移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為未來(lái)趨勢(shì)已毋庸置疑，漸漸成為創(chuàng)業(yè)者的藍(lán)海，在這個(gè)藍(lán)海里，不斷有人找到新的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)，通過(guò)切入細(xì)分市場(chǎng)，在這被大佬瓜分殆盡的縫隙找到一席之地。

而近期，移動(dòng)健康領(lǐng)域則成為投資的熱點(diǎn)。1月15日，美柚宣布完成B輪融資，金額1500萬(wàn)美元，由經(jīng)緯創(chuàng)投領(lǐng)投，美柚創(chuàng)始人陳方毅及其團(tuán)隊(duì)跟投500萬(wàn)美元。而同類女性經(jīng)期類管理軟件“大姨嗎”也已經(jīng)拿到紅杉資本的千萬(wàn)美元融資。

移動(dòng)健康領(lǐng)域也漸漸成為投資者的關(guān)注重心，他們掃描著很多處于中早期的公司，逐漸轉(zhuǎn)向依靠移動(dòng)變革的行業(yè)，包括軟硬件結(jié)合及可穿戴產(chǎn)品上的投資。

但這也瞬間把移動(dòng)健康領(lǐng)域催成熱點(diǎn)，如何在藍(lán)海賺到錢，這并不容易。

女性健康助手 從工具到社區(qū)

在以前，你可能很難想象，美柚這樣一款月經(jīng)周期助手竟然可以獲得獲得1500萬(wàn)美元的投資，而按照通常情況下B輪出讓10%—15%股份比例的話，美柚的估值應(yīng)該在1億美金以上了。

而同類產(chǎn)品“大姨嗎”甚至獲得國(guó)際知名投資機(jī)構(gòu)的青睞，曾獲得貝塔斯曼亞洲投資基金領(lǐng)投、真格基金跟投的數(shù)百萬(wàn)美元投資，隨后又獲得由紅杉資本領(lǐng)投的千萬(wàn)美元B輪融資，A 輪投資機(jī)構(gòu)貝塔斯曼繼續(xù)跟投。

從上線時(shí)間來(lái)看，“大姨嗎”2012年上線，美柚2013年4月正式上線，開始都是定位于細(xì)分市場(chǎng)—女性健康管理。

這是一個(gè)小眾的市場(chǎng)，但卻具有極高的含金量。尼爾森的調(diào)查顯示，女性占到了所有移動(dòng)社交用戶的55%,而在中國(guó)，智能手機(jī)用戶中女性的比例也高達(dá)53%，活躍度和內(nèi)容貢獻(xiàn)也比男性用戶要高。

兩位創(chuàng)始人找到了一個(gè)比較容易成功的點(diǎn)，做一款從小眾的工具。產(chǎn)品功能包括經(jīng)期記錄與預(yù)測(cè)、月經(jīng)自測(cè)與建議、易孕期安全期預(yù)測(cè)、日常美容保健貼士，此外，還有與女性生理、心理相關(guān)的很多功能。比如用戶可根據(jù)自身情況訂閱不同內(nèi)容的小貼士，為用戶推送健康、美容、美體、養(yǎng)生等方面的信息，同時(shí)提供女性不同時(shí)期容易遭遇的問(wèn)題和解決方案。

但隨后，他們都開始慢慢延伸。2012年4月底，柴可帶領(lǐng)大姨嗎團(tuán)隊(duì)在互動(dòng)論壇中開放了包括女性健康、美容、星座等等多個(gè)板塊，供用戶進(jìn)行社區(qū)討論。2013年9月中旬，美柚推出純女性社區(qū)“她她圈”，美柚最新版本全面實(shí)現(xiàn)了社區(qū)化。在他們的互動(dòng)社區(qū)，用戶可以圍繞話題開展的互動(dòng)討論，比如女性關(guān)心的健康、育兒、美容美膚甚至戀愛、婆媳關(guān)系等話題也都成為用戶熱烈討論的內(nèi)容。

而這也符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生長(zhǎng)規(guī)律——從工具到社區(qū)再到平臺(tái)。社區(qū)的建立為產(chǎn)品的用戶粘性及活躍度提升起到了很大的作用。

它們都得到了快速的發(fā)展，從目前可查的數(shù)據(jù)看，2013年11月27日，創(chuàng)始人柴可介紹，大姨嗎目前用戶數(shù)已接近3000萬(wàn)。此外，大姨嗎與智能數(shù)字健康公司PICOOC合作，共同推出一款智能體重秤Latin。 而2013年11月份美柚用戶數(shù)突破2000萬(wàn)，日活躍用戶200萬(wàn)，社區(qū)日發(fā)帖量80萬(wàn)。

但成立較早的“大姨嗎”顯然走得更遠(yuǎn)一點(diǎn)，“大姨嗎”根據(jù)自身具有的2000多萬(wàn)數(shù)據(jù)發(fā)布了女性健康分析報(bào)告《2013中國(guó)女性生理健康白皮書》，和PICOOC合作推出了一款體重秤，體重?cái)?shù)據(jù)會(huì)自動(dòng)記錄在大姨嗎中，和金象大藥房進(jìn)行合作。

不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士表示，如以上兩家類似的經(jīng)期助手，都將面臨同樣的問(wèn)題，轉(zhuǎn)型社區(qū)后更要做好基礎(chǔ)，做好經(jīng)期相關(guān)服務(wù)，失去一個(gè)用戶比獲取一個(gè)更容易。而且用戶數(shù)量有限，作為一款經(jīng)期助手，如何和其他的業(yè)務(wù)建立聯(lián)系？這是他們應(yīng)該考慮的問(wèn)題。移動(dòng)健康領(lǐng)域已成創(chuàng)業(yè)和投資熱點(diǎn)

“大姨嗎”和“美柚”先一步撬開了移動(dòng)健康領(lǐng)域的縫隙。而目前，這個(gè)領(lǐng)域正成為很多公司和創(chuàng)業(yè)者眼中的香餑餑。

業(yè)內(nèi)人士表示，移動(dòng)醫(yī)療作為一種新型模式和工具，將改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的監(jiān)測(cè)、看病、保健的醫(yī)療方式，并逐步形成一條新的產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)艾媒咨詢(iiMedia Research)發(fā)布《2012-2013年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2012年中國(guó)可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.2億元，預(yù)計(jì)到2015年這一市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)10億元，到2017年，中國(guó)可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將接近50億元。

移動(dòng)健康領(lǐng)域可以有硬件如可穿戴設(shè)備等，軟件如健康類App。

在舊金山和硅谷，成立了專門針對(duì)醫(yī)療健康創(chuàng)業(yè)的投資俱樂(lè)部和孵化器——Rock Health；芯片公司高通成立了高通生命公司，設(shè)立規(guī)模為1億美元的高通生命基金，用來(lái)扶持相關(guān)的移動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)新與設(shè)備研發(fā)；美國(guó)耐克公司也在大力宣傳自家產(chǎn)品“燃燒手環(huán)”，開始Nike+產(chǎn)品的大規(guī)模營(yíng)銷，等等。

谷歌更是沒有錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)遇。發(fā)布谷歌眼鏡之后，昨天，谷歌公司稱Google X實(shí)驗(yàn)室最新涉足的一個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目，是隱形眼鏡。谷歌開發(fā)這款智能隱形眼鏡將特別用于幫助糖尿病人，跟蹤他們的血糖水平。

而在國(guó)內(nèi)，也有眾多公司想趕上這個(gè)潮流。獲得工信部頒發(fā)的移動(dòng)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)牌照的樂(lè)語(yǔ)通訊，宣布發(fā)力移動(dòng)健康領(lǐng)域。據(jù)了解，樂(lè)語(yǔ)將通過(guò)手機(jī)、可穿戴設(shè)備、運(yùn)營(yíng)商合約業(yè)務(wù)及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等渠道，針對(duì)有運(yùn)動(dòng)健康需要的中青年人群、疾病測(cè)量需求的中老年人群以及監(jiān)控需求的老幼人群提供運(yùn)動(dòng)管理、日常保健、健康監(jiān)測(cè)等方面的服務(wù)。

就連做游戲出身的云狐時(shí)代也試圖進(jìn)入，通過(guò)它的健康手機(jī)可以測(cè)量用戶的血糖、血脂、血壓、心跳、運(yùn)動(dòng)量等健康指數(shù)，通過(guò)系統(tǒng)給用戶健康建議，它還正與中國(guó)移動(dòng)洽談合作。

但是，問(wèn)題來(lái)了，這么多的進(jìn)入者，瞬間把移動(dòng)健康領(lǐng)域催成熱點(diǎn)，大有剛成藍(lán)海就變成紅海的趨勢(shì)。

瀏覽安卓和蘋果的應(yīng)用，不難看出，創(chuàng)業(yè)者圍繞女性健康、飲食健康、美容瘦身、鍛煉、兩性知識(shí)、尋醫(yī)問(wèn)藥等提供的應(yīng)用數(shù)不勝數(shù)。

難怪“大姨嗎”的創(chuàng)始人柴可感嘆，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式根本就不適合醫(yī)療領(lǐng)域：第一，推廣成為巨大的焚鈔爐，而且資本回收困難；第二，這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展模式已經(jīng)固化，而且發(fā)展節(jié)奏太快，而醫(yī)療領(lǐng)域怕的就是快。

對(duì)于處于發(fā)展摸索期的移動(dòng)健康，仍然面臨著很多問(wèn)題，比如醫(yī)療資源分配不均勻，而想要實(shí)現(xiàn)醫(yī)療健康行業(yè)統(tǒng)一的互聯(lián)互通，還需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間。而且，對(duì)于這些創(chuàng)業(yè)公司而言，建立可持續(xù)的商業(yè)模式，仍然是一個(gè)考驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ)：隨著智能移動(dòng)設(shè)備的普及，移動(dòng)健康醫(yī)療領(lǐng)域?qū)⒂l(fā)顯現(xiàn)它的生命力。但不可否認(rèn)的是，有眼光的創(chuàng)業(yè)者和投資人不在少數(shù)，這里的競(jìng)爭(zhēng)也將愈加劇烈。不過(guò)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，不管是移動(dòng)健康設(shè)備還是健康應(yīng)用，都是極大的便利。