8月4日起，中國(guó)移動(dòng)廣東分公司與騰訊微信聯(lián)合推出的“0元流量紅包”上線(xiàn)?？此坪?jiǎn)單的流量促銷(xiāo)活動(dòng)，背后的意義卻是微信拉動(dòng)整個(gè)信息通信產(chǎn)業(yè)加速升級(jí)的“前哨戰(zhàn)”。去年運(yùn)營(yíng)商與OTT之間的鏖戰(zhàn)還猶在眼前，短短一年時(shí)間，中國(guó)移動(dòng)對(duì)微信等OTT的態(tài)度已經(jīng)由“狙擊”變成雙雙攜手，這說(shuō)明在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的思維已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生改變：順應(yīng)時(shí)代創(chuàng)新大勢(shì)，在4G時(shí)代勇敢面對(duì)變革，用開(kāi)放共贏(yíng)之手，打通自身梗阻，積極擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

在信息消費(fèi)上升為國(guó)家戰(zhàn)略的大背景下，傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商再固守著原有的“一畝三分田”和思維定勢(shì)，對(duì)抗全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大趨勢(shì)，顯然前景非常不樂(lè)觀(guān)。

事實(shí)上，近年來(lái)，OTT的蓬勃發(fā)展已嚴(yán)重?cái)D壓運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)的語(yǔ)音、短信業(yè)務(wù)收入。工信部發(fā)布的《2014年4月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》數(shù)據(jù)顯示：1-4月，全國(guó)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量?jī)H有2508.6億條，同比下降18.8%，移動(dòng)短信業(yè)務(wù)收入同比下降13.8%。業(yè)務(wù)下滑的背后，其實(shí)是長(zhǎng)久以來(lái)，運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)沒(méi)有創(chuàng)新升級(jí)，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，微信等互聯(lián)網(wǎng)OTT產(chǎn)品多元、有趣、好玩的社交通訊體驗(yàn)，顯然比功能單一、體驗(yàn)受限的運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)更具吸引力。

同樣從數(shù)據(jù)來(lái)看，微信等互聯(lián)網(wǎng)OTT產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)習(xí)慣的改變非常強(qiáng)勁。2013年8月，微信的用戶(hù)月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)達(dá)到7.5億小時(shí)，同比增長(zhǎng)了495.9%，增長(zhǎng)約為五倍。去年上半年，微信拉動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量收入增長(zhǎng)56.8%。

“變”已經(jīng)成為中國(guó)移動(dòng)不得不面對(duì)的問(wèn)題。在國(guó)內(nèi)其它運(yùn)營(yíng)商都紛紛高舉變革尋求突破，與互聯(lián)網(wǎng)公司合作共襄未來(lái)發(fā)展的“重壓”下，在運(yùn)營(yíng)商自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品并不能增加營(yíng)收，留存用戶(hù)的“窘境”下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商連接新產(chǎn)業(yè)、連接互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群，連接“開(kāi)放、協(xié)作、分享”的互聯(lián)網(wǎng)特性，提供了契機(jī)。“流量紅包”更是以謹(jǐn)慎的態(tài)度開(kāi)啟了移動(dòng)與微信等OTT企業(yè)合作的“閥門(mén)”。

對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，微信是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，一個(gè)“分食者”，但更多的是一個(gè)連接者，一個(gè)助推者，一個(gè)挑戰(zhàn)者。對(duì)已成定式的中國(guó)傳統(tǒng)的移動(dòng)通信產(chǎn)來(lái)說(shuō)，需要一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者注入新的元素，一個(gè)挑戰(zhàn)者激起新的活力，更需要一個(gè)連接者和助推者，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，不斷向前。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人們的溝通方式、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求，都相應(yīng)發(fā)生巨大變化。作為國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)邁出重要一步，并加緊4G網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)力度，與國(guó)外運(yùn)營(yíng)商建立合作，為合作伙伴和用戶(hù)創(chuàng)造更大價(jià)值，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供示范。用中國(guó)移動(dòng)奚國(guó)華的話(huà)說(shuō)，“通過(guò)和產(chǎn)業(yè)的合作，共同引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展”。

回顧中國(guó)的移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也是經(jīng)歷過(guò)不斷的創(chuàng)新和變革才走到今天。比如曾經(jīng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的移動(dòng)通話(huà)單向收費(fèi)之爭(zhēng)，比如網(wǎng)絡(luò)電話(huà)沖擊手機(jī)通話(huà)業(yè)務(wù)，比如3G爆發(fā)加速4G時(shí)代到來(lái)。但最終，只有順應(yīng)用戶(hù)需求的產(chǎn)品，只有順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展大勢(shì)的產(chǎn)品，才最終贏(yíng)得用戶(hù)，贏(yíng)得未來(lái)。如今，又一個(gè)變革的命題擺在面前，作為國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)作出選擇：用改革之手點(diǎn)燃創(chuàng)新引擎，攜手微信聚合1+1>2的力量，共贏(yíng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。