華為正在推動(dòng)LTE eMBMS(增強(qiáng)型多媒體廣播多播業(yè)務(wù))產(chǎn)業(yè)鏈快速邁向商用，這不僅將破解“增量不增收”的窘境、為運(yùn)營商構(gòu)建基于視頻的核心競(jìng)爭力，更將進(jìn)一步助力4G/LTE的普及與商業(yè)成功。

華為運(yùn)營商BG Marketing副總裁張霖向C114表示，視頻已經(jīng)成為繼語音、短信之后新的基本通信元素，它不再僅僅局限于娛樂，而是融入生活的各個(gè)角落，給整個(gè)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)帶來大量商機(jī)。

LTE eMBMS是移動(dòng)領(lǐng)域最高效的視頻承載技術(shù)之一，也被稱為LTE廣播。運(yùn)營商藉此可以顯著降低在LTE網(wǎng)絡(luò)上同一時(shí)間向多個(gè)用戶提供諸如視頻、音頻等高帶寬內(nèi)容的成本，進(jìn)而改變傳統(tǒng)單純收取流量費(fèi)的經(jīng)營模式，構(gòu)建并主導(dǎo)新的價(jià)值體系。

在第二屆青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)(2014年青奧會(huì))期間，華為與江蘇電信攜手產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴合作實(shí)現(xiàn)了全球最大規(guī)模LTE eMBMS的部署與應(yīng)用，起到了極佳的示范效應(yīng)，標(biāo)志著移動(dòng)視頻極致體驗(yàn)進(jìn)入商用倒計(jì)時(shí)。

eMBMS協(xié)助運(yùn)營商華麗轉(zhuǎn)身

在OTT業(yè)務(wù)的沖擊下，運(yùn)營商嚴(yán)重面臨著“增量不增收”的窘境，并逐漸喪失一直引以為豪的價(jià)值鏈主導(dǎo)權(quán);同時(shí)，無線接入網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)流量的與日俱增致使網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)擁塞乃至癱瘓隱患，給最終用戶的業(yè)務(wù)體驗(yàn)帶來直接影響。

如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)這一核心資源的優(yōu)勢(shì)，以破局OTT“倒逼”、尋求新的利潤增長點(diǎn)，已經(jīng)成為運(yùn)營商迫在眉睫的難題，LTE eMBMS恰恰提供了解決的“鑰匙”。

作為一項(xiàng)先進(jìn)的移動(dòng)視頻分發(fā)和傳輸技術(shù)，LTE eMBMS采用多小區(qū)聯(lián)合廣播、支持點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)傳輸。與傳統(tǒng)的單播比較，LTE eMBMS的優(yōu)勢(shì)非常明顯——單播的用戶是有限的，隨著用戶數(shù)量的增加視頻流暢度將受很大影響;而LTE eMBMS理論上用戶數(shù)沒有限制，且不會(huì)因?yàn)榭蛻袅康脑黾佑绊懸曨l流暢度和清晰度。

與上一代MBMS(多媒體廣播組播業(yè)務(wù))視頻承載技術(shù)相比，LTE eMBMS能夠支持更大的帶寬和更低的時(shí)延，這意味著能提供更多的頻道和視頻內(nèi)容，視頻畫面更清晰流暢，用戶體驗(yàn)更好。

“對(duì)運(yùn)營商而言，帶寬資源非常寶貴，最大化每一比特的帶寬價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的終極目標(biāo)。”張霖解讀說，LTE eMBMS顯著提升了LTE的帶寬利用率，同一段帶寬可以服務(wù)于多名用戶，使帶寬的價(jià)值得到深入挖掘。同時(shí)，通過基于eMBMS的移動(dòng)視頻極致體驗(yàn)可以有效拉動(dòng)LTE用戶的增長。

更為重要的是，運(yùn)營商借助LTE eMBMS有望改變傳統(tǒng)單純收取流量費(fèi)的經(jīng)營模式，將LTE技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營優(yōu)勢(shì)。比如通過為廣播、組播、單播等不同業(yè)務(wù)搭建差異化的邏輯數(shù)據(jù)通道，為廣告商和內(nèi)容提供商提供直達(dá)用戶的渠道門戶，通過電信級(jí)的廣告廣播、視頻加速以及包月套餐等增值服務(wù)提升流量價(jià)值并實(shí)現(xiàn)利潤在價(jià)值鏈的再分配。

推動(dòng)LTE eMBMS產(chǎn)業(yè)鏈邁向商用

從整個(gè)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，LTE eMBMS將以其極致的移動(dòng)視頻體驗(yàn)創(chuàng)造出大量商機(jī)，張霖表示。

Gartner研究數(shù)據(jù)顯示，全球移動(dòng)視頻用戶規(guī)模正快速增長，到2016年將達(dá)到25億。華為分析認(rèn)為，視頻在移動(dòng)數(shù)據(jù)中的占比已經(jīng)超過50%，未來仍將持續(xù)增加，到2018年將達(dá)到70%;隨著流量占比的增長，全球移動(dòng)數(shù)據(jù)收入亦將快速增長，從2013年的每月4000億人民幣增至2018年的每月1萬億人民幣——其中有30%來自視頻驅(qū)動(dòng)。

華為eMBMS創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室根據(jù)視頻用戶關(guān)注度提煉出了關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)，依次為視頻流暢程度(35.7%)、流量消耗情況(34%)、初始緩存時(shí)間(29%)和畫質(zhì)清晰程度(26.8%)。與此相對(duì)應(yīng)，LTE eMBMS具有專用頻段無堵塞、套餐流量零消耗、實(shí)測(cè)緩存時(shí)間遠(yuǎn)優(yōu)于4G單播、支持1080P在內(nèi)的各種畫質(zhì)播放等特點(diǎn)。

成熟的產(chǎn)業(yè)鏈則是實(shí)現(xiàn)廣闊前景的前提，最早產(chǎn)生于2002年、面向3G網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的MBMS就因受限于帶寬和產(chǎn)業(yè)鏈成熟度最終并未獲得大規(guī)模商用。

華為很早就開始對(duì)LTE eMBMS進(jìn)行戰(zhàn)略投入和布局。2011年這家公司推出了基于eMBMS的LTE Video解決方案，2012年建立eMBMS創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，2013年啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈深入合作，2014年通過江蘇電信等戰(zhàn)略項(xiàng)目實(shí)踐進(jìn)一步催熟產(chǎn)業(yè)。

在LTE eMBMS生態(tài)系統(tǒng)中，產(chǎn)業(yè)鏈各方相互依存、缺一不可——運(yùn)營商整合相關(guān)的視頻業(yè)務(wù)，向最終用戶推送、發(fā)售LTE eMBMS業(yè)務(wù);設(shè)備商提供設(shè)備與技術(shù)支持，打造泛在、最佳體驗(yàn)的移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò);內(nèi)容/業(yè)務(wù)提供商根據(jù)eMBMS特點(diǎn)制作內(nèi)容，為最終用戶提供服務(wù);終端廠商提供易用、豐富、多種選擇的終端;芯片和中間件供應(yīng)商從網(wǎng)絡(luò)能力出發(fā)，最大限度地提升內(nèi)容的分發(fā)、處理效率。

為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈邁向商用，華為與重量級(jí)合作伙伴建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、積極推動(dòng)eMBMS標(biāo)準(zhǔn)演進(jìn)、確定技術(shù)方案標(biāo)準(zhǔn)化以確?；ヂ?lián)互通、推動(dòng)業(yè)務(wù)價(jià)值鏈共贏。據(jù)披露，華為已在eMBMS商業(yè)解決方案上投入超過1億美元，還將在2015-2016年繼續(xù)投入2億美元。

青奧會(huì)體驗(yàn)：LTE eMBMS即將騰飛

到目前為止，全球已有近30家領(lǐng)先運(yùn)營商展開了LTE eMBMS研究與試驗(yàn)，全力構(gòu)建“LTE網(wǎng)絡(luò)組播能力”，其中不乏中國電信、中國移動(dòng)和Verizon、AT&T、沃達(dá)豐、EE、西班牙電信、意大利電信、韓國電信這樣的頂尖運(yùn)營商。

在8月16日-28日舉行的2014年青奧會(huì)上，華為與江蘇電信攜手產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴合作實(shí)現(xiàn)了全球最大規(guī)模LTE eMBMS的部署與應(yīng)用，為青奧會(huì)提供基礎(chǔ)通信設(shè)施建設(shè)和配套通信服務(wù)，保障了青奧會(huì)期間高清賽事視頻在移動(dòng)終端上高質(zhì)量的轉(zhuǎn)播。江蘇電信在青奧會(huì)指揮中心、青奧村電信臨時(shí)營業(yè)廳等多個(gè)青奧會(huì)場(chǎng)所以及南京多所大學(xué)校園內(nèi)設(shè)置了eMBMS業(yè)務(wù)的體驗(yàn)和展示，華為解決方案和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度藉此得到了驗(yàn)證。

此次試驗(yàn)具有規(guī)模最大、體驗(yàn)最佳、新商業(yè)創(chuàng)新三大特點(diǎn)，張霖介紹說，華為與江蘇電信共計(jì)開通了400多個(gè)具備eMBMS功能的基站;網(wǎng)絡(luò)覆蓋了5個(gè)奧體場(chǎng)館和30所高校，面積超過50平方公里;覆蓋人數(shù)超過45萬、按所發(fā)終端估算潛在用戶在3萬人以上。無論基站規(guī)模、覆蓋面積還是覆蓋人數(shù)、潛在用戶數(shù)，均為全球最大。

在實(shí)際體驗(yàn)中，LTE eMBMS視頻直播提供了1Mbps高清視頻碼流，支持720P青奧比賽手機(jī)隨時(shí)觀看;同時(shí)，良好的覆蓋確保了用戶無邊界、零等待的視頻體驗(yàn)，杜絕卡頓或馬賽克現(xiàn)象。

LTE eMBMS對(duì)新商業(yè)創(chuàng)新的支持體現(xiàn)在針對(duì)熱點(diǎn)賽事/大型活動(dòng)、移動(dòng)廣告、移動(dòng)電影電視三大商業(yè)場(chǎng)景的探索，凸顯了電信4G網(wǎng)絡(luò)的差異化，預(yù)期能夠拉動(dòng)APRU值5-10%的提升——而這僅僅是華為基于對(duì)最終用戶調(diào)研和行為分析所發(fā)掘的商業(yè)場(chǎng)景中的一小部分。

通過青奧會(huì)小范圍的驗(yàn)證，證明了LTE eMBMS能夠?yàn)檫\(yùn)營商帶來諸多潛在商業(yè)場(chǎng)景和收益的增長。張霖說，下一步華為將擴(kuò)大用戶驗(yàn)證的規(guī)模，并與江蘇電信進(jìn)行一些商業(yè)上的驗(yàn)證。

華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司產(chǎn)品創(chuàng)新部總監(jiān)樊厚清表示，在此次戰(zhàn)略項(xiàng)目實(shí)踐中，華數(shù)傳媒作為內(nèi)容提供和運(yùn)營的合作伙伴，完成了技術(shù)運(yùn)營平臺(tái)的構(gòu)建和架構(gòu)、根據(jù)技術(shù)運(yùn)營平臺(tái)的構(gòu)建和架構(gòu)，并與華為一起進(jìn)行了商用價(jià)值挖掘探討和試驗(yàn)。

在網(wǎng)絡(luò)就緒的同時(shí)，支持LTE eMBMS的芯片和手機(jī)終端比例也在不斷上升。高通技術(shù)(QTI)副總裁李維興稱，高通LTE廣播解決方案目前已經(jīng)在韓國商用，并且在過去三年的時(shí)間里同主流基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商進(jìn)行了密集的測(cè)試，具有良好的互操作性和產(chǎn)品成熟度。TCL方面則表示 ，未來將全面支持eMBMS，發(fā)布的所有手機(jī)都將開通這一功能。

華為解決方案領(lǐng)先業(yè)界一年

作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，華為在LTE eMBMS關(guān)鍵技術(shù)、平臺(tái)運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等領(lǐng)域均走在了業(yè)界最前端，其解決方案成熟度至少領(lǐng)先業(yè)界至少一年，張霖說。

在視頻質(zhì)量上，華為解決方案在相同網(wǎng)絡(luò)資源消耗條件下視頻質(zhì)量是之前的兩倍，幫助運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭力提升，比如在2Mbps下行帶寬條件下便可提供高清節(jié)目;或者維持相同視頻質(zhì)量的情況下，頻道數(shù)是之前的兩倍。

華為率先支持LTE eMBMS與OTT視頻融合，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)情況進(jìn)行自動(dòng)切換，幫助移動(dòng)運(yùn)營商建設(shè)豐富的商業(yè)營收模式，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新和頻譜成本最優(yōu)化。同時(shí)，無論是在華為原有平臺(tái)上疊加eMBMS業(yè)務(wù)，還是由eMBMS業(yè)務(wù)擴(kuò)展到IPTV/OTT，其解決方案都可以充分利用原有的設(shè)備，可幫助運(yùn)營商節(jié)約投資約50%。

LTE eMBMS不單單是技術(shù)應(yīng)用，更是一個(gè)完整的移動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈。華為解決方案的最大優(yōu)勢(shì)在于全產(chǎn)業(yè)鏈支持。在張霖看來，由于在業(yè)界最早對(duì)LTE eMBMS進(jìn)行投入、從產(chǎn)業(yè)高度設(shè)計(jì)方案、啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴全面合作、對(duì)最終用戶的行為和商業(yè)模式進(jìn)行研究，華為聚合了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的力量，這在江蘇電信青奧會(huì)項(xiàng)目實(shí)踐中，在與EE、西班牙電信、意大利電信等海外頂尖運(yùn)營商的試驗(yàn)網(wǎng)合作中都得以體現(xiàn)。

華為LTE eMBMS解決方案的成熟度與領(lǐng)先格局還得益于它在LTE、固網(wǎng)視頻上的領(lǐng)先地位。到目前為止，這家公司在全球累計(jì)獲得了超過290個(gè)LTE商業(yè)合同，其中130多個(gè)已經(jīng)開始商用，其LTE進(jìn)入了全球100多個(gè)首都城市及九大金融中心;而華為部署的固網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)也已服務(wù)于數(shù)千萬用戶。

張霖補(bǔ)充說，除了解決方案以外，華為在網(wǎng)絡(luò)集成能力、網(wǎng)絡(luò)咨詢能力、輔助運(yùn)營能力上也具有長期積累，這都將服務(wù)于推動(dòng)LTE eMBMS產(chǎn)業(yè)鏈的騰飛上。