“雙十一”以后除了阿里巴巴誰都不能用了？“雙十一”大促還有不到半個(gè)月的時(shí)間，這三個(gè)字卻引來中國電商最大的巨頭阿里巴巴和京東商城的“反目”。10月30日，京東商城對外發(fā)布消息稱阿里巴巴自行注冊了“雙十一”，原本的電商狂歡節(jié)如今自己卻不能用了，京東只能臨時(shí)撤換所有廣告。同時(shí)，蘇寧也出來站隊(duì)稱“阿里巴巴做法合規(guī)卻是不義”。對此，阿里巴巴回應(yīng)稱，確實(shí)已在三年前注冊“雙十一”等相關(guān)商標(biāo)，但“雙十一”是大家的，并指責(zé)某網(wǎng)站是為了博上位。矛盾夾雜著口水，中國電商再次卷入“戰(zhàn)爭”。

事件

阿里2011年就注冊“雙十一” “京東要哭暈在廁所了。”

10月30日，京東向全國媒體發(fā)了一封公開信，稱最近兩周，全國各大電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告業(yè)務(wù)人員都在為同一件事情困擾，某電商（即阿里巴巴）企業(yè)發(fā)了一封《通告函》，措辭強(qiáng)硬地要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告，原因是阿里巴巴已經(jīng)注冊了“雙十一”為自己的商標(biāo)。

此消息一出，迅速引來各路關(guān)注。“臨近雙十一阿里巴巴放大招，京東好可憐。”“誰能想到雙十一也能注冊成商標(biāo)，京東真是要哭暈在廁所了。”不少網(wǎng)友紛紛在消息下方留言。

記者在中國工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站查詢得知，阿里巴巴確實(shí)已將諸如“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”注冊，注冊時(shí)間是2011年11月。一位律師對記者表示，注冊商標(biāo)擁有專用權(quán)，阿里有權(quán)維護(hù)自己的權(quán)益。

對于京東的說法，10月30日阿里巴巴發(fā)表聲明稱，“天貓發(fā)起的雙十一是大家的雙十一。我們正在努力把雙十一打造成全球的雙十一，全球的購物狂歡節(jié)。但某些商家卻在這一天碰瓷，在這一天打醬油，在這一天博出位，在這一天混淆黑白。”以此反過來指責(zé)京東攻擊在先。

起因

京東廣告惹惱阿里？ 或由此引來阿里反擊

“天貓已經(jīng)注冊"雙十一"三年時(shí)間了，不可能會(huì)突然提出不讓同行使用"雙十一"。”阿里一位內(nèi)部人士說道，“況且，不讓同行們過"雙十一"對我們一點(diǎn)好處也沒有。”根據(jù)記者調(diào)查了解，京東或因?yàn)閺V告涉嫌攻擊對手而引來阿里的反擊。

據(jù)記者了解，今年京東廣告的主題為“雙十一，真正低”，主打真品、正品、低價(jià)，但在其廣告片中卻用了數(shù)個(gè)故事片段并配合“瞎淘了吧，同是低價(jià)，買真的咱上京東”廣告詞。一位業(yè)內(nèi)人士表示，這樣的廣告形式不由得讓人懷疑此廣告在暗諷淘寶網(wǎng)，京東或由此引來阿里的“大招”。

除此之外，記者在工商局的網(wǎng)站上查詢發(fā)現(xiàn)，京東也早已在2013年底至2014年初成功將“京東雙十一”注冊下來。律師表示，合理地按照法律規(guī)定的使用，是合法的，也不會(huì)侵犯阿里的權(quán)益。

鏈接

“雙十一”歸屬或生變商標(biāo)也可能成通用名稱

“雙十一”以后是不是就是阿里的，誰都不能用了？律師們認(rèn)為，這也未必。萬文知識產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)的高錦榮就表示，像“雙十一”此類有日期含義的商標(biāo)，如果過于宣傳造勢，惹得同行業(yè)爭相效仿，可能未必是好事。一個(gè)標(biāo)志在注冊時(shí)雖然不是通用名稱，但在標(biāo)志的使用中卻可能因?yàn)楦鞣N原因失去商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，從而由一個(gè)商業(yè)標(biāo)志逐步變成普通名詞/通用名稱，一旦發(fā)生這種情況，商標(biāo)注冊人就難以禁止他人使用商標(biāo)且可能面臨商標(biāo)被宣告無效。而這方面案例很多。

知識產(chǎn)權(quán)律師、上海大邦律師事務(wù)所合伙人游云庭表示，“雙十一”實(shí)際是描繪11月11日附近的一場促銷，把日期注冊為商標(biāo)，是有爭議的。他認(rèn)為，別的商家也可以向商標(biāo)局提出抗議，去撤銷這個(gè)商標(biāo)，但是這個(gè)過程會(huì)比較長，可能會(huì)花兩三年。