1月15日的深夜，微信推出業(yè)內(nèi)期待已久的理財(cái)通，華夏基金搶先上線測(cè)試;同一天，余額寶宣布規(guī)模超過(guò)2500億元;前一天，蘇寧云商旗下的易付寶推出“零錢寶”;后一天，中國(guó)平安“壹錢包”內(nèi)測(cè)版上線。

這看上去似乎是一場(chǎng)“搶頭條”的行動(dòng)，背后卻是互聯(lián)網(wǎng)金融聚集半年的能量后集中爆發(fā)的結(jié)果。然而，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的饑餓游戲中已經(jīng)形成了一條殘忍的潛規(guī)則：“只有第一，沒有第二”，所以，在如此多的“錢包”中，每家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在力爭(zhēng)做到細(xì)分市場(chǎng)的第一。

在第三方支付、網(wǎng)上購(gòu)物等領(lǐng)域，騰訊落后于阿里，但在移動(dòng)社交領(lǐng)域，微信成為老大。“給我一個(gè)支點(diǎn)，我能撬動(dòng)地球”，這或許就是騰訊目前在做的：以社交平臺(tái)微信為支點(diǎn)，以微信支付為杠桿，撬動(dòng)所有元素，無(wú)論是O2O閉環(huán)，還是移動(dòng)金融。

壟斷移動(dòng)社交金融圈

“微信理財(cái)通上線……”“我買了幾百塊，感覺很順……”這兩天，在微信的朋友圈里面，關(guān)于理財(cái)通的消息滿天飛。

“理財(cái)通未來(lái)真的有可能超過(guò)余額寶。”一家基金公司電商部負(fù)責(zé)人在體驗(yàn)了理財(cái)通的申購(gòu)過(guò)程后對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，一方面，其整個(gè)購(gòu)買過(guò)程非常簡(jiǎn)單，另一方面，通過(guò)朋友圈的分享，大家似乎在形成一種氛圍：誰(shuí)不買點(diǎn)理財(cái)通就太OUT了。

結(jié)合了微信的社交功能后，理財(cái)通無(wú)疑增添了一條人人傳播的途徑，如果說(shuō)支付寶是對(duì)于存量資金的開發(fā)，將其轉(zhuǎn)化為余額寶，那么，微信的平臺(tái)上看不到存量資金的影子，它更像是在做一種社交金融。

中國(guó)平安推出的“壹錢包”大致來(lái)說(shuō)也屬于社交金融，同樣基于移動(dòng)端，但“壹錢包”承載的更多是打通平安產(chǎn)品線的作用，體現(xiàn)“綜合金融”、“一站式理財(cái)”的優(yōu)勢(shì)。

顯然，做社交產(chǎn)品出身的騰訊具有其天然的優(yōu)勢(shì)，它很清楚人們?cè)诰€上交流的時(shí)候最需要什么，圍繞著人們的需求，各移動(dòng)應(yīng)用均可以嵌入微信平臺(tái)。

事實(shí)上，自從去年微信支付伴隨著微信5.0的發(fā)布而誕生，微信基金就已經(jīng)提上日程。

財(cái)付通一位相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者解釋，微信支付是基金微信平臺(tái)交易中不可或缺的、閉環(huán)中最重要的一環(huán)。在此前，各大基金公司也在微信平臺(tái)開通了公眾號(hào)，為用戶提供賬戶資產(chǎn)查詢、交易信息獲取等服務(wù)，但如果用戶想要在微信平臺(tái)上進(jìn)行基金購(gòu)買，仍需要跳轉(zhuǎn)到基金公司的網(wǎng)站進(jìn)行各種操作。

通過(guò)理財(cái)通，如果用戶已經(jīng)綁定了儲(chǔ)蓄卡，那么，申購(gòu)基金事實(shí)上只需要4步，在10秒以內(nèi)就可以完成申購(gòu)的操作，如此短的時(shí)間內(nèi)，微信支付發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。另外，用戶購(gòu)買成功后，會(huì)默認(rèn)關(guān)注理財(cái)通的微信公眾賬號(hào)，收到每日收益的數(shù)據(jù)和資金變動(dòng)的提示，這也是閉環(huán)中的重要一步。

財(cái)付通是僅次于支付寶的第二大在線支付平臺(tái)，此前一直無(wú)法動(dòng)搖支付寶作為互聯(lián)網(wǎng)第三方支付老大的位置，植入微信5.0后，財(cái)付通轉(zhuǎn)到微信支付背后，打通了微信公眾賬號(hào)與用戶之間的交易瓶頸，構(gòu)建O2O閉環(huán)。

開放式理財(cái)平臺(tái)

但是，理財(cái)通并沒有跟隨微信最新版本升級(jí)而體現(xiàn)出來(lái)，采用的形態(tài)是APP包裹的WAP頁(yè)面的方式，WAP頁(yè)面是實(shí)時(shí)更新，在測(cè)試階段，能夠更快速地響應(yīng)用戶需求，讓測(cè)試的過(guò)程更可控。

對(duì)于理財(cái)通的定位，財(cái)付通上述相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，理財(cái)通是騰訊聯(lián)手傳統(tǒng)金融企業(yè)共同打造的移動(dòng)金融開放平臺(tái)。“移動(dòng)金融作為一種全新的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)態(tài)，也是一片藍(lán)海，目前是財(cái)付通互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略發(fā)展很重要的部分。”

該負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，理財(cái)通平臺(tái)目前接入的是一線大品牌基金公司，視業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展將接入更多的基金公司、保險(xiǎn)公司甚至銀行理財(cái)產(chǎn)品等，進(jìn)一步豐富理財(cái)產(chǎn)品種類。

基于微信強(qiáng)大的平臺(tái)效應(yīng)，理財(cái)通完全依附在微信中，在PC端的微信網(wǎng)頁(yè)版上是無(wú)法購(gòu)買該基金理財(cái)產(chǎn)品的。

在PC端，此前，財(cái)付通推出了一站式理財(cái)平臺(tái)“理財(cái)匯”，目前已與十多家基金公司合作，其中就包括入駐理財(cái)通的4家基金公司，用戶可以在“理財(cái)匯”平臺(tái)上享受基金在線支付、理財(cái)資訊訂閱等服務(wù)。盡管理財(cái)通和理財(cái)匯合作的基金公司有重疊，但兩者并未打通。