“這是一個(gè)看臉的時(shí)代”作為今天互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)侃，卻指明了人的趨利性。從山海經(jīng)到聊齋，再到今天的整容行業(yè)井噴式增長(zhǎng)，實(shí)際上都是對(duì)美的追求。在今天，明星整容、炒作營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)已經(jīng)讓人見(jiàn)怪不怪，其目的都是為了一張“好看的臉”。

今天我的判斷是：智能手機(jī)行業(yè)也進(jìn)入到了“看臉時(shí)代”。當(dāng)所有的硬件、軟件、體驗(yàn)?zāi)z著到很難一決高下的時(shí)候，消費(fèi)者只能在外觀當(dāng)中做出取舍。

強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新周期行業(yè)

任何長(zhǎng)期的行業(yè)的發(fā)展都有基本的周期性規(guī)律，而想要站在行業(yè)前段就要了解這個(gè)規(guī)律進(jìn)行預(yù)判。智能手機(jī)行業(yè)同樣具備很強(qiáng)的周期性規(guī)律，并且由于技術(shù)要求高，是典型的技術(shù)創(chuàng)新周期性行業(yè)。

從整個(gè)手機(jī)行業(yè)發(fā)展來(lái)看，總共有兩條主線在行走：

1：半導(dǎo)體技術(shù)發(fā)展。從早期摩托羅拉創(chuàng)造手機(jī)開(kāi)始的半導(dǎo)體行業(yè)正在摩爾定律下快速演化。集成電路工藝制程的提升讓手機(jī)使用場(chǎng)景從家里到戶外。ARM架構(gòu)下CPU處理器性能的提升讓手機(jī)性能飛升，現(xiàn)在任何一部雙核手機(jī)的運(yùn)算能力輕松超越當(dāng)年阿波羅登月飛船的主電腦，帶來(lái)的是手機(jī)在運(yùn)算、圖形、聲音、顯示方面的突飛猛進(jìn)。

2：通信技術(shù)發(fā)展。從1G模擬信號(hào)到2G數(shù)字信號(hào)完成了通話質(zhì)量的提升和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的傳輸。而隨著3G以及4G LTE的快速普及直接打開(kāi)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大門(mén)。人們發(fā)現(xiàn)，在高速網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下一切需要在PC端操作的工作基本都可以在手機(jī)上完成。同時(shí)高速網(wǎng)絡(luò)+高配硬件讓消費(fèi)者產(chǎn)生了新的需求，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金礦開(kāi)始被發(fā)掘。

在這兩條主線的大前提下，智能操作系統(tǒng)是其中的粘合劑。左邊結(jié)合半導(dǎo)體技術(shù)發(fā)現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)頂層的應(yīng)用開(kāi)發(fā)和交互，右邊聯(lián)合通信傳輸技術(shù)的發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)。在過(guò)去的幾年時(shí)間里面，每一次兩條主線的發(fā)展都帶動(dòng)了一輪新潮流的出現(xiàn)。

3G升級(jí)4G三大運(yùn)營(yíng)商均會(huì)投入幾百億的資金來(lái)進(jìn)行基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，帶動(dòng)電信設(shè)備商、運(yùn)營(yíng)商、芯片廠商的發(fā)展。半導(dǎo)體行業(yè)在摩爾定律下出現(xiàn)的是性能突飛猛進(jìn)，10-13年三年時(shí)間完成單核、雙核、四核、八核的躍進(jìn)式發(fā)展，帶動(dòng)了一輪井噴式的智能手機(jī)出貨量高峰。

智能有了這兩條主線我們?cè)賮?lái)看近五年的智能手機(jī)發(fā)展就順暢了很多。

2010年Android開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)。智能手機(jī)龍頭蘋(píng)果推出了史上最成功的iPhone 4。在我看來(lái)這是中國(guó)智能手機(jī)最新一輪周期的開(kāi)始。在這一年當(dāng)中，周期剛剛開(kāi)始，創(chuàng)意和硬件功底非常的重要。因此這一年的手機(jī)行情當(dāng)中投靠Android的摩托羅拉、OEM出身的HTC以及蘋(píng)果是最大的受益者。當(dāng)年摩托羅拉靠Android盈利，HTC也迎來(lái)的自己的最高峰，iPhone 4則成為史上最暢銷產(chǎn)品。

2012年是標(biāo)志性的一年，這一年我尋找了IDC、賽諾、艾瑞的手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)道都發(fā)現(xiàn)了這是智能手機(jī)爆發(fā)性增長(zhǎng)一年，年出貨量從千萬(wàn)級(jí)直接上升到億級(jí)。在這一年里，智能手機(jī)不在神秘，創(chuàng)新點(diǎn)和可挖掘的細(xì)節(jié)也已經(jīng)被挖的七七八八。大的創(chuàng)新已經(jīng)開(kāi)始很難出現(xiàn)，于是蘋(píng)果被外界評(píng)價(jià)為創(chuàng)新不力，三星更是如此。

從這一年開(kāi)始，智能手機(jī)的危機(jī)開(kāi)始慢慢出現(xiàn)。因?yàn)閺?013年的數(shù)據(jù)來(lái)看未來(lái)手機(jī)出貨量增速將會(huì)下降（2014年果然下降），同時(shí)由于海量的是手機(jī)品牌涌入讓手機(jī)單價(jià)的不斷下降（最大的殺手就是小米），使得產(chǎn)業(yè)鏈上每一個(gè)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)率都被壓縮，最后變得無(wú)利可圖。從12-14年期間只有一類型廠商不但沒(méi)有收到影響，反而成全了他們，因?yàn)閮?yōu)勢(shì)就是在于拼人力、拼成本。這些廠商包括我們TCL（全球出貨量第七）、小米（MIUI雖然是核心，但是性價(jià)比是小米的王牌）。

隨后IDC數(shù)據(jù)13年Q4智能手機(jī)增速首次放緩，根據(jù)市場(chǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)測(cè)算中國(guó)智能手機(jī)普及率已經(jīng)接近40%，第一波功能機(jī)換智能機(jī)紅利已經(jīng)吃的差不多。而就今天的智能手機(jī)來(lái)說(shuō)硬件性能完全過(guò)剩，沒(méi)有人關(guān)心你是幾核處理器，主頻多少，內(nèi)存多少。當(dāng)手機(jī)CPU足夠用的情況下，用戶很難分辨雙核四核的差別，而拍照同樣如此，普通用戶無(wú)從分辨800萬(wàn)和1300萬(wàn)的拍照差別。所以下一個(gè)用戶痛點(diǎn)在哪里？

我的答案是：手機(jī)外觀

相信任何關(guān)注手機(jī)行業(yè)的人都可以發(fā)現(xiàn)，從今年開(kāi)始所有的廠商都開(kāi)始在手機(jī)的外觀上下功夫。從一加手機(jī)劉作虎發(fā)布會(huì)上那句“手感太TMD爽了”到小米4發(fā)布會(huì)喋喋不休講了一個(gè)半小時(shí)的“一塊鋼板之旅”，再到羅永浩錘子發(fā)布會(huì)“質(zhì)感棒極了，工匠設(shè)計(jì)”。我們看到手機(jī)廠商開(kāi)始在“臉”的部分下功夫，包括vivo等專注音樂(lè)、拍照的手機(jī)也開(kāi)始在手機(jī)的外觀上下工夫，采用新材質(zhì)在厚度上做文章，近期據(jù)說(shuō)還要推出一款外觀顛覆性的旗艦手機(jī)。按照私下里一家手機(jī)公司設(shè)計(jì)老大跟我說(shuō)的，如果在BOM成本里面增加50塊錢(qián)，我絕對(duì)投到外殼上，其他地方消費(fèi)者根本無(wú)法感知。手機(jī)的“看臉時(shí)代”真正到來(lái)了。

在之前的文章當(dāng)中我已經(jīng)說(shuō)明了，早在iPhone 4年代，蘋(píng)果就已經(jīng)掌控了CNC數(shù)控機(jī)床切割工藝，蘋(píng)果手機(jī)外殼一整塊鋁材在CNC機(jī)床上切削而成。目前iPhone的巨大產(chǎn)能已經(jīng)吃掉了世面上所有的CNC資源，感興趣的用戶可以看我之前的文章。從手機(jī)發(fā)展整個(gè)歷史來(lái)看，外觀一直都是最重要的參考標(biāo)準(zhǔn)之一，只是這兩年躍進(jìn)式的硬件發(fā)展蓋住了外觀的重要性，而隨著今年硬件突破的放緩，看臉時(shí)代再次回歸。

從目前來(lái)看，隨著技術(shù)周期的回落，手機(jī)的創(chuàng)新開(kāi)始變難?？茨槙r(shí)代即使市場(chǎng)的選擇，也是技術(shù)周期的必然。從今天看后面的14-15年，手機(jī)外殼的重要性都會(huì)前所未有的突出。

畢竟，這是一個(gè)看臉的世界。