7月29日消息，據(jù)路透社報(bào)道，本周Alphabet和Facebook公布的季度業(yè)績(jī)提供了數(shù)字廣告市場(chǎng)實(shí)際上是雙頭壟斷的最新證據(jù)，該格局對(duì)于硅谷的兩大巨頭而言有著深層的意義。

谷歌和YouTube的母公司Alphabet以及全球第一大社交網(wǎng)絡(luò)Facebook在最近一個(gè)季度均取得了數(shù)十億美元的利潤(rùn)，以及強(qiáng)勁的營(yíng)收增長(zhǎng)。相比之下，“閱后即焚”通訊應(yīng)用Snapchat開(kāi)發(fā)商Snap、Twitter等體量較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則在苦苦維持增長(zhǎng)和避免虧損。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，今年，兩大巨頭預(yù)計(jì)將合占全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)一半的收入，在美國(guó)市場(chǎng)則合占60%的份額。在美國(guó)市場(chǎng)，任何其它的數(shù)字廣告平臺(tái)的市場(chǎng)份額達(dá)到5%。

谷歌的利潤(rùn)小幅下降，原因是支付給移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和其它公司的搜索流量費(fèi)用出現(xiàn)增長(zhǎng)。不過(guò)，到目前為止，Verizon以及其它移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商競(jìng)逐移動(dòng)廣告收入的努力對(duì)于該搜索巨頭的影響還是微乎其微。Rubicon Project、Rocket Fuel等獨(dú)立廣告技術(shù)公司同樣難以跟谷歌和Facebook競(jìng)爭(zhēng)。

廣告主們之所以涌向Facebook和谷歌的平臺(tái)，是因?yàn)樗鼈兛捎|達(dá)數(shù)十億人，同時(shí)坐擁海量可用于精準(zhǔn)廣告推送的數(shù)據(jù)。

然而，由于數(shù)字廣告市場(chǎng)整體來(lái)看增長(zhǎng)平平，兩家公司與日俱增的統(tǒng)治力也引發(fā)了它們將如何利用數(shù)十億美元的收益來(lái)維持增長(zhǎng)的疑問(wèn)。

Pivotal Research高級(jí)分析師布萊恩·維瑟（Brian Wieser）本周發(fā)表投資報(bào)告指出，“數(shù)字廣告市場(chǎng)不久之后將接近飽和狀態(tài)，這意味著它的增長(zhǎng)空間有限，投資者們可能還沒(méi)有充分考慮到這一點(diǎn)。”

雙頭壟斷時(shí)代的到來(lái)也引起了市場(chǎng)對(duì)壟斷性行為的擔(dān)憂。由于在搜索結(jié)果中偏袒自家購(gòu)物服務(wù)，谷歌本月?lián)艹?7億美元支付歐盟開(kāi)出的創(chuàng)紀(jì)錄反壟斷罰款。目前它在歐洲還面臨另外兩起反壟斷調(diào)查。

Facebook周五拒絕發(fā)表評(píng)論。過(guò)往，該公司一直駁斥它是雙頭壟斷的一部分的說(shuō)法，稱自己不僅僅跟數(shù)字平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，其在整個(gè)廣告市場(chǎng)的份額不到5%。Alphabet則沒(méi)有回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。

視頻市場(chǎng)的黃金商機(jī)

在Facebook和谷歌眼里，視頻市場(chǎng)是下一個(gè)至關(guān)重要的領(lǐng)域。雙方已經(jīng)籌劃了巨額的投資，準(zhǔn)備要大舉蠶食電視廣告行業(yè)，就像它們長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)傳統(tǒng)印刷廣告行業(yè)所做的那樣。

YouTube一直在與著名脫口秀主持人艾倫·德杰尼勒斯（Ellen DeGeneres）、凱文·哈特（Kevin Hart）等明星合作推出新的節(jié)目，稱其服務(wù)觀眾總數(shù)達(dá)到15億，觀眾每天在他們的手機(jī)和平板電腦上平均收看60分鐘。

在與Vox Media、BuzzFeed等媒體公司簽署合作協(xié)議后，F(xiàn)acebook預(yù)計(jì)將在數(shù)周內(nèi)推出原創(chuàng)視頻系列。Facebook旗下的Instagram也正成為一大收入來(lái)源，視頻可能也將會(huì)是該流行服務(wù)的內(nèi)容組合很重要的一部分。

不少?gòu)V告主已經(jīng)覺(jué)得他們無(wú)法忽視YouTube龐大的觸角。今年，在自己的廣告出現(xiàn)在來(lái)自伊斯蘭極端分子的視頻旁邊以后，部分大型廣告主聯(lián)合抵制YouTube。但從Alphabet周一發(fā)布的季度財(cái)報(bào)來(lái)看，沒(méi)有證據(jù)顯示這對(duì)該公司的收入有造成影響。

為時(shí)代等媒體公司管理數(shù)字廣告的Kargo的CEO哈里·卡格曼（Harry Kargman）表示，“沒(méi)有營(yíng)銷人員會(huì)因?yàn)檎褾acebook和谷歌發(fā)廣告而被解雇。”

反壟斷風(fēng)險(xiǎn)

其它擁有數(shù)字廣告庫(kù)存的公司也感受到了壓力。本月，一個(gè)由美國(guó)新聞媒體組織組成的聯(lián)盟發(fā)起游說(shuō)活動(dòng)，請(qǐng)求獲得反壟斷法的豁免，允許他們?nèi)ヅc谷歌和Facebook進(jìn)行協(xié)商。不過(guò)，這類請(qǐng)求在其它行業(yè)通常都無(wú)法如愿。

消費(fèi)者擁護(hù)者擔(dān)憂巨頭公司會(huì)扼殺市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。“所有的大型科技公司都應(yīng)當(dāng)警惕，由于它們的規(guī)模和不斷擴(kuò)張到新市場(chǎng)的能力，人們覺(jué)得有點(diǎn)驚恐不安。”支持開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的非營(yíng)利組織Public Knowledge總裁吉恩·基默爾曼（Gene Kimmelman）表示。

規(guī)模本身并不是反壟斷方面的隱憂，擊退競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力（即便是像Facebook那樣通過(guò)抄襲打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Snapchat）也不是。谷歌和Facebook在美國(guó)都沒(méi)有受到反壟斷調(diào)查。不過(guò)，未來(lái)遭到調(diào)查的可能性還是會(huì)影響這兩家公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

賓夕法尼亞州大學(xué)反壟斷法教授赫伯特·霍汶卡普（Herbert Hovenkamp）指出，“只要它們循規(guī)蹈矩，繼續(xù)處在它們現(xiàn)在所處的市場(chǎng)位置上，依據(jù)現(xiàn)行的反壟斷法將它們定罪不會(huì)容易。”

但他說(shuō)，要是它們展開(kāi)特定的并購(gòu)，那會(huì)是另外一回事。“即便Facebook或者谷歌是要并購(gòu)一家體量較小的競(jìng)爭(zhēng)公司，可能也都會(huì)遭到非常嚴(yán)苛的審查。”霍汶卡普稱。