對(duì)于美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司而言，中國(guó)市場(chǎng)令他們飽受挫折，但又不忍舍棄。

對(duì)于尋求新?tīng)I(yíng)收點(diǎn)，致力于繼續(xù)保持增長(zhǎng)的社交網(wǎng)站Facebook而言，擁有7億智能手機(jī)和平板電腦用戶的中國(guó)市場(chǎng)是其一直努力解開(kāi)的謎團(tuán)。

據(jù)彭博社報(bào)道，今年5月份，F(xiàn)acebook在香港的辦公室就與內(nèi)地廣告主有大量的生意往來(lái)。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook還尋求在北京開(kāi)設(shè)辦公室。去年9月份，該公司COO雪莉•桑德伯格(Sheryl Sandberg)訪問(wèn)中國(guó)，并在接受媒體采訪時(shí)坦承，正在與中國(guó)政府進(jìn)行對(duì)話。不過(guò)，目前尚未有相關(guān)進(jìn)展情況爆出。

就在事情看似沒(méi)有進(jìn)展之時(shí)，Instagram橫空出世。據(jù)美國(guó)科技資訊網(wǎng)站CNET日前報(bào)道，由于Instagram本身只涉及社交照片分享和圖片美化功能，該應(yīng)用目前在中國(guó)大熱。此外，Instagram剛開(kāi)始在中國(guó)發(fā)展時(shí)，其尚未被Facebook收購(gòu)。

在2011年于北京舉行的TechCrunch Disrupt大會(huì)上，Instagram CEO凱文•西斯特羅姆(Kevin Systrom)曾表示，當(dāng)時(shí)該應(yīng)用在華的每周使用人數(shù)達(dá)到了10萬(wàn)人。另?yè)?jù)應(yīng)用分析公司App Annie提供的數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)Instagram位居蘋果應(yīng)用商店App Store的312位，而現(xiàn)在則上升至66位。

Instagram在華的快速發(fā)展在一定程度上要?dú)w功于其與新浪微博的合作。新浪微博雖然擁有1.29億月活躍用戶，但其本身不具有照片過(guò)濾功能。但在2012年3月份，中國(guó)的Instagram用戶也能夠?qū)⒄掌苯由蟼髦列吕宋⒉┕┓窒?。近期奧美(Ogilvy)的報(bào)告顯示，在2013年11月至2014年1月期間，Instagram增長(zhǎng)了43%。在此背景之下，中國(guó)的一些廣告機(jī)構(gòu)開(kāi)始考慮將其納入社交媒體市場(chǎng)推廣的名單中。

努力創(chuàng)造營(yíng)收，是Facebook的目標(biāo)，但是隨著規(guī)模越來(lái)越大，其發(fā)展必然遭遇瓶頸。視頻廣告、移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)Facebook Audience Network以及Instagram廣告仍然將允許Facebook以較快的速度發(fā)展。不過(guò)，當(dāng)這些武器用完時(shí)，F(xiàn)acebook的相關(guān)數(shù)據(jù)提升也就進(jìn)入慢速軌道，而唯有新增用戶數(shù)量才能推動(dòng)其利潤(rùn)規(guī)模的增長(zhǎng)。

在中國(guó)的發(fā)展不一定能確保Facebook的成功，eBay和雅虎曾在此折戟。雖然其未在中國(guó)直接落地，但憑借Instagram，其獲得大量新增用戶，在這一點(diǎn)上，它比谷歌(微博)和Twitter要強(qiáng)得多。Facebook或許能在華干出一些成績(jī)，但值得注意的是，F(xiàn)acebook在借Instagram曲線入華事情上，必須找到隱蔽、循序漸進(jìn)的法子。