7月28日消息,據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,自2000年代末改變品牌以來,微軟旗下必應(yīng)搜索引擎一直沒有能走出谷歌的陰影。喜劇演員史蒂芬?科爾伯特(Stephen Colbert)的一句幽默很好地說明了這一點(diǎn),“必應(yīng)是一個(gè)優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)搜索網(wǎng)站,我是通過谷歌搜索引擎知道的。”
微軟上周早些時(shí)候發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,在美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)上的份額為19.2%。外界很難相信谷歌的搜索市場(chǎng)份額只有67.6%——不如人們想象得那樣高,因?yàn)?ldquo;谷歌”(Google)已經(jīng)作為動(dòng)詞被收錄進(jìn)詞典。
必應(yīng)縮小與谷歌在搜索市場(chǎng)上差距的可能性要高于人們的想象。搜索市場(chǎng)是塊肥肉,互動(dòng)廣告署(Interactive Advertising Bureau)在報(bào)告中指出,2013年搜索廣告業(yè)務(wù)攀升至184億美元(約合人民幣1133億元),比2012年增長(zhǎng)9%。
微軟在財(cái)報(bào)中沒有單列必應(yīng)的營(yíng)收,因此外界只能猜測(cè)必應(yīng)的營(yíng)收,但微軟稱,在截至6月份的第四財(cái)季,必應(yīng)廣告營(yíng)收增長(zhǎng)了40%。微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞?納德拉(Satya Nadella)也指出,必應(yīng)將在2年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。
投資公司BGC Partners分析師柯林?吉利斯(Colin Gillis)指出,從產(chǎn)品來說,谷歌和必應(yīng)不相上下,“在核心的搜索引擎領(lǐng)域,目前基本上是谷歌和微軟并駕齊驅(qū)。必應(yīng)在努力拓展更強(qiáng)勁的市場(chǎng),縮小與谷歌在創(chuàng)收能力方面的差距”。
從必應(yīng)最近的營(yíng)收增長(zhǎng)來判斷,微軟正在縮小與谷歌在創(chuàng)收能力方面的差距。吉利斯說,“如果有一個(gè)高效的算法,能向合適的用戶發(fā)布合適的廣告,就會(huì)推動(dòng)點(diǎn)擊價(jià)格的上漲。”
必應(yīng)面臨的最大問題是挑戰(zhàn)谷歌的聲譽(yù)。投資公司晨星分析師諾爾曼?揚(yáng)(Norman Young)在接受電話采訪時(shí)說,“這與知名度、易用性和個(gè)人習(xí)慣有關(guān),必應(yīng)易用性更高,但人們就是習(xí)慣使用谷歌。”
如果微軟不能“在臺(tái)面上”與谷歌競(jìng)爭(zhēng),為什么不采用特洛伊木馬策略呢?微軟的高招是使必應(yīng)無所不在——即使是在“看不到的地方”。必應(yīng)的技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用在微軟人工智能虛擬助手Cortana中,納德拉計(jì)劃將必應(yīng)應(yīng)用在更多產(chǎn)品中。
微軟的下一站是物聯(lián)網(wǎng)。谷歌希望在物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分一杯羹,尤其是在家居自動(dòng)化領(lǐng)域。谷歌已經(jīng)收購(gòu)了智能溫控器和智能煙霧報(bào)警器公司Nest。
微軟在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域可能采取不同的策略,將必應(yīng)與其他硬件整合,使搜索成為其他產(chǎn)品功能不可或缺的一部分,與必應(yīng)技術(shù)被應(yīng)用在蘋果虛擬助手Siri中一樣。這一策略成本較低,當(dāng)然收集的數(shù)據(jù)也可能有限。
諾爾曼?揚(yáng)指出,谷歌和微軟都在積極涉足物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,重點(diǎn)都是數(shù)據(jù)收集,“物聯(lián)網(wǎng)不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)搜索,而是數(shù)據(jù)和分析平臺(tái),搜索只是該平臺(tái)的一個(gè)主要元素,但它已經(jīng)被織入物聯(lián)網(wǎng)中。
必應(yīng)的搜索市場(chǎng)份額在上升,但蠶食的是雅虎的市場(chǎng)份額。2009年初,雅虎美國(guó)搜索市場(chǎng)份額為21%,遠(yuǎn)高于微軟的8.5%。截至上個(gè)月,雅虎搜索市場(chǎng)份額滑坡至9.8%。