多年來蘋果一直有意電視業(yè)務，但又從來沒有真正做過?，F(xiàn)在蘋果可能準備再作一次嘗試。

業(yè)內(nèi)高管稱蘋果正與電視節(jié)目制作人談判推出高端付費電視服務。據(jù)猜測蘋果會將節(jié)目打包直接銷售給用戶，而不是跟傳統(tǒng)付費電視提供商那樣提供一系列的電視節(jié)目。這意味著蘋果不會重塑電視運營方式，而是推出自己的版本，提供自己的交互界面和用戶體驗。

消息人士稱蘋果向節(jié)目制作人展示了其擬提供的服務樣板。但是談判尚處于初級階段，價格和時間遠未確定。好幾名電視人則表示蘋果還未跟他們開始談判。

蘋果曾多次嘗試進入電視業(yè)務。2009年，蘋果擬推出每月30美元的訂閱服務，從那時起，蘋果不時更換不同策略。蘋果最近的計劃是跟時代華納有線之類的付費電視提供商合作為公司客戶提供硬件/軟件產(chǎn)品。

但現(xiàn)在看起來蘋果已經(jīng)決定不再尋求電視網(wǎng)絡運營商的幫助，而是直接跟電視節(jié)目制作人合作。

前者和后者的一個區(qū)別是：網(wǎng)絡電視的多年努力失敗之后，Dish和索尼跟節(jié)目制作者達成協(xié)議提供直播、“線性”電視和視頻點播系統(tǒng)，就像有線電視提供商那樣。

蘋果CEO庫克曾經(jīng)告訴每一位咨詢此事的人說，蘋果想知道怎樣打入電視市場。在去年5月舉辦的Code大會上，蘋果媒體主管艾迪·庫伊（Eddy Cue）跟沃爾特·莫斯伯格（Walt Mossberg）和卡拉·斯威舍（Kara Swisher）說“電視體驗糟透了”。

到目前為止，蘋果涉水電視的唯一動作就是蘋果電視盒，這款產(chǎn)品的功能是讓用戶更好的使用傳統(tǒng)電視接入網(wǎng)絡電視，但是蘋果幾乎沒有賣出電視盒上的節(jié)目?，F(xiàn)在看來蘋果打算再決一戰(zhàn)。