10月19日，騰訊燈塔聯(lián)手廣告監(jiān)測(cè)公司秒針、AdMaster發(fā)布了2017廣告反欺詐白皮書，對(duì)市場(chǎng)上黑產(chǎn)廣告作弊類型進(jìn)行系統(tǒng)梳理，并全面總結(jié)了從低端到高端的反作弊技術(shù)。騰訊燈塔在白皮書中呼吁，全行業(yè)共同聯(lián)合起來，守護(hù)廣告主的投放預(yù)算，避免遭受黑產(chǎn)廣告掠奪，為互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的健康發(fā)展帶來切實(shí)的解決方案。

三強(qiáng)聯(lián)手 凈化互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境

騰訊燈塔于今年4月份與秒針、AdMaster達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合成立廣告反欺詐大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室。三方利用大數(shù)據(jù)與深度學(xué)習(xí)技術(shù)，充分發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建業(yè)界領(lǐng)先的稽核模型，致力于發(fā)現(xiàn)、甄別廣告虛假流量及其作弊模式，凈化中國(guó)移動(dòng)(微博)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)，為廣告主貢獻(xiàn)更大的價(jià)值。

騰訊燈塔與AdMaster、秒針聯(lián)合發(fā)布的反欺詐白皮書，從整個(gè)廣告投放環(huán)境現(xiàn)狀，反作弊中的攻防技術(shù)，精誠(chéng)合作、凈化環(huán)境的未來展望三個(gè)方面，進(jìn)行了詳盡專業(yè)的剖析，尤其對(duì)市面上的廣告作弊類型做了系統(tǒng)梳理，同時(shí)傳遞了騰訊燈塔對(duì)反作弊的技術(shù)理解，促進(jìn)行業(yè)反作弊技術(shù)的進(jìn)步。

拒絕虛假流量 日均40億次廣告甄別

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告蓬勃發(fā)展，但隨著市場(chǎng)容量越來越大，不少不法分子采用“作弊”手段以獲得虛假流量，企圖在廣闊的數(shù)字廣告市場(chǎng)中分一杯羹。

自實(shí)驗(yàn)室成立至今，共校驗(yàn)終端5000億次，累計(jì)判斷欺詐終端800億次，日均校驗(yàn)請(qǐng)求40億+次。另據(jù)介紹，本次白皮書作弊比率識(shí)別數(shù)據(jù)覆蓋了“燈塔自有數(shù)據(jù)源+AdMaster+秒針”的數(shù)據(jù)源，是目前市場(chǎng)上最能代表中國(guó)廣告大盤現(xiàn)狀的數(shù)據(jù)。

精準(zhǔn)分析 行業(yè)作弊比率15%

騰訊燈塔覆蓋10億月活終端，擁有海量準(zhǔn)確的IP庫(kù)以及全面終端機(jī)型庫(kù)。依靠10億月活用戶數(shù)據(jù)和億級(jí)黑終端庫(kù)，騰訊燈塔已建立起由終端特征識(shí)別、多特征維度、多模型組合、多產(chǎn)品驗(yàn)證的反作弊識(shí)別方案，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)移動(dòng)設(shè)備ID和行為路徑海量數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析和識(shí)別。

根據(jù)白皮書的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，通過對(duì)廣告作弊的洞察和不斷推陳出新開發(fā)反作弊方式，騰訊燈塔今年6月至8月識(shí)別的作弊比率穩(wěn)定在15%左右，在部分行業(yè)及campaign中，作弊比例甚至達(dá)到了60％。

六大作弊模型曝光黑產(chǎn)鏈條

值得一提的是，在白皮書中，騰訊燈塔對(duì)市面上的廣告作弊類型做了系統(tǒng)梳理，全面曝光廣告黑產(chǎn)偷流量的伎倆，包括模擬器刷量、真機(jī)假用戶、靜默安裝、羊毛黨、廣告素材篇幅偷換、以次充好等六大類型，令廣告作弊無所遁形。

與此同時(shí)，白皮書傳遞了騰訊燈塔對(duì)反作弊的技術(shù)理解和相應(yīng)解決方案，如用戶群體數(shù)據(jù)檢測(cè)、用戶行為特征分析等低端反作弊方式，以及“終端特征分析+云端交叉驗(yàn)證”，查、殺、驗(yàn)三管齊下的高階模式，為業(yè)界對(duì)抗黑產(chǎn)廣告提供技術(shù)支持。

如今，騰訊燈塔、秒針、AdMaster三方通力合作，站在了反黑產(chǎn)斗爭(zhēng)的最前線。面對(duì)不斷升級(jí)的廣告作弊方式，騰訊燈塔還將對(duì)幾個(gè)領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力，比如更快速發(fā)現(xiàn)新的作弊形態(tài)，通過機(jī)器自學(xué)習(xí)更快速建模；更準(zhǔn)確判斷惡意惡意用戶，既不妄殺，也不漏殺；更靈活的驗(yàn)證手段，保證模型的準(zhǔn)確性等。未來，騰訊燈塔將與合作伙伴一起，進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)廣告可見性驗(yàn)證的標(biāo)準(zhǔn)化，有效保障媒體和廣告主乃至消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。