大家都知道，搶巨頭企業(yè)的核心業(yè)務(wù)，就猶如虎口奪食，搞不好就讓會(huì)自己賠的傾家當(dāng)產(chǎn)。對(duì)于以搜索引擎發(fā)家的谷歌來(lái)說(shuō)，搜索業(yè)務(wù)可以稱作是虎嘴銜著的那塊大肥肉，別人眼饞、心癢，但卻總是難以下手。然而就在最近，這塊“肥肉”卻似乎越來(lái)越有著“掉下來(lái)”的風(fēng)險(xiǎn)。

虎口奪食 可不可能？

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代谷歌搜素是PC端當(dāng)之無(wú)愧的市場(chǎng)霸主，但隨著移動(dòng)時(shí)代的到來(lái)，市場(chǎng)格局卻悄然發(fā)生了變化，越來(lái)越多像URX、Deeplink和Branch Metrics初創(chuàng)公司出現(xiàn)，Google.com有點(diǎn)兒老套了，反倒是手機(jī)上的旅行、購(gòu)物、音樂(lè)等App應(yīng)用變得更便捷更實(shí)用，航母谷歌的轉(zhuǎn)身開始顯得緩慢而吃力了。

據(jù)雅虎旗下Flurry公司最新統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)移動(dòng)用戶有86%的時(shí)間花費(fèi)在了手機(jī)應(yīng)用上，相比之下，網(wǎng)頁(yè)上的時(shí)間只有不足14%。

“人們?cè)谑謾C(jī)上搜索咨詢的方式發(fā)生了天翻地覆的變化”，URX公司創(chuàng)始人兼CEO John Milinovich認(rèn)為，由于深度鏈接技術(shù)的出現(xiàn)，讓曾經(jīng)作為“信息孤島”的App應(yīng)用找到了求生之路。換而言之，將獨(dú)立的應(yīng)用同目標(biāo)信息鏈接起來(lái)，這就成為了像John Milinovich這類初創(chuàng)公司的奮斗目標(biāo)。與此同時(shí)，EMarketer公布的最新數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)廣告市場(chǎng)正以驚人之勢(shì)增長(zhǎng)，截至2018年，市場(chǎng)總額有望從今年的327億美元翻兩番達(dá)到1088億美元，對(duì)此，John Milinovich認(rèn)為“有了搜索，廣告商必將隨之而來(lái)”，跟谷歌爭(zhēng)奪廣告搜索業(yè)務(wù)也將不再只是個(gè)“夢(mèng)”。事實(shí)上，避開了傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)界面的廣告競(jìng)爭(zhēng)，像URX這種變相“奪食”其實(shí)已經(jīng)漸成氣候，谷歌如芒在背。

難道谷歌就束以待斃嗎？不，谷歌也有動(dòng)作。據(jù)CNBC稱，谷歌利用Android系統(tǒng)，在Maps地圖、YouTube視頻以及Gmail郵箱等功能中開始增添直接搜索鏈接。以Maps地圖為例，經(jīng)過(guò)功能調(diào)整，谷歌現(xiàn)已通過(guò)地圖直接利用Uber功能叫車了。對(duì)此，EMarketer認(rèn)為谷歌在接下來(lái)的小半年里繼續(xù)做東移動(dòng)廣告市場(chǎng)，這種格局應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)劇變化。

虎口奪食 沒(méi)啥不可能

然而放眼浩如煙海的App市場(chǎng)，谷歌可以對(duì)谷歌自己的應(yīng)用進(jìn)行調(diào)整，可還有那么多非谷歌類的應(yīng)用呢？傳統(tǒng)的廣告彈出窗口對(duì)于小屏手機(jī)是不適用的，但視頻卻是無(wú)處不在的。充分借助這個(gè)空隙，URX和Deeplink這類初創(chuàng)公司就能利用深度鏈接功能，讓用戶免去此前在應(yīng)用與瀏覽器之間的繁瑣跳轉(zhuǎn)，而這對(duì)于通過(guò)搜索結(jié)果做廣告的谷歌而言，無(wú)疑是致命的打擊。

谷歌明白“界面跳轉(zhuǎn)”對(duì)它的重要性，更知道深鏈功能對(duì)它的潛在意義，因而就在2014年年初，一個(gè)名為App Indexing的功能被增添到了Android 4.4的系統(tǒng)升級(jí)之中，隨后谷歌也在公開場(chǎng)合談及這個(gè)“披”著深鏈技術(shù)外衣的功能。在Booking應(yīng)用中直接訂房，在OpenTable應(yīng)用中看好了餐廳直接導(dǎo)航過(guò)去……是的，谷歌正在彌補(bǔ)自身在移動(dòng)應(yīng)用中的瘸腿。

對(duì)此，谷歌高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理Lawrence Chang表示，由于App Indexing提供了讓谷歌應(yīng)用跳出純粹功能范圍的橋梁，“如果一個(gè)用戶選擇下載（一款谷歌應(yīng)用），那對(duì)我們而言，其意義是非常重大”。

然而，正如谷歌不會(huì)輕易放棄一樣，F(xiàn)acebook、Twitter這類大公司暫且都已經(jīng)打起了內(nèi)置應(yīng)用鏈接的主意，更何況那些“不能活就得死”的新興企業(yè)呢。

“我們將更注重個(gè)性化”，Deeplink公司創(chuàng)始人兼CEO Itamar Weisbrod認(rèn)為，“通過(guò)一步步深入，我們將能夠越來(lái)越了解你安裝了哪些應(yīng)用，什么時(shí)候用它們，出于什么目的用它們，而這也將為我們更好地提供相關(guān)服務(wù)奠定基礎(chǔ)”。

今年四月，URX融資1200萬(wàn)美元，Branch Metrics公司融資300萬(wàn)美元……一匹猛虎和一群烈狼，虎口到底能不能奪食，這還真不一定。

“傳統(tǒng)搜索公司的投資潛力正在變小，移動(dòng)端的‘吐金’能力越來(lái)越好，沒(méi)必要只把目光停留在主流‘玩家’身上”