去年8月份,F(xiàn)acebook在其網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)上測(cè)試了跟Twitter類似的Trending Topics(流行主題)功能。而在今天,這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭正式宣布在其美國(guó)、英國(guó)、加拿大、印度和澳大利亞網(wǎng)站主頁的側(cè)邊欄中推出重新設(shè)計(jì)后的“Trending” 板塊。
與此前測(cè)試的Trending Topics功能相比,F(xiàn)acebook今天推出的“Trending” 板塊擁有更加豐富的設(shè)計(jì),可實(shí)時(shí)顯示用戶提及次數(shù)最多的單詞和短語的個(gè)性化列表,并對(duì)每個(gè)單詞和短語為何變得熱門作出簡(jiǎn)短的說明。在用戶點(diǎn)擊進(jìn)入這個(gè)版塊后,會(huì)出現(xiàn)一個(gè)頁面來顯示用戶的好友提到了哪些詞匯,以及任何允許他人“關(guān)注”的用戶所發(fā)布的公共帖子。
業(yè)界人士指出,如果Facebook用戶覺得在其主頁右側(cè)邊欄顯示的“Trending” 板塊有用,那么可能會(huì)起到鼓勵(lì)公共分享的作用,促使用戶再次訪問Facebook網(wǎng)站。而最重要的則是,這種新功能可令Facebook成為一種知名度更高的時(shí)事新聞來源。在過去幾年時(shí)間里,F(xiàn)acebook一直都在這個(gè)領(lǐng)域中與Twitter展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
Facebook將在未來幾個(gè)星期時(shí)間里面向特定國(guó)家的所有用戶推出“Trending”功能。與此同時(shí),該公司正在繼續(xù)對(duì)移動(dòng)版“Trending”功能進(jìn)行測(cè)試。
Facebook與Twitter的比較
Facebook在“Trending” 板塊中提供的簡(jiǎn)短說明使其與Twitter的簡(jiǎn)單列表相比略顯雜亂,但同時(shí)也使其變得更容易被用戶所理解。在Twitter提供的Trending Topics功能中,有時(shí)候用戶難以一下子就理解流行主題,或是不明白為什么那些主題會(huì)變得流行。
舉例來說,“SuperDraft”指的是美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)盟(MLB)的球員選秀(Player Draft),但Twitter用戶不得不去“挖掘”Twitter消息或是通過網(wǎng)絡(luò)搜索才能了解這個(gè)流行主題的含義。
另一個(gè)例子則是,Twitter可能只會(huì)列出“24”這個(gè)流行主題,但Facebook則會(huì)解釋稱,“24”是指“??怂闺娨暸_(tái)將在5月5日首映《24小時(shí):再活一天》(4: Live Another Day)”。再舉例來說,雖然用戶可能知道克里斯蒂亞諾·羅納爾多(Cristiano Ronaldo)是一位非常著名的足球運(yùn)動(dòng)員,但如果他成為Facebook網(wǎng)站上的流行主題,那么Facebook會(huì)告訴你他為什么會(huì)如此出名。
時(shí)事新聞平臺(tái)
Facebook稱:“流行主題旁邊的描述實(shí)際上就是新聞的標(biāo)題,能提供有關(guān)主題的上下文信息,以及為何主題會(huì)變得流行。我們已經(jīng)制定了規(guī)則來選擇簡(jiǎn)明、精確而信息含量大的標(biāo)題。”
這種新功能旨在讓Facebook變成一個(gè)能讓人們討論全球時(shí)事的平臺(tái),而不是只能讓人們與好友分享自己昨天做過什么事情。在電視首映式、頒獎(jiǎng)典禮、體育賽事和全球時(shí)事新聞等領(lǐng)域中,Twitter已經(jīng)大幅提高了其用戶的參與度,這讓Facebook感到眼熱。因此,F(xiàn)acebook也希望用戶能在其平臺(tái)上討論時(shí)事話題,并對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,從而改良其信息流,并向用戶顯示相關(guān)廣告。
在周二于斯坦福大學(xué)接受采訪時(shí),F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示,在全球用戶總數(shù)達(dá)到10億人以后,F(xiàn)acebook最大的目標(biāo)之一就是創(chuàng)造一種統(tǒng)一的模式,以便了解以人工智能為支持的世界。而如果Facebook能知道全世界的用戶對(duì)于每日時(shí)事的想法,那么為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)而付出的努力就能發(fā)揮其全部潛力。
業(yè)界人士指出,“Trending”不僅是Facebook為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)而創(chuàng)造的“副產(chǎn)品”,同時(shí)也給該公司帶來了一種方法,能使其“引誘”公共討論進(jìn)入自己的“圍墻花園”。