1996-2017年，互聯(lián)網(wǎng)廣告季度營收增長情況

北京時間12與我21日早間消息，根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入報告，在2017年前六個月，美國數(shù)字廣告支出繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

該報告是由普華永道公司為交互式廣告局（IAB）編寫的，后者是一家集合了在線廣告商和出版商的貿(mào)易組織。報告顯示，今年上半年，美國數(shù)字廣告收入達到401億美元，同比增長23%，創(chuàng)歷史新高。

2016年的報告凸顯了一個事實——手機廣告首次在廣告支出中占大頭。這一趨勢在2017年依然持續(xù)，移動廣告收入增長到217億美元，占總收入的54%。

在一年中，出版商似乎急于“轉(zhuǎn)向視頻”，但他們看似在跟隨廣告商的腳步，視頻廣告收入增長了36%，達到52億美元，移動視頻廣告為26億美元。

與此同時，社交媒體廣告增長了37%，達到95億美元，而數(shù)字音頻廣告則增長了42%，達到6.03億美元。

目前的行業(yè)問題是Facebook和谷歌在廣告支出方面居于主導(dǎo)地位。IAB的報告并沒有披露個別公司的業(yè)務(wù)收入，但它確實關(guān)注到“收入集中度”，列出業(yè)內(nèi)10強公司的收入占比。

IAB表示，在2017的前六個月，廣告收入集中度為75%，而在過去的十年中，這一數(shù)字一直在69-75%之間波動，所以，盡管目前處于高端位置，但仍未超出歷史范圍。

在主要的報告內(nèi)容之外，IAB也對中小企業(yè)加以研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在美國900萬中小企業(yè)，75%或更多企業(yè)花錢做廣告，80%企業(yè)使用自助服務(wù)平臺，15%利用編程廣告。

IAB初步分析表明，數(shù)字廣告支出增長主要來自本地的小型企業(yè)，而不是大的財富500強企業(yè)。這意味著增長不只是由于廣告支出的“洗牌”，即把資金從離線廣告轉(zhuǎn)移到在線廣告。相反，小企業(yè)作為一個“新”的廣告收入來源，正在利用數(shù)字廣告壁壘降低的大好機會進入這一領(lǐng)域。

這也可以說明為什么在過去的一年里，盡管廣告支出增加，許多數(shù)字媒體業(yè)務(wù)一直在整合和裁減員工——如果大部分增長來自小企業(yè)，而后者大多使用Facebook、谷歌等大平臺提供的自助服務(wù)工具，那么，獨立出版商將很難從中獲益。

IAB認為，“整個行業(yè)存在著增長的動力，但這不是說每家公司都必須成為中小企業(yè)自助服務(wù)平臺的一員。隨著經(jīng)濟的更廣泛發(fā)展，營銷商機將越來越多，而且，仍然發(fā)揮著非常非常重要的作用。”