6月25日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在首席執(zhí)行官瑪麗莎·梅耶爾(MarissaMayer)的領(lǐng)導(dǎo)下，雅虎取得了長(zhǎng)足進(jìn)展。過(guò)去一年，雅虎在股票市場(chǎng)上的表現(xiàn)很搶眼。但是，今年以來(lái)雅虎業(yè)務(wù)的表現(xiàn)可謂“名不副實(shí)”，股價(jià)已經(jīng)下跌約15%，來(lái)自Facebook日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)是雅虎面臨的一大威脅。

雅虎預(yù)計(jì)，新管理層的努力將開(kāi)始結(jié)出碩果，未來(lái)將推動(dòng)公司業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。雅虎第一季度的業(yè)績(jī)就體現(xiàn)了這一點(diǎn)，雅虎營(yíng)收增長(zhǎng)了1%至10.9億美元(約合人民幣67.1億元)。

據(jù)雅虎管理層稱(chēng)，這是自2010年以來(lái)最高的第一季度營(yíng)收。但是，雅虎營(yíng)業(yè)利潤(rùn)(不按公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算)由上年同期的2.24億美元(約合人民幣13.79億元)降至1.49億美元(約合人民幣9.17億元)，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，這讓人擔(dān)憂。

盡管雅虎的業(yè)績(jī)并未給人留下深刻印象，但其股價(jià)卻受到阿里巴巴業(yè)績(jī)的拉動(dòng)。雅虎在阿里巴巴的持股比例為22.6%，并已經(jīng)開(kāi)始因此受益。阿里巴巴最近提交了招股說(shuō)明書(shū)，雅虎持有的阿里巴巴股份價(jià)值約260億美元(約合人民幣1600億元)。一旦阿里巴巴上市，雅虎將因此獲得一筆不菲的收益，投資其核心業(yè)務(wù)。

雅虎業(yè)務(wù)已經(jīng)取得了長(zhǎng)足進(jìn)展，從阿里巴巴上市獲得的收益將使它能加快發(fā)展速度。例如，第一季度雅虎搜索業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)了9%，實(shí)現(xiàn)九連增。

第一季度雅虎展示廣告營(yíng)收出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。雅虎移動(dòng)業(yè)務(wù)也出現(xiàn)增長(zhǎng)，移動(dòng)業(yè)務(wù)是雅虎重點(diǎn)投資的一個(gè)領(lǐng)域。由于堅(jiān)信移動(dòng)業(yè)務(wù)是其未來(lái)，雅虎去年收購(gòu)了移動(dòng)閱讀應(yīng)用Summly。雅虎已經(jīng)將Summly的技術(shù)整合在其N(xiāo)ewsDigest應(yīng)用中。

雅虎移動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的部分動(dòng)力來(lái)自創(chuàng)新。在蘋(píng)果應(yīng)用商店，雅虎應(yīng)用一直位居榜首，在GooglePlay上則排在第二位。

雅虎還在考慮強(qiáng)化其廣告業(yè)務(wù)。雅虎管理層稱(chēng)，“對(duì)于廣告客戶(hù)而言，我們的主頁(yè)是最大和最好的廣告牌。”雅虎體育頻道的頁(yè)面瀏覽量也有大幅增長(zhǎng)。除此之外，雅虎還與音樂(lè)視頻服務(wù)Vevo達(dá)成合作關(guān)系。

雅虎旗下Tumblr業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了增長(zhǎng)。第一季度Tumblr營(yíng)收增長(zhǎng)了122%。鑒于Tumblr營(yíng)收的增長(zhǎng)趨勢(shì)，雅虎預(yù)計(jì)其廣告業(yè)務(wù)未來(lái)將有大幅增長(zhǎng)。

但是，雅虎可能受到Facebook的阻擊。Facebook在PC和移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得了快速進(jìn)展，對(duì)谷歌等對(duì)手構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)威脅。

市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，去年Facebook在美國(guó)的數(shù)字展示廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)了50.5%，高于谷歌的33.3%。2012年Facebook展示廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為21.8億美元(約合人民幣134.2億元)，低于谷歌的22.6億美元(約合人民幣139.1億元)；去年兩家公司展示廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為32.8億美元(約合人民幣201.9億元)和30億美元(約合人民幣185億元)。今年兩家公司的展示廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收將分別達(dá)到約48億美元(約合人民幣295億元)和40億美元(約合人民幣246億元)。一年前eMarketer曾估計(jì)今年Facebook展示廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收將達(dá)到33.5億美元(約合人民幣206.2億元)。

Facebook在移動(dòng)廣告領(lǐng)域也取得了長(zhǎng)足進(jìn)展，對(duì)雅虎來(lái)說(shuō)是一大威脅。第一季度Facebook廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)了82%，增幅是近3年來(lái)最高的。移動(dòng)業(yè)務(wù)占到Facebook廣告營(yíng)收的59%。Facebook在廣告平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)新--例如信息流廣告，增加了其廣告供應(yīng)量。Facebook最近在著重提高廣告的相關(guān)度和質(zhì)量。

Facebook采取的部分措施給人留下了深刻印象，這也是分析師預(yù)計(jì)未來(lái)5年其營(yíng)收年增幅將達(dá)到35%的原因；相比之下雅虎業(yè)績(jī)的增幅僅為8%。

鑒于Facebook采取的舉措，雅虎的廣告業(yè)務(wù)增速要超過(guò)它是一件不可能完成的任務(wù)。Facebook的優(yōu)勢(shì)是擁有12.8億用戶(hù)。