本周當中，社交媒體圈子當中最熱門的話題之一就是Ello，這家新創(chuàng)建的社交網(wǎng)絡正吸引著眾多的眼球，而這當中的關鍵之一就是他們明確的反Facebook立場。可是，他們現(xiàn)在還只是一家初創(chuàng)公司，沒有任何廣告，因此自然也就談不上利用用戶的資料，但是，將來呢？

Ello的用戶數(shù)量顯然是在暴增，盡管這個網(wǎng)站需要邀請才能注冊，但是大量人流的涌入還是讓他們的服務器出現(xiàn)了問題。當用戶來到他們那簡潔明了，黑白色調(diào)為主頁的網(wǎng)站時，他們會告訴用戶——請看“宣言”。

“你們的社交網(wǎng)絡，其所有者是廣告商。你們分享的每一段內(nèi)容，你們交下的每一位朋友，以及你們所關注的每一個鏈接，都被人追蹤著，記錄著，轉化為數(shù)據(jù)。廣告客戶會購買你的數(shù)據(jù)，這樣他們就可以讓你看到更多的廣告。你本人就是這過程中被買賣的商品……我們相信，應該有一種更好的方法。”

研究紐約科技公司的博客Betabeat介紹，這家網(wǎng)站是今年早些時候上線的，目前還在試運行階段，因此最初的進展一度非常緩慢。Ello的主要創(chuàng)建者巴內(nèi)茨(Paul Budnitz)對Betabeat表示，本周，他們的注冊規(guī)模已經(jīng)達到了每小時4000人。周四更新的報道當中，這一數(shù)字又增長了七倍。甚至，在eBay上面，還有人賣起了Ello的注冊邀請。周四，這家拍賣網(wǎng)站上有33個Ello注冊邀請在出售，定價從5美元到500美元不等。

巴內(nèi)茨還建立了一家Budnitz Bicycles，制造輕便的復古風格自行車，他在回應MarketWatch的電子郵件采訪時表示，當初創(chuàng)建Ello的初衷非常簡單，“我們就是想要建立一家為我們自己服務的社交網(wǎng)站”?，F(xiàn)在到底有多少人在試用他們的網(wǎng)站？巴內(nèi)茨表示“很多！”，但是拒絕披露具體數(shù)字。

網(wǎng)站上列出了總計七位聯(lián)合創(chuàng)建者，其中有兩位是平面設計師兼軟件開發(fā)員。

許多人都認為，Ello之所以能夠如此迅速地興起，其實很大程度上應該歸因于Facebook(FB)的一項新政策。社交媒體巨頭近期開始取締那些不用真名，或者是與“官方認定身份相關”的名字的用戶，而這種做法在藝術家、音樂家和同性戀群體當中激起了強烈的反彈，這些人往往都使用藝名或者化名，為了貫徹自己的藝術風格或者是保護自己的真實身份。

巴內(nèi)茨同時也是Ello的首席執(zhí)行官，他表示，這家年輕的公司已經(jīng)進行了融資，但是拒絕透露他們有哪些投資者，以及獲得了多少資金。公司目前在多個不同地點同時運作，巴內(nèi)茨的基地在佛蒙特，有時也會去紐約。他的合作伙伴們則在科羅拉多。紐約用戶體驗專家雷切爾(Christopher-Ian Reichel)認為Facebook正處在一個前所未有的困境之中。

“我不知道他們是否會成為‘下一個大事件’，但是他們顯然是在合適的時機出現(xiàn)在了合適的地方。Facebook目前正處在一個至關重要的節(jié)點上，他們的整群整群的用戶都想要另投他處。但Ello依然處于初級階段，內(nèi)容很不豐富，人們還是在不斷加入當中”。

在Facebook，近幾天來，我所認識的人當中，關于加入Ello的話題非常引人注目，尤其是藝術家和演員群體。我的朋友德阿奎拉(Sara Klotz de Aguilar)是一位奧克蘭音樂家，她說自己不清楚Ello該怎么賺錢

“如果沒有廣告，不利用用戶的數(shù)據(jù)，他們該怎么應付日常開銷呢？沒有誰能告訴我。坦白說，如果我和別人的接觸不受任何限制，可以面對廣大的受眾群進行推廣，我倒是非常樂于每月付費的，更不必說，在Facebook，你哪怕付費，有時候也不管事。” 巴內(nèi)茨拒絕解釋Ello計劃怎樣獲利。他只是解釋道。

“是的，這確實是一家營利機構，不然的話，它根本就不可能生存下去。” Betabeat將Ello描述為類似Tumblr與Facebook的混合體，界面更加簡約。我接到了加入邀請之后，在那里并沒有發(fā)現(xiàn)多少我認識的人?？瓷先?，這一網(wǎng)絡依然在緩慢積累人氣的進程當中，但是和大多數(shù)社交網(wǎng)絡一樣，你所看到的內(nèi)容取決于你所關注的對象。我發(fā)現(xiàn)，這里發(fā)布的內(nèi)容很多都是照片或者藝術作品，文字很少。

“Ello就是簡單明了，讓我們和朋友聯(lián)系，觀賞一些漂亮的作品，而不會有被大系統(tǒng)操控的感覺，那些大系統(tǒng)是使得社交網(wǎng)絡變無趣的罪魁禍首。” 巴內(nèi)茨同時表示，他們也會收集用戶的一部分數(shù)據(jù)。

“這些信息可以幫助我們理解人們在如何使用Ello，這樣我們就可以讓Ello變得更好。比如，如果我們推出了一個特色服務，我們當然想知道有多少人會使用。”

Ello真的會異軍突起，大獲成功，還是最終只能與蘋果的iTunes Ping或者谷歌的Google+一起，成為Facebook地位難以撼動的另外一個證據(jù)呢？一切都還有待觀察。