中國移動昨日發(fā)布前三季度財報,顯示傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)再遭沖擊——短信使用量同比下降20.2%,與此形成反差,移動數(shù)據(jù)流量同比增長98.6%。兩相比較,曾經(jīng)被尊為“拇指經(jīng)濟”的短信業(yè)務(wù)再無風(fēng)光可言。
將短信業(yè)務(wù)拉下神壇的,正是在互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)展起來的OTT。何謂OTT?即通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。該服務(wù)由運營商之外的第三方提供,僅利用運營商的網(wǎng)絡(luò)資源。與OTT比起來,短信劣勢畢現(xiàn):采用收費模式且收費模式簡單粗暴,價格高昂;形式單一,內(nèi)容限于文字、顏文字及少量表情圖片,無法滿足用戶逐漸增長的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮到來,創(chuàng)新停滯的短信業(yè)務(wù)幾乎難逃沒落厄運。那么問題來了,在QQ、微信等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用興起之前及之后的這些年,短信業(yè)務(wù)憑借什么資本屹立不倒并在夾縫中尋找生機?
現(xiàn)階段短信業(yè)務(wù)的不可替代性體現(xiàn)在以下幾方面:一、穩(wěn)定。在數(shù)據(jù)傳輸不穩(wěn)或無法連接數(shù)據(jù)流量的地方,短信能夠確保信息及時送達;二、互補。當(dāng)用戶流量耗盡或未開啟時,短信仍具優(yōu)勢;三、安全。與聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)相比,不連接網(wǎng)絡(luò)更具安全性,用戶在網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)中執(zhí)行支付、購物等操作時,短信仍被廣泛用于交叉鑒權(quán),如銀行的支付驗證碼。以上幾點優(yōu)勢確保短信業(yè)務(wù)不會在短期內(nèi)被取而代之,但也僅止于此,如果沒有進一步的創(chuàng)新而單純靠“吃老本”活著,注定無法長遠。
2014年2月25日,中國移動在世界移動通信大會上發(fā)布了《下一代融合通信白皮書》,稱包括中國移動在內(nèi)的運營商將著手整合手機終端的通信能力和移動互聯(lián)網(wǎng)體驗。如何整合?例如,用戶不需要單獨安裝應(yīng)用,就可以直接像微信等即時通訊工具一樣,通過數(shù)據(jù)流量發(fā)送文字、圖片、位置等信息,在沒有數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的情況下,才通過傳統(tǒng)短信方式發(fā)送。
白皮書發(fā)布至今,我們?nèi)匀粵]有看到任何可行的方案,可見整合難度之大。CMIC認(rèn)為,中國移動的愿望雖美,但改革傳統(tǒng)通訊業(yè)務(wù)還存在不確定性。如整合后的新業(yè)務(wù)收不收費、如何收費、與QQ及微信相比優(yōu)勢何在、會不會對傳統(tǒng)話音業(yè)務(wù)造成沖擊等等問題,都需要納入考慮范圍。始終不變的是,不論運營商如何改革,市場及用戶會對其做出公正判決。