從今年2月開始，F(xiàn)acebook就決定做”版本帝“了——他們每個月都會發(fā)布一個大版本號更新，盡管每次更新并沒有相應(yīng)地增加多少功能，有時候甚至只是做了bug修復(fù)而已。就在今天，F(xiàn)acebook的iOS客戶端已經(jīng)升級到了版本10.0。

除了版本號變化，你很難在目前的Facebook客戶端身上看到多少改進。不過，離真正的進步已經(jīng)不遠了——根據(jù)TechCrunch的報道，F(xiàn)acebook正在測試一項推薦服務(wù)，能夠根據(jù)你所處的情境以卡片的形式推送好友曾經(jīng)發(fā)布過的相關(guān)內(nèi)容。

從目前泄漏的信息來看，F(xiàn)acebook的情境推薦引擎其實并不復(fù)雜。比如，當你在某地簽到后，F(xiàn)acebook會即刻彈出卡片告訴你哪些好友也在這里簽到過；當你在發(fā)布一首歌后，F(xiàn)acebook會即刻告訴你哪些好友也聽過這首歌；當你上傳了某家餐館的照片時，F(xiàn)acebook會即刻告訴你哪些好友也來過這家餐館。

引入情境推薦內(nèi)容，能夠幫助Facebook讓用戶在客戶端上停留得更久一些——要知道，很多用戶在手機上發(fā)布完狀態(tài)或照片后就立刻退出Facebook了。而且，相關(guān)內(nèi)容推薦也能夠鼓勵用戶進行互動。

Facebook將會以卡片的形式展現(xiàn)情境推薦內(nèi)容，這或許會讓你想起Google Now——兩者均在預(yù)測用戶可能會對什么樣類型的內(nèi)容感興趣。但從本質(zhì)上來講，F(xiàn)acebook并不是一個搜索引擎，而是“內(nèi)容關(guān)聯(lián)引擎”（content relevance engine）。而Facebook在做的情境內(nèi)容推薦，其實更像是Foursquare在做的事——例如，F(xiàn)oursquare會在你簽到后根據(jù)地理位置推送當?shù)氐纳钯N士。

Facebook會用不同的顏色對不同類型的卡片加以區(qū)分。例如，紅色代表的是地點，黃色代表的是照片，藍色代表的是生日。而除了呈現(xiàn)信息之外，F(xiàn)acebook想要借助卡片來鼓勵用戶互動——用Facebook自己的話來說，卡片能夠“鼓勵你與附近的好友發(fā)起對話”?？ㄆ瑫鶕?jù)用戶的隱私設(shè)置來進行展示，這意味著只有那些原本就有閱讀權(quán)限的好友才能在卡片上看到你所發(fā)布的內(nèi)容。

根據(jù)情境推薦內(nèi)容能夠幫助Facebook“盤活資產(chǎn)“，要知道用戶過去發(fā)布的內(nèi)容會大都會隨著時間流逝而“塵封”，不再出現(xiàn)在好友當前的時間線上，而推薦機制能夠撬動這些失去實效性但卻具有相關(guān)性的內(nèi)容。例如，一個用戶在某家餐館簽到時，可以在卡片上看到其他好友以前在此地就餐時發(fā)布過的照片或評論——而除了用戶的內(nèi)容消費外，這也正好能為Facebook帶來一個新商機。根據(jù)用戶所處的情境，F(xiàn)acebook可以即時推送相關(guān)性更強的廣告，而且能趕在用戶關(guān)閉Facebook之前。而商家要做的，僅僅是好好經(jīng)營好自己的Page頁面就夠了。