定了能完全占據(jù)用戶手機的也只是少數(shù)。在手機的方寸掌間，能留得許可和存在的移動IM，終究只是少數(shù)。

這也預示了，未來的移動IM將會是少數(shù)人的天下。

目前大多還在不遺余力抗爭的移動IM，雖然通過創(chuàng)新和差異化具有一定的可圈可點優(yōu)勢，但如果其不能從本質(zhì)上顛覆過往（比如無秘用匿名方式顛覆傳統(tǒng)的溝通）產(chǎn)品，這也將意味著這些IM產(chǎn)品大多只是陪襯，并不會對行業(yè)產(chǎn)生實質(zhì)的影響作用。

所以，其他后來者重新洗牌局面的細微已經(jīng)不大。

米聊能從巔峰之日跌落神壇，源于產(chǎn)品創(chuàng)新停滯；陌陌依靠約炮營銷而得以廣泛傳播，基于剛性的用戶需求，微信一家龐大，是多種綜合因素的結(jié)合；無秘悄然興起，源于其產(chǎn)品模式正是時代所需及趨勢。

這四款產(chǎn)品的現(xiàn)狀也代表了當前的移動IM現(xiàn)狀，這四款產(chǎn)品未來或許也有選手沒落，亦或有選手崛起突破，我們且拭目以待。