聯(lián)想集團10月15日晚間再次宣布對業(yè)務構架進行調整，這次主要是針對終端業(yè)務，而陳旭東將這次改變稱之為“從頭開始艱苦的創(chuàng)業(yè)”。

具體來說，聯(lián)想此次對終端業(yè)務調整可解讀為以下幾點：

1、成立全新子公司，打造互聯(lián)網模式的智能終端和服務業(yè)務，公司將于2015年4月1日正式開始運營。

2、公司將擁有獨立的公司名稱及全新的子品牌。

3、新公司目標為專注互聯(lián)網模式的智能終端和服務業(yè)務子公司，將自負盈虧。

4、陳旭東出任全新子公司的首席執(zhí)行官。聯(lián)想集團執(zhí)行副總裁、移動業(yè)務集團總裁劉軍和聯(lián)想集團高級副總裁、云服務集團總裁賀志強將出任新公司聯(lián)席董事長。

5、現(xiàn)任中國大區(qū)關系型業(yè)務副總裁童夫堯將領導中國大區(qū)。聯(lián)想集團副總裁、亞太新興市場總經理Ken Wong將領導亞太新興市場大區(qū)?，F(xiàn)在匯報給陳旭東的童夫堯和Ken Wong將向聯(lián)想集團執(zhí)行副總裁、首席運營官、PC業(yè)務集團總裁Gianfranco Lanci匯報。

6、在過渡期間，旭東將繼續(xù)領導中國大區(qū)和亞太新興市場大區(qū)業(yè)務，過渡從即日開始，直至2015年4月1日新公司開始運營。

那么，聯(lián)想為何選擇此時推出全新終端品牌？

1、順應大勢。互聯(lián)網營銷與電商銷售已完全顛覆了傳統(tǒng)手機行業(yè)。在此之前，國內主要終端廠商都已面向互聯(lián)網用戶推出全新品牌，聯(lián)想此舉是大勢所趨。

2、聯(lián)想正成為歷史上最好的聯(lián)想。根據8月發(fā)布的聯(lián)想2014/15財年第一季度數據，聯(lián)想營業(yè)額同比增長了18%，凈利潤2.14億美元，同比增長達23%。在智能手機市場，聯(lián)想在上個財季銷售出去了1580萬部智能手機，根據IDC數據全球市場份額達5.4%，為全球第四大智能手機廠商。平板電腦銷量同比增長67%達230萬臺，首次成為全球第三名。各種數據表明，聯(lián)想正成為歷史上最好的聯(lián)想，這也讓聯(lián)想有了業(yè)務大調整的內部基礎。

3、聯(lián)想手機業(yè)務目標不止全球前三。聯(lián)想目前為全球第四大智能手機廠商，市場份額5.4%，出貨量達1580萬部，如果年內收購摩托羅拉移動完成，再加上摩托羅拉手機單季約650萬部（2014年一季度數據），聯(lián)想將超越華為成為全球出貨量第三的智能手機廠商。但從聯(lián)想面對終端業(yè)務再次變陣來看，聯(lián)想的目標不止于此，新公司將目標端到端地整合硬件 軟件 應用和互聯(lián)網服務模式，將加強與三星和蘋果的終端競爭能力。楊元慶不久之前在接受《壹觀察》專訪時也再次強調稱：“遲早有一天，你會把聯(lián)想看成是和蘋果具有同樣創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力的企業(yè)”。

那么，其他廠商都已提早轉型了，聯(lián)想走這一步晚不晚？《壹觀察》認為，正當其時：

1、計劃早已決定。今年6月，聯(lián)想MBG（移動業(yè)務集團）中國手機業(yè)務部總經理張暉在上海就曾透露稱：“10月份聯(lián)想終端業(yè)務將有大動作”。當時業(yè)內理解為MOTO業(yè)務進入中國，從目前來看，應當指的就是新公司的成立。從時間點上來看，應該今年年初甚至2013年底時聯(lián)想內部就已經做了決定，與其他終端廠商時間大體相似。

2、聯(lián)想在互聯(lián)網業(yè)務上已經完成了“三步走”。第一步在去年底成立數字營銷團隊；第二步就是NBD的成立，這給聯(lián)想創(chuàng)造了建立智能硬件生態(tài)系統(tǒng)的機會；第三步就是樂基金的壯大，聯(lián)想的互聯(lián)網業(yè)務有了資金的支持。

3、聯(lián)想終端業(yè)務互聯(lián)網“試水”效果良好。今年上半年，聯(lián)想面向互聯(lián)網用戶已推出了黃金斗士”一代和二代，銷售效果良好，張暉曾表示，今年能有200萬到300萬的銷量。

那么，新公司領導為何是陳旭東？

1、了解聯(lián)想。陳旭東于1993年加入聯(lián)想，已經21年，在多個崗位成績斐然。在作為中國區(qū)業(yè)務負責人的五年時間內，陳旭東帶領中國區(qū)的PC、平板電腦和企業(yè)級業(yè)務增速明顯，中國區(qū)的PC業(yè)務市場份額從2009財年的26.6%成長到上個財季的37.1%。

2、聯(lián)想內部“大V”。陳旭東是聯(lián)想最早開通個人新浪微博的高層之一，現(xiàn)已擁有超過270萬粉絲。與其他企業(yè)高管更喜歡做宣傳和打口水戰(zhàn)不同，陳旭東更善于微博營銷。其在微博上接盤了由ZOL組織的眾籌項目，聯(lián)想中國區(qū)由此迅速推出具有超高性價比小新筆記本，三天內獲得了280萬的預約，前2萬臺產品7分鐘內銷售完畢。筆記本需求可不比手機產品，“小新”一戰(zhàn)成名讓諸多筆記本廠商慨嘆。

3、操盤微信小店。除了試水微博營銷，陳旭東也是聯(lián)想內部在微信上最活躍的高管。2013年底陳旭東首先推出微信小店“旭de東東搶”，一度引發(fā)媒體圈和從業(yè)者追貨。之后沒多久，旭東就把這個經驗嫁接到了中國區(qū)數以千計的線下傳統(tǒng)渠道商那里，他鼓勵這些渠道商向移動端轉移，在微信公眾平臺上還建立了“專賣店微信商城”。

3、陳旭東領導的中國區(qū)互聯(lián)網經驗豐富。聯(lián)想中國區(qū)率先成立了互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)平臺NBD，已經孵化出智能眼鏡、智能路由器、智能空氣凈化器三款創(chuàng)新產品，并在物聯(lián)網上也有布局。

由此來看，陳旭東是目前聯(lián)想最適合主導互聯(lián)網轉型的高管，因此楊元慶最終也選擇了由其率隊帶領聯(lián)想面對互聯(lián)網進行“突圍戰(zhàn)”。

陳旭東在微信朋友圈中也對此表示：“受公司重托，準備把一切清零，從頭開始艱苦的創(chuàng)業(yè)”。

大家不妨猜一下：聯(lián)想新的智能終端品牌，會叫做什么吶？