新移動策略,facebook夢在何方

責任編輯:plutolin

2014-05-28 10:09:04

摘自:人民網

Facebook 2012年上市的時候,就受到了投資者的關注。公司錯過了移動浪潮嗎?Iphone發(fā)布5年后,大部分Facebook的收入仍然來自電腦應用。Zuckerberg(Facebook的CEO)的團隊已經恢復,如今手機已經占收入60%,并且Facebook打算加倍下注。

Facebook 2012年上市的時候,就受到了投資者的關注。公司錯過了移動浪潮嗎?Iphone發(fā)布5年后,大部分Facebook的收入仍然來自電腦應用。Zuckerberg(Facebook的CEO)的團隊已經恢復,如今手機已經占收入60%,并且Facebook打算加倍下注。移動應用將成為社交網絡商業(yè)化的核心部分。商業(yè)分析師Stijn Schuermans揭示了Facebook新的移動發(fā)展策略。

兩年前,我們寫到Facebook會成為移動網絡領軍人物的首要候選;它會關注平臺的缺失成分:范圍、創(chuàng)新、商業(yè)化。在過去的一年,F(xiàn)acebook對通過移動平臺幫助開發(fā)商建立、發(fā)展、商業(yè)化移動應用表現(xiàn)出新的關注,這一點也不讓人吃驚。Zuckerberg在f8(一個聚集開發(fā)人員的會議)的主題演講中管這個叫跨平臺的平臺。我們不能自己說它更好。

蘋果和谷歌的移動平臺因為發(fā)布大量的應用已經十分成功了。但是對開發(fā)商來說這就意味著激烈的競爭、沒機會發(fā)展、建立生意的艱難環(huán)境。Facebook現(xiàn)在把自己置于開發(fā)商合作伙伴的位置,幫助移動應用去商品化。Facebook通過給開發(fā)商提供更好的競爭環(huán)境吸引移動應用。移動應用將通過安卓和IOS占領主流手機市場,通過Facebook擴展用戶,獲得更新和盈利。

Facebook非常了解開發(fā)商,黑客文化深深植根于企業(yè)的內部。Facebook現(xiàn)在將開發(fā)商的天賦擴展至企業(yè)外部,就像亞馬遜通過商業(yè)化AWS(亞馬遜網絡服務)擴展了他的云操作一樣。像Ben Thompson說的那樣“不想過去開發(fā)人員的努力,他們的全部關注就是向Facebook推送內容,今年他們的關注焦點是推動Facebook的基礎設施進入所有種類的移動應用。”關心和聯(lián)絡那些將補充Facebook和亞馬遜核心業(yè)務的開發(fā)人員是很自然的方法。

Facebook是如何去吸引移動開發(fā)者?通過建立第一個真正的大型軟件開發(fā)工具包。正如我們去年七月預測的,F(xiàn)acebook的超級SDK將圍繞應用程序的營銷服務來構建:

分析(有關收購包括Parse,Monoidics,小眼睛實驗室,Airlock)
推廣(超過350,000,000應用下載通過手機應用廣告更新)
再次合作(參與廣告均在F8會議公布)
商業(yè)化(新的用戶網絡)

經過過去半年的半打收購,新的產品和新的開發(fā)者激勵計劃(FbStart)都表明移動開發(fā)人員對Facebook來說正變得越來越重要。盡管我們必須保持謹慎:Mike Mace正確地指出過去Facebook在已經表現(xiàn)出掠奪行為(將第三方應用整合進核心產品)和對開發(fā)人員的忽視。

數(shù)字標識是Facebook的本質

Facebook新的匿名注冊和隱私功能不僅讓隱私專家放松而且也讓企業(yè)的大部分用戶放松。他們指出:數(shù)字標識是Facebook做的每件事的核心。

Facebook需要開發(fā)人員讓他們的數(shù)字標識覆蓋整個網絡和手機。社交網絡巨頭通過減少用戶注冊摩擦來實現(xiàn)。也使得開發(fā)人員在整合Facebook注冊時更舒適。社交注冊也是Parse(是一個完整的 iOS,android 后端支持平臺)的主要功能。f8會議的其他亮點,如手機推送、手機Like按鈕、甚至應用鏈接,被視為增加Facebook登錄吸引力的方法(相對于另一家社交登錄提供程序用專有的身份,或者沒有身份識別)變得有意義了。

為什么關注與身份識別?因為這對Facebook的生存至關重要。2014年早期的研究表明Facebook將流失80%的用戶,就像感染病傳播,然后爆發(fā)一樣。不管能不能站得住腳,身份識別是一劑強心針。如果用戶不僅把Facebook當成社交網絡,還接受其他不相關服務,那么對用戶來說就很難離開Facebook了。公司將仍然要努力保持用戶積極參與,但它有機會去嘗試。

而且不要忘記,F(xiàn)acebook會獲得大量用戶行為數(shù)據,這將擴展至他們的服務之外。

在交際前,身份識別成為跨平臺平臺的首要因素并不是偶然。在網絡上,F(xiàn)acebook還占有全部社交登陸半數(shù)以上。它力圖在手機上獲得同樣的成功,公司的未來也取決于它。

Facebook想成為手機領域的GOOGLE

Facebook 和 Google是死敵,因為他們有近乎相同的商業(yè)模式。

1、通過開發(fā)大量有價值且免費的服務吸引用戶,并讓開發(fā)人員能夠創(chuàng)建數(shù)以千計的應用。
2、多有的價值通過數(shù)字設備傳遞,通過互聯(lián)網或者手機。
3、通過擴大用戶范圍創(chuàng)造價值,吸引廣告商。

兩家公司有這么多相似之處并不奇怪。 Facebook正在將相似性通過新產品貫徹到下一個階段。

Audience Network是Facebook移動廣告平臺。它的目標是成為谷歌在移動廣告市場的主要競爭對手。

但最大膽的舉動是Applinks。在最樂觀的情況下,Applinks將允許Facebook來構建移動PageRank(google排名運算法則),這是給其競爭對手迎頭一擊。Facebook 已經給主機提供了所有Applinks索引 。在最糟糕的情況下,Applinks也可以通過連鎖營銷計劃、賺取利潤大幅提高Facebook的應用程序安裝業(yè)務。這支持了開發(fā)人員的Mega SDK,也改善了Facebook的收入情況。
 

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