6月9日消息，F(xiàn)acebook希望世界杯為其在電視直播活動營銷中贏得上風。這家公司聲稱可以覆蓋5億足球迷，將與Twitter和電視網(wǎng)絡在世界杯相互對抗。

Facebook聲稱，公司的用戶基礎是“世界上最大的運動場”——在本周開戰(zhàn)的巴西世界杯中，全球受眾均將成為廣告主的目標。

Facebook正準備與Twitter一決雌雄，Twitter一直是直播活動的社交主導力量，其在奧斯卡頒獎典禮期間的網(wǎng)站消息數(shù)量創(chuàng)下歷史新高。

Facebook全球賬戶主管威爾·普萊特-希金斯（Will Platt-Higgins）表示，2014年將出現(xiàn)首屆能夠用智能手機持續(xù)關注賽況的世界杯。

他說，“2014年我們將首次在口袋里攜帶一個移動足球場，用戶從而可以關注、了解比分、球隊得失球、排名、誰受傷、誰替補，也可以分享給好友。對廣告主而言，這一點非常具有吸引力。”

Facebook表示，根據(jù)用戶點擊的鏈接或是喜歡的頁面，這家公司已確定有5億用戶對足球感興趣。這一用戶數(shù)量幾乎等同于Twitter全站2.55億月活躍用戶數(shù)量的一半。
盡管Twitter將自己標榜為電視廣告伴侶，與幾大電視網(wǎng)絡爭奪廣告投放，但Facebook認為自己可以進行補充，甚至可以替代電視作為精準定向足球迷的媒介。
普萊特-希金斯說，“電視直播想要覆蓋5億人非常困難。在Facebook上插播廣告，卻能夠輕而易舉地觸及5億用戶。”

Twitter同時也正努力說服營銷者為體育賽事直播提供廣告。Twitter此前進行了測試，邀請廣告機構為以往世界杯賽事短片提供推廣內(nèi)容。

目前尚未有跡象表明哪一家社交媒體網(wǎng)站已經(jīng)成為了直播活動最后的中心。

品牌廣告主當前正在開發(fā)更多個性化廣告，以便在整合互聯(lián)網(wǎng)進行使用。

百威啤酒就已在圣保羅開設了一家社交媒體工作室，幫助公司挑選各國“有影響力的人”制作視頻發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)。

Visa首席營銷官凱文·伯克（Kevin Burke）表示，這家支付公司如今已經(jīng)把平均30%的營銷預算投入到了數(shù)字媒體當中。

市場調(diào)研公司eMarketer的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球企業(yè)投入到數(shù)字媒體的平均廣告預算為23%。

Visa將使用Facebook定位足球粉絲的其它興趣，并向用戶提供合作伙伴的折扣券。
伯克表示，“通過定位用戶社交圖譜中感興趣的音樂、購物和時尚數(shù)據(jù)，我們能夠更好的定位用戶并提供相關產(chǎn)品。”