關(guān)于釘釘?shù)膫髀勗俣缺痪W(wǎng)絡(luò)傳播，最新的傳聞稱，羅永浩會為阿里釘釘代言。傳說羅老師這次為阿里釘釘代言由趙薇牽線，阿里釘釘創(chuàng)始人無招親自飛往北京與羅老師會面商談，雙方在一周內(nèi)敲定了合作，代言費用未知。以老羅的情懷和性格，有可能又是友情出演。

另據(jù)傳釘釘這次的代言人不止老羅一個，還有趙薇和滴滴CEO程維。滴滴也算是阿里系，程維站臺釘釘在情理之中。令人不解的是，趙薇為什么肯為釘釘牽線站臺。仔細(xì)想來，這事可能和今年雙十一晚會有關(guān)。當(dāng)時趙薇、高曉松和馬東在串場環(huán)節(jié)里互相打廣告，趙薇多次提到釘釘，給足了釘釘面子。

釘釘似乎與傳言有著不解之緣，此前，媒體爆出阿里將以一億資金獎勵釘釘團(tuán)隊后不久，其實是釘釘為認(rèn)證企業(yè)員工準(zhǔn)備的福利。所以這次關(guān)于代言的傳聞或許不是空穴來風(fēng)，因為我們知道在前一階段，釘釘進(jìn)行了一輪線下品牌推廣活動。

從2015年9月12日開始，阿里釘釘線下靜態(tài)平面硬廣陸續(xù)出現(xiàn)。釘釘這一階段的品牌推廣將會聚焦在以北京、上海、廣州、杭州、南京、成都、鄭州等一二線城市，除了釘釘目標(biāo)用戶群體——商務(wù)人群所在的樓宇分眾傳媒屏幕外，機(jī)場、高鐵動車也是釘釘投放的重點渠道。

靜態(tài)平面硬廣是阿里釘釘線下品牌推廣的起點，在持續(xù)數(shù)天的靜態(tài)平面硬廣之后，阿里釘釘順勢推出了首支TVC廣告片，在廣告片中擔(dān)當(dāng)出演嘉賓的除釘釘創(chuàng)始人無招外，還有分眾傳媒CEO江南春、萬合天宜創(chuàng)始人之一叫獸易小星、復(fù)星集團(tuán)CEO梁信軍及和創(chuàng)科技CEO劉學(xué)臣等多位大腕。

依靠口碑，釘釘迅速獲得了大量的用戶。然后釘釘順勢推出了以用戶和合作伙伴站臺的線下品牌推廣，這對于釘釘擴(kuò)大在企業(yè)用戶中的影響是顯而易見的。此次傳聞老羅、趙薇、程維代言釘釘，很顯然是釘釘想擴(kuò)大品牌推廣的受眾面。老羅的情懷在IT圈里是出了名的，他代言釘釘顯然會擴(kuò)大釘釘在IT圈的品牌傳播。而趙薇作為家喻戶曉的明星，其在八零九零群體中的影響力不容忽視。滴滴CEO程維造就的滴滴打車神話更是被人奉為美談，談到滴滴我們就不得不說Uber。

在2015年11月24日，阿里巴巴釘釘與中國優(yōu)步在北京聯(lián)合舉辦發(fā)布會，阿里巴巴釘釘正式公布企業(yè)服務(wù)共創(chuàng)計劃，宣布將為釘釘?shù)恼J(rèn)證企業(yè)員工提供工作之余的福利和服務(wù)，中國優(yōu)步作為此計劃的首個合作伙伴將為釘釘認(rèn)證企業(yè)用戶提供更有優(yōu)勢的通勤服務(wù)。

中國優(yōu)步的品牌戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人柳甄也親臨現(xiàn)場為釘釘站臺，所以這次傳言滴滴CEO程維代言釘釘如果屬實，那么中國出行市場的兩大巨頭都力挺釘釘，這對于釘釘?shù)钠放仆茝V是大有益處的。因為現(xiàn)在采用打車軟件出現(xiàn)成為一大趨勢，如此巨大的群體，如果釘釘與滴滴或者Uber合作推出用戶福利，那么這種傳播影響的覆蓋面是巨大的。

另外筆者獲悉，除了代言傳聞，網(wǎng)絡(luò)還傳言阿里釘釘員工每人手握一批價值百萬的特權(quán)邀請碼，百萬邀請碼只有100個種子老用戶有，包含在該邀請碼里有滴滴打車、優(yōu)酷會員、淘寶電影、火車票飛機(jī)票紅包，比較意外的是還有錘子T2手機(jī)獨家優(yōu)先購買權(quán)。

這個傳聞是不是似曾相識，這與之前的一億資金如出一轍。如果從之前那個傳聞看，這個傳聞也應(yīng)該是屬實的。畢竟，釘釘早前就有認(rèn)證企業(yè)員工福利，那次釘釘企業(yè)員工福利活動包含兩方面的資源，其一是基于釘釘實現(xiàn)的1000分鐘免費商務(wù)電話，企業(yè)員工使用這一功能產(chǎn)生的費用將全部由釘釘補(bǔ)貼;其二是釘釘與多家合作伙伴聯(lián)合推出的優(yōu)惠福利，包括天貓超市賣場優(yōu)惠券、天貓超市生鮮優(yōu)惠券、口碑外賣紅包、蝦米音樂VIP特權(quán)、阿里云服務(wù)器五折優(yōu)惠券等等。

所以這次采用邀請碼方式勢必又會掀起一股紅包搶奪熱潮。此前的福利活動是配合著前一階段的線下品牌推廣，而且從前期的福利推廣數(shù)據(jù)看線下品牌推廣和福利活動產(chǎn)生了非常好的協(xié)同效應(yīng)，釘釘穩(wěn)固了現(xiàn)有用戶，并且獲得了非常好的新增用戶。

綜合以前的傳聞和實際情況，雖然實際情況與傳聞有所出入，但是基本上八九不離十。所以我們再看這次的代言和邀請碼傳聞，也就明白了釘釘在進(jìn)行新一輪的品牌推廣，而品牌推廣的目的就是獲取用戶。此次代言人的變化也可以看出釘釘用戶策略的變化，從圈里人轉(zhuǎn)向圈外人，讓更多的人認(rèn)識釘釘和使用釘釘，擴(kuò)大釘釘在中小企業(yè)用戶中的普及度。另外結(jié)合邀請碼的用戶福利，增加用戶的使用粘性，給用戶帶來貨真價實的福利。

總之，釘釘在前期用戶積累的基礎(chǔ)對于市場的拓展有了自己的打法，明星代言和用戶福利究竟能給釘釘帶來怎樣的市場回報，我們拭目以待吧!