Same 是一個(gè)慢熱型的應(yīng)用，你得有足夠的耐心。

初識 Same 的人，大都會(huì)被其簡潔的設(shè)計(jì)所小小驚艷到。不過嚴(yán)格來說，Same 的初期使用門檻是有些偏高的，很難講這是好事還是壞事。如果說站在用戶都是小白用戶的角度來看，這顯然是某種高冷裝的應(yīng)用。即使對我這個(gè) 80 大叔（相較于 same 的主流用戶），豆瓣粉來說，第一次用 Same 的時(shí)候也是一種不知所措的感覺。不過，只要你愿意發(fā)布一張照片，很快通知欄里的點(diǎn)贊紅心，會(huì)瞬時(shí)培養(yǎng)你對這個(gè)社區(qū)的心有靈犀，你會(huì)驚訝于社區(qū)的活躍度。

也就是從那一刻開始，Same 開始把你帶進(jìn)了一個(gè)和而不同的世界。 豆瓣的未及轉(zhuǎn)身 談這類 App，離不開參照物豆瓣。豆瓣未及轉(zhuǎn)身的背后，留下一批文藝青年、90 后待圈養(yǎng)。在社交或者社區(qū)領(lǐng)域，說某某 App 很像“移動(dòng)版的豆瓣”，這句話本身就說明了豆瓣在移動(dòng)端的尷尬地位。如今豆瓣儼然已有了大叔級別的感覺，在移動(dòng)端的緩慢挪動(dòng)，讓眾多中小型開發(fā)團(tuán)隊(duì)以興趣為主打方向的社區(qū)或者社交 App 有了發(fā)展的空間和可能。

回首豆瓣得以在 PC 時(shí)代成功的關(guān)鍵，百度給其帶來的流量是重中之重，而搜索引的帶量又來自于其本身所產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)豐富的長文內(nèi)容。作為豆瓣社區(qū)能夠崛起的兩大關(guān)鍵因素之一，優(yōu)質(zhì)、涉獵廣泛、興趣為主的攻略、評測、心靈雞湯功不可沒。而文字是所有這些內(nèi)容載體的主要表現(xiàn)形式。

這自然引出下一個(gè)話題，信息結(jié)構(gòu)、關(guān)系鏈以及互動(dòng)性在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代是怎樣的？陌生人的社交中，起點(diǎn)都是從孤獨(dú)感來解決的，因此有了陌陌求勾（yue）搭（pao）的需求，當(dāng)然還有 Same 中的自言自語、無聊耍廢的自 High 需求。兩種不同的應(yīng)用，殊途同歸。但顯然，前者會(huì)來得更加直接快速，后者更加婉約慢熱。

長篇優(yōu)質(zhì)文已死，請讓我自 High

Same 在推廣自己的時(shí)候，打著無粉絲、無評論、無關(guān)系鏈的賣點(diǎn)。

但是細(xì)細(xì)來看，這三個(gè)點(diǎn)，可能更偏向于市場噱頭（盡管市場反響效果還是很不錯(cuò)的）。除了第一個(gè)無粉絲的設(shè)計(jì)屬實(shí)外，后面兩個(gè)其實(shí)是廢話。雖然無評論，但是有私信，而在 Same 的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，私信即評論。關(guān)系鏈的話，確實(shí)是沒有的，因?yàn)楸緛砭褪悄吧?，一開始當(dāng)然是沒有關(guān)系鏈的。但是，無關(guān)系鏈不等于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候沒有融進(jìn)關(guān)系鏈這一核心元素。而從產(chǎn)品中的聊天功能來看，至少 same 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中多少是預(yù)留了這一塊的東西。只是現(xiàn)階段還沒有到可以大談關(guān)系鏈的時(shí)候。

而在我看來，這款產(chǎn)品真正引起我注意倒是以下兩點(diǎn)： 信息的價(jià)值取向改變，導(dǎo)致信息面臨重構(gòu)：長文高質(zhì)的內(nèi)容已死，能引起互動(dòng)的碎碎念和圖片才是王道。而如果信息的價(jià)值取向面臨著改變的話，也就意味著信息從獲取、組織、消費(fèi)都面臨著重構(gòu)。例如，載體從文字變?yōu)榱藞D片，輸入方式從鍵盤變?yōu)榱讼鄼C(jī)，使用場景從固定地點(diǎn)任意時(shí)間，變成了任意地點(diǎn)任意時(shí)間，以及內(nèi)容的推薦機(jī)制，機(jī)器該如何判斷哪些只有只言片語的連文章都稱不上的內(nèi)容會(huì)是你喜歡感興趣的東西呢？

評論即私信，導(dǎo)致社區(qū)和社交產(chǎn)品面臨著重構(gòu)：評論和私信界限的模糊，是否是社交產(chǎn)品和社群產(chǎn)品之間的橋梁？這一問題的關(guān)鍵其實(shí)取決于這種需求究竟是一種創(chuàng)新還是偽需求？相較于微信的熟人關(guān)系（線下真實(shí)世界已經(jīng)存在）和陌陌的 LBS（認(rèn)識附近的人），same 的這種產(chǎn)品形態(tài)是為數(shù)不多的第三類探索方向。它沒有利用手機(jī)與生俱來的 LBS 特性（PC 所不具備的），而是去挖掘手機(jī)在內(nèi)容獲取、展現(xiàn)度和隨時(shí)隨地方面的特質(zhì)。這一探索是否會(huì)成功？會(huì)不會(huì)最后也加上了 LBS 了呢？讓我們靜觀其變。呵呵。

在前面談到的兩點(diǎn)中，第一個(gè)點(diǎn)關(guān)乎眼前，第二個(gè)點(diǎn)則涉及未來。Same 如果要從一個(gè)風(fēng)格化的產(chǎn)品發(fā)展成現(xiàn)象級的產(chǎn)品，還有著很長的路要走。除了在未來可能發(fā)展成為一個(gè)樹洞型 App 的風(fēng)險(xiǎn)外，其很大的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)可能恰恰在于其最大的特色——評論即私信，因?yàn)槟愫茈y界定他到底是社交類（偏向陌陌）還是社區(qū)類（偏向豆瓣）產(chǎn)品。在我很多次和別人介紹這款產(chǎn)品的時(shí)候，都窮于詞匯和別人描述介紹這款產(chǎn)品的特性。對于產(chǎn)品的使用者來說，這可能會(huì)造成較大的混淆。從實(shí)際的個(gè)人體驗(yàn)來看，評論即私信在初期由于好奇心驅(qū)動(dòng)，會(huì)使用的較頻繁，但是時(shí)間一長也就回復(fù)了潛水的狀態(tài)。

縱觀 Same 在各版本迭代中的歷程來看，也不是沒有發(fā)生搖擺的（例如之前引入微博的反向關(guān)系鏈的功能）。因此，如果讓 Same 來選的話，也許先做好一個(gè)社區(qū)產(chǎn)品是基礎(chǔ)。后面的，就看這個(gè)團(tuán)隊(duì)能做到什么地步了。

“入口”不在，適應(yīng)用戶心情的“卡位”才是關(guān)鍵

Nice 的周首在一篇訪談中談到：“我很喜歡球鞋，但我的微信好友里面可能懂鞋的都不到十分之一，發(fā)出來的東西得不到互動(dòng)。”

同樣的一張美食照片，老大不小的人在朋友圈曬就是裝逼和賣萌，但是在興趣小組中，就變成了分享和交流。內(nèi)容本身并沒有變，但是看的人不一樣了。從這一點(diǎn)來看，Same 和 Nice 是深度了解用戶的心里的，用戶要的是分享，而且是無負(fù)擔(dān)的分享，還必須是無負(fù)擔(dān)有互動(dòng)的分享。

韓寒說，我們聽過很多道理，卻依然過不好這一生。而在現(xiàn)實(shí)生活中，我們在不斷的說話，盡管很多話重復(fù)了很多遍，下次心情波動(dòng)，依然會(huì)絮絮叨叨生活中的諸多事情，瑣碎，重復(fù)，不值一提?？纯?Same 中的頻道，“想你的時(shí)候會(huì)拍云“，一張張都是對著天空的照片，你就會(huì)明白用戶們的心情是有多么的細(xì)膩和相似。一天中的心情有難過，有開心，然后習(xí)慣性的解鎖劃開手機(jī)的那個(gè)時(shí)刻，你腦海中第一個(gè)想到的 App 會(huì)是哪一個(gè)？