Facebook 2012年上市的時候，就受到了投資者的關注。公司錯過了移動浪潮嗎？Iphone發(fā)布5年后，大部分Facebook的收入仍然來自電腦應用。Zuckerberg(Facebook的CEO)的團隊已經恢復，如今手機已經占收入60%，并且Facebook打算加倍下注。移動應用將成為社交網絡商業(yè)化的核心部分。商業(yè)分析師Stijn Schuermans揭示了Facebook新的移動發(fā)展策略。

兩年前，我們寫到Facebook會成為移動網絡領軍人物的首要候選；它會關注平臺的缺失成分：范圍、創(chuàng)新、商業(yè)化。在過去的一年，F(xiàn)acebook對通過移動平臺幫助開發(fā)商建立、發(fā)展、商業(yè)化移動應用表現(xiàn)出新的關注，這一點也不讓人吃驚。Zuckerberg在f8（一個聚集開發(fā)人員的會議）的主題演講中管這個叫跨平臺的平臺。我們不能自己說它更好。

蘋果和谷歌的移動平臺因為發(fā)布大量的應用已經十分成功了。但是對開發(fā)商來說這就意味著激烈的競爭、沒機會發(fā)展、建立生意的艱難環(huán)境。Facebook現(xiàn)在把自己置于開發(fā)商合作伙伴的位置，幫助移動應用去商品化。Facebook通過給開發(fā)商提供更好的競爭環(huán)境吸引移動應用。移動應用將通過安卓和IOS占領主流手機市場，通過Facebook擴展用戶，獲得更新和盈利。

Facebook非常了解開發(fā)商，黑客文化深深植根于企業(yè)的內部。Facebook現(xiàn)在將開發(fā)商的天賦擴展至企業(yè)外部，就像亞馬遜通過商業(yè)化AWS（亞馬遜網絡服務）擴展了他的云操作一樣。像Ben Thompson說的那樣“不想過去開發(fā)人員的努力，他們的全部關注就是向Facebook推送內容，今年他們的關注焦點是推動Facebook的基礎設施進入所有種類的移動應用。”關心和聯(lián)絡那些將補充Facebook和亞馬遜核心業(yè)務的開發(fā)人員是很自然的方法。

Facebook是如何去吸引移動開發(fā)者？通過建立第一個真正的大型軟件開發(fā)工具包。正如我們去年七月預測的，F(xiàn)acebook的超級SDK將圍繞應用程序的營銷服務來構建：

分析（有關收購包括Parse，Monoidics，小眼睛實驗室，Airlock)
推廣（超過350，000，000應用下載通過手機應用廣告更新）
再次合作（參與廣告均在F8會議公布）
商業(yè)化（新的用戶網絡）

經過過去半年的半打收購，新的產品和新的開發(fā)者激勵計劃（FbStart）都表明移動開發(fā)人員對Facebook來說正變得越來越重要。盡管我們必須保持謹慎：Mike Mace正確地指出過去Facebook在已經表現(xiàn)出掠奪行為（將第三方應用整合進核心產品）和對開發(fā)人員的忽視。

數(shù)字標識是Facebook的本質

Facebook新的匿名注冊和隱私功能不僅讓隱私專家放松而且也讓企業(yè)的大部分用戶放松。他們指出：數(shù)字標識是Facebook做的每件事的核心。

Facebook需要開發(fā)人員讓他們的數(shù)字標識覆蓋整個網絡和手機。社交網絡巨頭通過減少用戶注冊摩擦來實現(xiàn)。也使得開發(fā)人員在整合Facebook注冊時更舒適。社交注冊也是Parse（是一個完整的 iOS,android 后端支持平臺）的主要功能。f8會議的其他亮點，如手機推送、手機Like按鈕、甚至應用鏈接，被視為增加Facebook登錄吸引力的方法（相對于另一家社交登錄提供程序用專有的身份，或者沒有身份識別）變得有意義了。

為什么關注與身份識別？因為這對Facebook的生存至關重要。2014年早期的研究表明Facebook將流失80%的用戶，就像感染病傳播，然后爆發(fā)一樣。不管能不能站得住腳，身份識別是一劑強心針。如果用戶不僅把Facebook當成社交網絡，還接受其他不相關服務，那么對用戶來說就很難離開Facebook了。公司將仍然要努力保持用戶積極參與，但它有機會去嘗試。

而且不要忘記，F(xiàn)acebook會獲得大量用戶行為數(shù)據，這將擴展至他們的服務之外。

在交際前，身份識別成為跨平臺平臺的首要因素并不是偶然。在網絡上，F(xiàn)acebook還占有全部社交登陸半數(shù)以上。它力圖在手機上獲得同樣的成功，公司的未來也取決于它。

Facebook想成為手機領域的GOOGLE

Facebook 和 Google是死敵，因為他們有近乎相同的商業(yè)模式。

1、通過開發(fā)大量有價值且免費的服務吸引用戶，并讓開發(fā)人員能夠創(chuàng)建數(shù)以千計的應用。
2、多有的價值通過數(shù)字設備傳遞，通過互聯(lián)網或者手機。
3、通過擴大用戶范圍創(chuàng)造價值，吸引廣告商。

兩家公司有這么多相似之處并不奇怪。 Facebook正在將相似性通過新產品貫徹到下一個階段。

Audience Network是Facebook移動廣告平臺。它的目標是成為谷歌在移動廣告市場的主要競爭對手。

但最大膽的舉動是Applinks。在最樂觀的情況下，Applinks將允許Facebook來構建移動PageRank（google排名運算法則），這是給其競爭對手迎頭一擊。Facebook 已經給主機提供了所有Applinks索引 。在最糟糕的情況下，Applinks也可以通過連鎖營銷計劃、賺取利潤大幅提高Facebook的應用程序安裝業(yè)務。這支持了開發(fā)人員的Mega SDK，也改善了Facebook的收入情況。