在剛剛過去的2014年,智能家居和電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)家居行業(yè)發(fā)出了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn),這種挑戰(zhàn)不僅僅體現(xiàn)在對(duì)市場空間的擠壓上,更體現(xiàn)在對(duì)發(fā)展觀念和營銷思路的顛覆上。當(dāng)然,挑戰(zhàn)從來都與機(jī)遇并存——傳統(tǒng)家居行業(yè)因?yàn)槭袌龅淖兓瓉砹松?jí)和發(fā)展良機(jī),相關(guān)企業(yè)開始嘗試融入物聯(lián)網(wǎng)和電商的發(fā)展潮流中??梢灶A(yù)見,在接下來的2015年,家居與物聯(lián)網(wǎng)、電商的融合將更加深入,智能家居產(chǎn)品、O2O模式等也將進(jìn)一步影響人們的生活。
傳統(tǒng)家居企業(yè)給人們的印象往往是只會(huì)埋頭干活兒的“矮窮矬”,與智能家居、物聯(lián)網(wǎng)、電商等“高大上”的新概念搭不上邊。不過,家居行業(yè)畢竟是要給消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在產(chǎn)品的,臟活、累活也得有人干,就像在很多傳統(tǒng)的中式家庭中,男人負(fù)責(zé)在外面賺錢打拼,女人負(fù)責(zé)在家里打理柴米油鹽等瑣碎的事情,只有兩者相結(jié)合,生活才能幸福完美。2015年,這一理念將更加深刻地體現(xiàn)在家居行業(yè)中,相關(guān)企業(yè)將與家電、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的企業(yè)深度融合,跨界合作勢必成為2015年家居領(lǐng)域的一大趨勢。
跨界“約伴”模式或?qū)⒀永m(xù)
2015年1月5日晚,TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱,公司于1月4日與萬達(dá)集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作意向書,在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)平臺(tái)、商用顯示(含電視)、空調(diào)、智能家居系統(tǒng)等方面開展合作。據(jù)此前大連萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)股份有限公司披露的招股書顯示,TCL旗下全資子公司喜韻投資已出資1億美元認(rèn)購其股份,成為基石投資者。當(dāng)然,與萬達(dá)合作的電器制造企業(yè)不只TCL一家,還有格力電器在香港的全資子公司——香港格力電器銷售公司,其認(rèn)購了2億美元股份,成為基石的投資者之一。
一方是家電生產(chǎn)企業(yè),一方是地產(chǎn)公司,在眾人眼中,兩者似乎并沒有也不該有什么交集,而剛剛進(jìn)入新年的這次合作卻因?yàn)?ldquo;智能家居”4個(gè)字而格外引人矚目。上海易居房地產(chǎn)研究院研究員嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為,雙方的合作并不會(huì)止于單純的資金投資和資金引入,而是會(huì)借助股權(quán)投資,形成新的業(yè)務(wù)合作。
事實(shí)上,傳統(tǒng)家居企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)與創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作在2014年已初現(xiàn)端倪,尤其在2014年的最后一個(gè)月,企業(yè)間跨界“約伴”的舉動(dòng)顯得有些迫不及待。先是2014年12月14日,小米宣布斥資12.66億元入股美的集團(tuán),在智能家居產(chǎn)業(yè)鏈、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商和智能家居生態(tài)鏈上展開全面合作;然后是在2014年的倒數(shù)第二天,恒大集團(tuán)和海爾集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將在家電、家居、金融服務(wù)等方面展開全方位戰(zhàn)略合作,瞄準(zhǔn)智能化家居市場。據(jù)悉,此次合作以海爾集團(tuán)旗下的海爾家居和“有住網(wǎng)”為合作主體。合作后,海爾的“智慧家庭”產(chǎn)品將進(jìn)入恒大旗下的社區(qū);在2014年的最后一天,美的與京東簽署了戰(zhàn)略合作意向書。未來,雙方將進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)合作范圍,加強(qiáng)在智能家居業(yè)務(wù)方面的合作。
業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),這種跨界“約伴”的合作模式將在2015年持續(xù)下去。
合作將給傳統(tǒng)企業(yè)帶來生機(jī)
與家電企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)智能家居業(yè)的積極融入相比,傳統(tǒng)家居企業(yè)似乎不見蹤影,其中無論是家具制造企業(yè)還是家裝企業(yè),都在這場發(fā)展的盛宴中沉寂無聲。但是,如果沒有傳統(tǒng)家居企業(yè)的融入,智能家居的實(shí)現(xiàn)必然要受到影響。
家電類產(chǎn)品能夠獨(dú)立操作,因此其智能化相對(duì)較為簡單,只需要網(wǎng)絡(luò)接入智能化的平臺(tái)就可以實(shí)現(xiàn)。但對(duì)于傳統(tǒng)家居產(chǎn)品如家具、暖氣、地板、防盜門等而言,智能化不是簡單地從商店搬到家中即可,而是要通過設(shè)計(jì)師和施工人員的共同努力才能實(shí)現(xiàn)。所以,如果家居企業(yè)不及早介入,就有可能迷失在智能家居發(fā)展的大潮中。
當(dāng)然,家居企業(yè)的優(yōu)勢不在智能軟硬件方面,如果其就此與家電企業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)公司比拼,勢必要遭遇失敗。事實(shí)上,傳統(tǒng)家居企業(yè)的優(yōu)勢仍然在產(chǎn)品制造上。據(jù)有關(guān)專家介紹,當(dāng)前智能家居的切入點(diǎn)主要有兩種方式:一種是從家裝開始,在房子裝修期間就統(tǒng)一布局設(shè)計(jì),這類做法主要集中在高檔公寓和別墅,其可能成為未來智能家居普及的主流方式;第二種是在現(xiàn)有設(shè)備的基礎(chǔ)上加入各種智能設(shè)計(jì),即從小件物品入手,企業(yè)間爭奪智能家居的入口。不難看出,第一種切入方式更適合傳統(tǒng)家居企業(yè),而第二種則更適合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
從技術(shù)角度講,傳統(tǒng)家居企業(yè)如家裝、家具企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的智能需求似乎還未覺醒。但是,家裝公司、設(shè)計(jì)師是消費(fèi)者接觸智能家居的第一通道,他們不能只為智能家居產(chǎn)品做嫁衣。如果能夠抓住這部分需求,智能家居未嘗不是傳統(tǒng)家居行業(yè)新的突破點(diǎn)。
有業(yè)內(nèi)人士表示,傳統(tǒng)家居企業(yè)想要在智能家居發(fā)展上分到自己應(yīng)有的利潤,或者至少不被智能家居發(fā)展的潮流所拋棄,就必須選擇與其他領(lǐng)域的企業(yè)進(jìn)行合作。
智能家居決戰(zhàn)始于平臺(tái)爭奪
如今,智能家居產(chǎn)業(yè)鏈各方都在尋求適合自己的跨界合作模式,以求相互取長補(bǔ)短,增強(qiáng)競爭籌碼。不過,這種競爭并不是簡單的資本引入或營銷策略,而是對(duì)平臺(tái)的爭奪,這或?qū)⒊蔀?015年智能家居決戰(zhàn)的導(dǎo)火索。
新年伊始,一個(gè)關(guān)于雷軍的消息在家居行業(yè)“炸開”:小米向家裝領(lǐng)域踏進(jìn)了一只腳——將6000萬元資金投向陳煒的愛空間,這是雷軍以1億元入股YOU+國際青年公寓后再次涉足家居產(chǎn)業(yè),一個(gè)被外界稱為“小米家裝”的新品牌含著金鑰匙傲然出世。
結(jié)合小米科技之前在智能家居領(lǐng)域的種種作為不難發(fā)現(xiàn),一個(gè)小米式的智能家居產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初現(xiàn)輪廓:小米平板(小米手機(jī))作為智能家居系統(tǒng)的控制器,小米路由器作為整個(gè)系統(tǒng)的控制核心,小米智能設(shè)備(包括電視、凈化器等)作為智能家居的終端產(chǎn)品,而這一切都將建立在小米自己的智能平臺(tái)上。
這是一個(gè)包含了研發(fā)、生產(chǎn)、營銷的系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)然,在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中,小米是有所取舍的,它需要緊緊把控智能設(shè)備的接入平臺(tái)和營銷渠道,這既是其核心競爭力,也是吸引其他合作企業(yè)的關(guān)鍵。
其實(shí),作為家電企業(yè)的海爾也主導(dǎo)了自己的智能家居平臺(tái)——U+平臺(tái)。理論上,U+平臺(tái)通過開放的接口協(xié)議,可讓任何種類的家電產(chǎn)品和服務(wù)接入到該平臺(tái)中,同時(shí)實(shí)現(xiàn)用戶與各資源在系統(tǒng)上的交互,從而滿足不同用戶的需求。
除了小米和海爾外,阿里、騰訊、百度及京東等應(yīng)用服務(wù)提供商也基于各自的優(yōu)勢,嘗試推出智能硬件平臺(tái)。
對(duì)于一個(gè)家庭而言,智能家居的實(shí)現(xiàn)不可能依賴某一品牌的產(chǎn)品,而應(yīng)該是多品牌產(chǎn)品的融合?;谶@一理念,無論是小米還是海爾,對(duì)于智能家居的發(fā)展都秉持著開放、合作的態(tài)度,盡可能多地吸引品牌企業(yè)進(jìn)入自己的智能平臺(tái)。由此也可以看出,跨界合作必將成為2015年智能家居發(fā)展的主流模式。