去年8月份，F(xiàn)acebook在其網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)上測(cè)試了跟Twitter類似的Trending Topics(流行主題)功能。而在今天，這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭正式宣布在其美國(guó)、英國(guó)、加拿大、印度和澳大利亞網(wǎng)站主頁的側(cè)邊欄中推出重新設(shè)計(jì)后的“Trending” 板塊。

與此前測(cè)試的Trending Topics功能相比，F(xiàn)acebook今天推出的“Trending” 板塊擁有更加豐富的設(shè)計(jì)，可實(shí)時(shí)顯示用戶提及次數(shù)最多的單詞和短語的個(gè)性化列表，并對(duì)每個(gè)單詞和短語為何變得熱門作出簡(jiǎn)短的說明。在用戶點(diǎn)擊進(jìn)入這個(gè)版塊后，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)頁面來顯示用戶的好友提到了哪些詞匯，以及任何允許他人“關(guān)注”的用戶所發(fā)布的公共帖子。

業(yè)界人士指出，如果Facebook用戶覺得在其主頁右側(cè)邊欄顯示的“Trending” 板塊有用，那么可能會(huì)起到鼓勵(lì)公共分享的作用，促使用戶再次訪問Facebook網(wǎng)站。而最重要的則是，這種新功能可令Facebook成為一種知名度更高的時(shí)事新聞來源。在過去幾年時(shí)間里，F(xiàn)acebook一直都在這個(gè)領(lǐng)域中與Twitter展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

Facebook將在未來幾個(gè)星期時(shí)間里面向特定國(guó)家的所有用戶推出“Trending”功能。與此同時(shí)，該公司正在繼續(xù)對(duì)移動(dòng)版“Trending”功能進(jìn)行測(cè)試。

Facebook與Twitter的比較

Facebook在“Trending” 板塊中提供的簡(jiǎn)短說明使其與Twitter的簡(jiǎn)單列表相比略顯雜亂，但同時(shí)也使其變得更容易被用戶所理解。在Twitter提供的Trending Topics功能中，有時(shí)候用戶難以一下子就理解流行主題，或是不明白為什么那些主題會(huì)變得流行。

舉例來說，“SuperDraft”指的是美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)盟(MLB)的球員選秀(Player Draft)，但Twitter用戶不得不去“挖掘”Twitter消息或是通過網(wǎng)絡(luò)搜索才能了解這個(gè)流行主題的含義。

另一個(gè)例子則是，Twitter可能只會(huì)列出“24”這個(gè)流行主題，但Facebook則會(huì)解釋稱，“24”是指“?？怂闺娨暸_(tái)將在5月5日首映《24小時(shí)：再活一天》(4: Live Another Day)”。再舉例來說，雖然用戶可能知道克里斯蒂亞諾·羅納爾多(Cristiano Ronaldo)是一位非常著名的足球運(yùn)動(dòng)員，但如果他成為Facebook網(wǎng)站上的流行主題，那么Facebook會(huì)告訴你他為什么會(huì)如此出名。

時(shí)事新聞平臺(tái)

Facebook稱：“流行主題旁邊的描述實(shí)際上就是新聞的標(biāo)題，能提供有關(guān)主題的上下文信息，以及為何主題會(huì)變得流行。我們已經(jīng)制定了規(guī)則來選擇簡(jiǎn)明、精確而信息含量大的標(biāo)題。”

這種新功能旨在讓Facebook變成一個(gè)能讓人們討論全球時(shí)事的平臺(tái)，而不是只能讓人們與好友分享自己昨天做過什么事情。在電視首映式、頒獎(jiǎng)典禮、體育賽事和全球時(shí)事新聞等領(lǐng)域中，Twitter已經(jīng)大幅提高了其用戶的參與度，這讓Facebook感到眼熱。因此，F(xiàn)acebook也希望用戶能在其平臺(tái)上討論時(shí)事話題，并對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而改良其信息流，并向用戶顯示相關(guān)廣告。

在周二于斯坦福大學(xué)接受采訪時(shí)，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示，在全球用戶總數(shù)達(dá)到10億人以后，F(xiàn)acebook最大的目標(biāo)之一就是創(chuàng)造一種統(tǒng)一的模式，以便了解以人工智能為支持的世界。而如果Facebook能知道全世界的用戶對(duì)于每日時(shí)事的想法，那么為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)而付出的努力就能發(fā)揮其全部潛力。

業(yè)界人士指出，“Trending”不僅是Facebook為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)而創(chuàng)造的“副產(chǎn)品”，同時(shí)也給該公司帶來了一種方法，能使其“引誘”公共討論進(jìn)入自己的“圍墻花園”。