Android One讓Google坐在前所未有的駕駛寶座上,可以決定用戶如何體驗(yàn)它的操作系統(tǒng)。在Android One中,Google開發(fā)出可供參考的硬件設(shè)計(jì)——這意味著OEM(原始設(shè)備制造商)們不再需要開發(fā)和測試他們自己的智能手機(jī),只需要使用Google的現(xiàn)成版本進(jìn)行制造。
Android One采用原生系統(tǒng),這意味著無法定制UI,但是Google允許OEM和移動運(yùn)營商在運(yùn)行iOS的手機(jī)上添加他們自己的應(yīng)用程序。運(yùn)營商們似乎并不介意,并已經(jīng)和Google聯(lián)合推出Android One移動計(jì)劃,以配合新手機(jī)的發(fā)布。
用戶體驗(yàn)與更新的煩惱 Google已經(jīng)通過自己推出軟件更新代替了運(yùn)營商,而不是讓運(yùn)營商隨意地測試和發(fā)布這些更新。從歷史上看,這并不奇怪,更新緩慢或者根本不推出更新讓用戶很是失望。結(jié)束這種困境,Google很可能贏得用戶和運(yùn)營商的支持,發(fā)達(dá)國家的Android用戶也可能呼吁Google做同樣的事。
多虧了Android,前段時(shí)間智能手機(jī)在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中超越功能手機(jī),但在新興市場情況則截然不同,10%的用戶有機(jī)會使用智能手機(jī)。當(dāng)然,這種現(xiàn)狀不會持續(xù)很長時(shí)間。據(jù)移動貿(mào)易組織GSMA介紹,智能手機(jī)如今用戶達(dá)20億,這一數(shù)字到2020年有望達(dá)到60億,主要得歸功于發(fā)展中市場的增長。
在低端設(shè)備上的Android體驗(yàn)不佳,所以齊心協(xié)力打造一個(gè)更流暢的用戶體驗(yàn)是Google明智的舉動。低端設(shè)備上使用Android的兩個(gè)主要問題是性能和碎片化,通過推出原生硬件和軟件,Google可以同時(shí)處理這兩個(gè)問題。
雖然在發(fā)達(dá)市場中,智能手機(jī)主要是蘋果或三星手機(jī),但在新興市場中,局面則更多樣化。諾基亞和黑莓曾通過低成本、可靠的設(shè)備在這些國家取得成功,但有一些本地Android制造商已經(jīng)在國內(nèi)和國外占據(jù)相當(dāng)大的市場,比如小米、中興和華為,印度尼西亞的Smartfren和Himax,以及Google在印度聯(lián)手的三家制造商。
掌握控制權(quán) Android One意味著Google不再“把雞蛋放在一個(gè)籃子里”,也確保了本地OEM們像Google設(shè)想的那樣繼續(xù)追隨Android。Google在不斷努力減少其他公司對操作系統(tǒng)的影響力——禁止定制化的汽車、電視和穿戴設(shè)備;與三星在Magazine UI上競爭;撤回對于AOSP版本的Android的支持。
Android One只是這一進(jìn)程中的下一步。Google正在利用成套的移動平臺,來誘惑其他人放棄調(diào)整Android,用于自己的終端。雖然發(fā)達(dá)市場中多數(shù)手機(jī)在使用GMS版本的Android,這把Google的服務(wù)置于中心位置,但在發(fā)展中國家AOSP(可以隨意調(diào)整的原始的開源Android)更為普遍。Google正漸漸地讓AOSP消失,現(xiàn)在用Android One作為替代,會讓Google重新掌握控制權(quán),其服務(wù)也重新回到用戶視野中。
在被微軟收購前,諾基亞在新興市場的策略本來是提供低成本Asha設(shè)備,希望當(dāng)Asha用戶需要購買更昂貴的智能手機(jī)時(shí),品牌忠誠度可以確保他們繼續(xù)購買諾基亞。這一策略后來被放棄,取而代之的是越來越便宜的Lumia計(jì)劃,讓用戶可以逐漸轉(zhuǎn)到更好層級的設(shè)備上,不需要使用新的操作系統(tǒng)。
Google在這里采用的是類似的智慧,讓Android在所有價(jià)位上都能保持一致并能持續(xù)地吸引人。如果一種操作系統(tǒng)在低端市場表現(xiàn)很好,去往高端市場的路徑就更平坦。這也給了設(shè)備制造商空間,可以增加硬件收入,因?yàn)橛脩舾鼉A向于越來越貴的設(shè)備,而且在他們從一款手機(jī)轉(zhuǎn)向另一款手機(jī)時(shí),Google都能形成一個(gè)完整的鏈條,因?yàn)槟芨玫厥占麄兊臄?shù)據(jù)并出售服務(wù)。
Google推出Android One是為了加強(qiáng)與手機(jī)行業(yè)中所有人之間的聯(lián)系:與制造商,不用再那么依賴三星;與運(yùn)營商,以確保更新的痛苦遠(yuǎn)離消費(fèi)者;與現(xiàn)有用戶,無論任何價(jià)位他們都忠于Android;以及與新的用戶,確保當(dāng)他們初次使用智能手機(jī)時(shí)有一個(gè)美好的體驗(yàn)。
如果這成功了,我們可以在發(fā)達(dá)市場中有更多期待。曾有一段時(shí)間,Google似乎很樂意讓別人分一杯羹?,F(xiàn)在,Google想要牢牢掌握控制權(quán)。