11月12日，據(jù)福布斯網(wǎng)站報道，在財報分析師電話會議上發(fā)聲打壓公司股價的CEO不多見，但馬克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)最近就這么做了。

上市公司面臨的最大挑戰(zhàn)之一是，說服投資者更重視長期價值而非短期利潤。因此，F(xiàn)acebook第三季度業(yè)績超過華爾街預期后，扎克伯格并未沖昏頭腦，而是公布了一項長期戰(zhàn)略，嚇跑了許多投資者。當天盤后交易中，F(xiàn)acebook股價跌幅一度達到11%。
要理解為什么說這是扎克伯格的一個明智之舉，先來看看亞馬遜和IBM的不同命運吧。

在與華爾街打交道方面，比亞馬遜CEO杰夫•貝索斯(Jeff Bezos)更無畏的CEO很少。貝索斯17年前就向投資者表示，“我們所做的一切都意在長期價值。我們的目標是迅速鞏固和擴大當前的優(yōu)勢，開始進軍其他地區(qū)的電子商務市場。我們投資決策的依據(jù)，將是長期的市場領先地位而非短期的利潤或華爾街的反應。”

此后，貝索斯一直沒有把盈利當回事，而是在日趨增長的零售領域和其他領域進行投資，其中包括平板電腦、手機、原創(chuàng)內(nèi)容和云服務。

亞馬遜公司的市值走勢

亞馬遜對信奉貝索斯長期策略的投資者有莫大吸引力，市值超過1400億美元(約合人民幣8598億元)，市盈率居高不下。盡管盈利能力不高，亞馬遜股價卻屢創(chuàng)新高。
未來，貝索斯必須使亞馬遜盈利，才能與亞馬遜龐大的體量相匹配。但現(xiàn)在，投資者對貝索斯為長期價值投資的策略仍然持寬容態(tài)度。

IBM的策略與貝索斯截然不同。2006年，時任IBM CEO的彭明盛(Sam Palmisano)向投資者表示，公司將專注于提高每股收益而非擴大業(yè)務。彭明盛的設想是，IBM是一家“成熟企業(yè)”，需要對股東的訴求作出回應，股東需要的是“更高的利潤率和現(xiàn)金流，而非營收的增長”，彭明盛承諾到2010年將把每股收益由6美元(約合人民幣37元)提升到10美元(約合人民幣61元)。

IBM吸引了大量“志同道合”的投資者，他們推動IBM股價隨利潤增長而節(jié)節(jié)攀升。這一策略得到投資者的認可，彭明盛及其接班人羅睿蘭(Ginni Rometty)進一步承諾到2015年把每股收益提升至20美元(約合人民幣123元)。

盡管受到投資者青睞，但這一策略使得IBM偏離了滿足客戶和員工需求的“軌道”。問題在于，盡管IBM自認為是一家成熟的企業(yè)，但是，它所處的行業(yè)不要說在2006年，即使現(xiàn)在也沒有成熟。IBM需要的不是承認自己已經(jīng)步入老年，而是成為像創(chuàng)業(yè)公司那樣靈活，像亞馬遜那樣有增長意識的巨頭。但彭明盛和羅睿蘭卻一味迎合投資者需求，使得IBM失去了活力。

IBM管理層不是想著如何在快速發(fā)展的IT市場上保持競爭力，而是被迫依靠財務和業(yè)務重組實現(xiàn)對投資者的承諾——增加利潤。

一名業(yè)內(nèi)人士如是概括IBM的窘境，“他們正在為轉向服務領域，卻不對支持服務業(yè)務的基礎技術進行投資而付出代價，他們通過舉債回購股票等財務手段來拉動每股收益的增長。”

IBM為不創(chuàng)新付出了沉重代價。過去10個季度，IBM營收要么停滯不前要么下滑。
在兩大巨頭的云服務爭奪戰(zhàn)中，亞馬遜的長期市場領先策略針對IBM的短期盈利考量的優(yōu)越性表現(xiàn)得淋漓盡致。1997年，誰能想到云計算將成為IT市場的明星之一，亞馬遜能成為云計算領域的霸主？如果說有一家公司能預見到云計算的崛起，并成為該領域的霸主，這家公司應該是IBM。IBM與大量企業(yè)客戶保持著良好合作關系，長期以來一直為企業(yè)客戶管理數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡中心。

市場研究公司Gartner估計，Amazon Web Services占到云計算基礎架構市場的約83%，今年第一季度亞馬遜云計算基礎架構和平臺服務業(yè)務的營收增長了67%。亞馬遜在云計算服務市場上多次戰(zhàn)勝IBM，其中包括美國中央情報局為期10年、價值6億美元(約合人民幣37億元)的云計算服務合同。

扎克伯格在最近的財報分析師電話會議上完全可以取悅短線投資者，畢竟Facebook營收和利潤雙雙超過華爾街預期。Facebook還向外界證明，它將主導移動廣告市場。如果扎克伯格專注于盈利，F(xiàn)acebook股價肯定會大漲。

相反，扎克伯格模仿貝索斯，闡述了公司未來5年、10年的增長愿景。他說，F(xiàn)acebook將打造一系列用戶達到10億量級的產(chǎn)品，然后才會考慮通過它們創(chuàng)收。他還說，F(xiàn)acebook將開發(fā)以增強現(xiàn)實為中心的新一代計算平臺。扎克伯格還明確表示，實現(xiàn)這些愿景需要巨額投資，與短期的盈利相比，他更重視長期的市場領先地位，“我們將通過積極的投資，為未來未雨綢繆”。盤后交易中Facebook股價大跌，表明許多投資者理解了扎克伯格發(fā)出的信息。

扎克伯格仍然需要執(zhí)行其長期戰(zhàn)略，但是明白無誤地闡述意圖，確保長期戰(zhàn)略得到投資者認可，這是明智的。