谷歌為何稱亞馬遜是最大對手?

責(zé)任編輯:王李通

2014-10-15 09:00:28

摘自:網(wǎng)易財(cái)經(jīng)

[編者按:撇開指責(zé)之外,其實(shí)谷歌把自己的未來競爭對手定位成亞馬遜也不無道理。在中國市場BAT之間的競爭是相互滲透和咬合,而不是谷歌、Facebook、亞馬遜那種競爭模式。

谷歌為何稱亞馬遜是最大對手?

[編者按:撇開指責(zé)之外,其實(shí)谷歌把自己的未來競爭對手定位成亞馬遜也不無道理。因?yàn)閼?yīng)用需求導(dǎo)向已經(jīng)變得越來越重要。以近期上市的阿里巴巴為例,它之所以能夠獲得如此多的認(rèn)購熱情,也是因?yàn)槠湓陔娚淌袌龅慕^對優(yōu)勢。事實(shí)上,在中國的購物市場,人們在選擇一種商品的時候,同樣是習(xí)慣直接到淘寶去篩選,而不是去百度一下。這就是應(yīng)用需求帶來的一種潛移默化的表現(xiàn)。]

谷歌執(zhí)行董事長施密特表示,谷歌在搜索市場的最大競爭對手是亞馬遜。不是雅虎,不是必應(yīng),不是Facebook、也不是百度,而是亞馬遜。施密特指出,下一代互聯(lián)網(wǎng)用戶正專注于移動搜索。“包括歐洲在內(nèi),全球最熱門的應(yīng)用是Facebook。Facebook目前自稱為‘駛?cè)牖ヂ?lián)網(wǎng)的匝道’。”而關(guān)于搜索市場,“我們的最大競爭對手是亞馬遜。”他指出,許多互聯(lián)網(wǎng)用戶在希望購物的情況下會直接前往亞馬遜網(wǎng)站。

很顯然,用戶需求正在逐漸成為導(dǎo)向性應(yīng)用的主力軍。不排除谷歌在逃避人們對它“涉嫌”壟斷的指責(zé),想分散人們對谷歌的過分關(guān)注。谷歌的普通搜索服務(wù)在歐洲有著超過90%的市場份額,近期該公司受到持續(xù)的監(jiān)管壓力。歐盟委員會此前對谷歌進(jìn)行了為期4年的調(diào)查,而目前即將提起正式訴訟。歐盟委員會近期第三次拒絕了谷歌的和解方案。

撇開指責(zé)之外,其實(shí)谷歌把自己的未來競爭對手定位成亞馬遜也不無道理。因?yàn)閼?yīng)用需求導(dǎo)向已經(jīng)變得越來越重要。以近期上市的阿里巴巴為例,它之所以能夠獲得如此多的認(rèn)購熱情,也是因?yàn)槠湓陔娚淌袌龅慕^對優(yōu)勢。事實(shí)上,在中國的購物市場,人們在選擇一種商品的時候,同樣是習(xí)慣直接到淘寶去篩選,而不是去百度一下。這就是應(yīng)用需求帶來的一種潛移默化的表現(xiàn)。

當(dāng)然,這或許也僅僅是一方面的導(dǎo)向作用。再比如騰訊的微信,同樣也在承載著這種導(dǎo)向作用。這都是超越搜索之外的一種應(yīng)用需求。在這方面,也正如百度李彥宏所言,在現(xiàn)在以及未來的移動市場不一定是你熟悉的一種技術(shù)打敗你,或者說和你相關(guān)的技術(shù)打敗你。

比如對于百度或者谷歌來說,不見得是另一種新興的搜索技術(shù)出現(xiàn)擊敗了他們,或許是完全不相關(guān)的一種應(yīng)用反而葬送了市場既有的應(yīng)用規(guī)律或者模式。

谷歌為何稱亞馬遜是最大對手?

比如你覺得搜索或許還應(yīng)該如何演變,技術(shù)應(yīng)該如何拓展等等,但一種新興的應(yīng)用出現(xiàn)之后,驀然之間,我們發(fā)現(xiàn)人們不玩這種技術(shù)和應(yīng)用了,而是跟著另一種模式走了,只剩下你孤家寡人一個,你還和誰玩?你的技術(shù)革新還有何用?

這恐怕也是谷歌說自己的競爭對手是亞馬遜的一種潛在原因吧?進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代,各種應(yīng)用層出不窮,新的模式轉(zhuǎn)換也在不斷地試錯,誰都無法確定自己是不是找準(zhǔn)了未來的方向,于是只有不斷地布局,不斷地嘗試,尋找著任何一個不可放過的機(jī)會。

于是我們在中國市場看到BAT不斷地出擊,有時候他們的布局甚至是八竿子打不到一塊的不相干市場,但還是去布局了,因?yàn)檎l也不知道到底哪塊云彩有雨?

姑且不論谷歌是不是在逃避自己應(yīng)付的責(zé)任,和對壟斷的壓力。僅僅是對未來移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中可能存在著的新需求就值得我們?nèi)ニ妓?,去探索技術(shù)變化趨向以及由此帶來的新發(fā)展機(jī)會。以百度新發(fā)布的2014年移動分發(fā)趨勢報告為例:人口紅利正在消失,為什么消失?因?yàn)榧榷ㄓ脩羧喊l(fā)展到一定規(guī)模之后,就會沉淀下來,留住的就留住了,留不住的即使再努力也于事無補(bǔ)。

此外,該報告也指出:移動應(yīng)用分發(fā)市場正在呈現(xiàn):用戶結(jié)構(gòu)年輕化、應(yīng)用搜索內(nèi)容化、下載行為移動化、開發(fā)者服務(wù)閉環(huán)化等四大趨勢。

其中應(yīng)用搜索內(nèi)容化其實(shí)和谷歌高管所言自己的對手是亞馬遜有相似之處。用戶對應(yīng)用中內(nèi)容的搜索是很容易直接導(dǎo)向應(yīng)用本身去。這也可以看作是新興的一站式服務(wù)的體現(xiàn)。當(dāng)然,對于谷歌以及百度來說,搜索本身的引導(dǎo)性還是其他技術(shù)無法比擬的優(yōu)勢,這也是為何谷歌頻頻陷入壟斷控訴之中的原因之一。

谷歌為何稱亞馬遜是最大對手?

相反百度的步調(diào)更輕盈一些,一方面是國內(nèi)有參與競爭的用戶,相互之間有重疊和咬合,刺激了百度的技術(shù)生命力不斷張揚(yáng)。另一方面是中國市場的獨(dú)特性,無論是移動市場還是智能手機(jī)擁有量都是一個非常龐大的體量,在這樣的背景下,新模式出現(xiàn)之后的導(dǎo)向性更強(qiáng)烈一些。

因此在中國市場BAT之間的競爭是相互滲透和咬合,而不是谷歌、Facebook、亞馬遜那種競爭模式。

毫不夸張地說,進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)市場,東風(fēng)在壓倒西風(fēng),以前我們更喜歡從華爾街尋找新商業(yè)模式進(jìn)行“生炒”,但如今我們的模式已經(jīng)反過來可以刺激硅谷或者華爾街的活力。

很簡單,因?yàn)檫@是兩種模式碰撞,是一種新應(yīng)用時代的機(jī)會。因此,谷歌說亞馬遜是自己最大的對手也不為過。就如同BAT都把各自當(dāng)作自己最大的競爭對手,因此任何的競爭咬合總要看到他們的身影。

此外,也說明一種新的趨向,那就是變化無處不在,以不變應(yīng)萬變在移動互聯(lián)網(wǎng)時代根本行不通。同時,等一等,看一看的心理也要不得,因?yàn)檫@個市場的先入為主韻味更強(qiáng),搶先一步或許就步步為先了。在這方面,BAT的三個大佬都清楚自己的市場會在哪里。

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