本周，蘋果、微軟、谷歌和亞馬遜等美國四家頂級科技巨頭陸續(xù)發(fā)布財報，各家表現(xiàn)不一。從總體來看，整個行業(yè)表現(xiàn)良好，而這背后是美國經(jīng)濟正在向好，特別是廣告主在四季度的豪擲讓谷歌等收益頗豐。

蘋果成為四季度的主角，憑借一份好得出奇的財報霸占了眾多科技媒體頭條。微軟、谷歌和亞馬遜三家的營收總和（739億美元）與利潤總和（108億美元）都難以望蘋果公司項背。

而從繁雜的財報數(shù)據(jù)中，我們可以看到一條主線：移動重于一切。上個季度，業(yè)績增長最強勁的是蘋果，這很大程度上是因為它在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的成功布局。而谷歌和微軟等業(yè)績達不到市場預(yù)期甚至出現(xiàn)下滑的公司都有一個痼疾：移動難題懸而未決。

此外，另一個趨勢也越來越明晰：巨頭們之間的大戰(zhàn)正從消費級市場波及企業(yè)級市場。微軟一定程度上通過“移動為先、云為先”的戰(zhàn)略保證了自己在企業(yè)級市場的地位，而蘋果結(jié)盟IBM、谷歌聯(lián)手惠普都預(yù)示著企業(yè)級業(yè)務(wù)移動時代的爭奪。亞馬遜則推出了面向企業(yè)市場的電子郵箱和電子日歷服務(wù)WorkMail，試圖在企業(yè)級市場尋找一席之地。

蘋果：好得出奇

第一財季，蘋果凈營收為745.99億美元，斬獲180億美元利潤，超過了?？松梨谑凸驹?012年創(chuàng)下的單季159億美元利潤紀錄。

蘋果的營收結(jié)構(gòu)較為多元，立下頭功的依舊是蘋果公司的主營業(yè)務(wù)iPhone，得益于iPhone 6/6 plus兩款大屏設(shè)備推出，第一財季iPhone總銷量達7450萬部，直逼全球“一哥”三星。iPad與Mac的營收也占據(jù)一定比例，iPad總銷量為2142萬部，同比下滑18%，創(chuàng)造營收89.9億美元，同比下滑22%。Mac的銷量為552萬臺，同比增長14%。

如此漂亮的數(shù)據(jù)，蘋果還真還得好好感謝一下中國果粉。蘋果這一財季來自大中華區(qū)的營收達到160億美元，同比增長70%，這一營收規(guī)模已經(jīng)要與歐洲市場的172億美元相持平。

另外，值得一提的是，2014年年初，華爾街許多機構(gòu)都不看好蘋果公司的表現(xiàn)，然而在過去一年內(nèi)蘋果公司股票今年大漲近35%。而由于蘋果業(yè)績實在搶眼，一些華爾街分析師現(xiàn)在已經(jīng)開始猜測蘋果市值超過一萬億美元的可能性。

微軟：喜憂參半

如果說蘋果上個財季完成了一個不可能完成的任務(wù)的話，那么微軟仍將面臨一個同樣艱難的挑戰(zhàn)，那就是向所有的股東證明：新任CEO納德拉領(lǐng)導(dǎo)的微軟正在重振的軌道上前進。

報告顯示，截至2014年12月31日，微軟2015第二財季營收為264.7億美元，同比8%；凈利潤為58.63億美元，同比下滑10.6%。

雖然有iOS和安卓的前后夾擊，微軟的在企業(yè)級市場上的地位依然很穩(wěn)固。微軟商務(wù)授權(quán)部門營收為106.79億美元，和去年同期持平。微軟商務(wù)其他部門第二財季營收為25.93億美元，毛利潤為9.00億美元，同比增長一倍多。微軟第二財季企業(yè)及其他業(yè)務(wù)的營收為3.14億美元，去年同期的虧損為5500萬美元；毛利潤為2.91億美元，去年同期的毛虧損為7700萬美元。

然而，在消費級市場，微軟正面臨嚴峻的形勢。其設(shè)備與消費者授權(quán)業(yè)務(wù)收入?yún)s在急劇減少，這部分收入下降了25%，僅為41.7億美元；毛利潤率下降22%，為38.8億美元。

微軟Windows Phone業(yè)務(wù)收入也大幅下滑了61%，降低6.35億美元，這部分主要是諾基亞版稅損失所致。在下個季度，微軟Windows Phone業(yè)務(wù)收入約為34億美元到36億美元之間。如果事實如此，將標志著微軟Windows Phone業(yè)務(wù)連續(xù)2個季度出現(xiàn)同比下滑25%的糟糕局面。

而隨著Windows 10的發(fā)布，納德拉擔負著雙重使命：在繼續(xù)維持企業(yè)領(lǐng)域霸主地位的同時，促使更多普通消費者愛上Windows。

谷歌：差強人意

谷歌上財季的表現(xiàn)差強人意，報告顯示，其第四季度總營收為181億美元，同比增長15%；凈利潤為47.6億美元，同比增長41%；每股攤薄利潤6.91美元，同比增長39%。不過，這與此前分析師184.5億美元營收和7.12美元每股攤薄利潤的預(yù)期還有一定距離。

對于不及預(yù)期的原因，谷歌財務(wù)長Patrick Pichette的答案是：美元太強勢。他在財報會議上透露，計入?yún)R率避險之后，強勢美元仍導(dǎo)致營收減少 4 億美元以上，而如果不計匯率影響，營收應(yīng)該同比增加20%。

不過，在外界看來，最令谷歌擔憂的不是強勢的美元，而是轉(zhuǎn)型移動的壓力越來越大。上季度，桌面端的搜索和廣告業(yè)務(wù)為谷歌貢獻近九成收入，而移動端的收入顯然不是那么樂觀。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，谷歌在移動廣告市場的占有率從2013年的46%下滑到2014年的40%。

與此形成鮮明對比的是，F(xiàn)acebook的份額則小幅提高2個百分點至2014年的18%。而上季度，移動端廣告收入更是成了Facebook的最大功臣，貢獻了20億美元，占總營收的69%。其背后是Facebook在移動端的頻繁布局，其中包括收購了Instagram或者Whatsapp這兩款利器。正是這些布局讓曾對移動端設(shè)備崛起感到威脅的扎克伯格可以暫時高枕無憂。

而谷歌在移動端遭遇的另一個挑戰(zhàn)是Google Play的“叫好不叫座”：驚人的下載量仍舊沒有轉(zhuǎn)化成對應(yīng)規(guī)模的創(chuàng)收。此前，蘋果公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年App Store營收約150億美元，蘋果因此進賬約45億美元。對此數(shù)據(jù)，Google Play也許只能干瞪眼。本周，移動分析公司App Annie發(fā)布最新報告稱，Google Play去年的全球應(yīng)用下載量比蘋果App Store高出60%，但營收卻比后者低了70%。

對此，谷歌公司有自己的解釋。谷歌財務(wù)長Patrick Pichette在公司財報會議上表示，谷歌追求的是收入增長和運營利潤的增長，這是原則性目標。

“一些項目利潤率可能比較低，但是未來的增長前景比較大，我們關(guān)心的是它未來能否提供很好的投資回報、運營利潤和收入。Google Play未來增速可能會擴大十倍，所以雖然它目前會影響整體的利潤率，我們還是喜歡這項業(yè)務(wù)。”

亞馬遜：乏善可陳

如果說谷歌上季度的業(yè)績差強人意的話，亞馬遜在2014年第四季度的表現(xiàn)可謂平庸甚至乏善可陳。

報告顯示，截至12月31日，亞馬遜2014年第四季度凈營收達到293.3億美元，同比增長15%；凈利潤卻只有2.14億美元，同比下滑10.5%。亞馬遜第四季度每股攤薄利潤為0.45美元，超過了業(yè)界分析師平均預(yù)計的0.18美元。受利潤超出分析師預(yù)期的影響，亞馬遜當日盤后股價大幅上漲8.7%。

不過，即使第四季度實現(xiàn)盈利，亞馬遜2014年全年仍出現(xiàn)過去12年中首次年度虧損，其全年凈虧損為2.41億美元，合每股攤薄虧損0.52美元。

年度虧損的背后是亞馬遜的大張旗鼓開城掠地。長期以來，亞馬遜一直通過投入巨資來粘住越來越多的用戶，其中包括修建新倉儲中心和分類中心，推出語音助理Echo，以及云端電子郵件和行事歷服務(wù)WorkMail。為此，亞馬遜在去年9月獲得了美國銀行20億美元的信貸額度，并在上月發(fā)行了60億美元的企業(yè)債券。

亞馬遜面臨的另外一個隱憂是增長速度在逐步下滑。市場調(diào)研公司eMarketer的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜去年在北美地區(qū)的營收增長了23%，而美國和加拿大電子商務(wù)市場整體增幅為16%。與整體市場7個百分點的差距，也是自2009年eMarketer開始統(tǒng)計該項數(shù)據(jù)以來的最小差距。2011年，亞馬遜北美市場營收增長了41%，為市場整體17%增速的2.5倍。

與市場整體差距的逐步減小，表明亞馬遜的超高速增長時期已經(jīng)結(jié)束。